花王靠洗涤剂热销挽回局面，上调业绩预期

      日本花王8月8日发布预期称，2024财年（截至2024年12月）的合并净利润（国际会计准则）预计达到1040亿日元，是上财年的2.4倍，比此前的预期高出60亿日元。洗涤剂等相继出现热销商品，原材料价格走高告一段落也成为东风。虽然向要求花王进行结构改革的积极股东Oasis Management作出有力回击，但花王仍然存在利润率较低的业务。

   

       “新产品的热卖率正在上升。超出预期的状态仍在持续，令人鼓舞”，8日的记者会上，花王社长长谷部佳宏强调称。

 

       花王上调了2024财年的合并业绩预期，营业利润定为2.3倍的1400亿日元，比2月发布的此前预期上调100亿日元，预计营业收入也将增长4%，达到1.6万亿日元，上调200亿日元。如果实现最终利润增长，将是6年来首次。从2024年1~6月的合并业绩来看，净利润为上年同期2.6倍的434亿日元，营业收入增长7%，达到7879亿日元。

 

       业绩表现强劲的原因之一是出现多款热销商品。

 

 

       在卫生间洗涤剂方面，2023年10月上市的“Toilet Magiclin No-scrubbing Refreshing Foam Pack”上市10个月左右销量便突破了1000万瓶。该产品宣传称，喷出紧贴马桶壁的泡沫，放置5分钟左右，即使不用刷子清洗也能去除污垢，成为2000年以来卫生间相关领域的最畅销商品。

 

       8日下午，来到东京的昭和药品神田站西口总店的一位40多岁女性表示，“Magiclin系列已经用了很多年。价格也便宜，还有各种各样的版本，很方便”。昭和药品的营业部长盐野入昭评价称，“附近有很多餐饮店和办公室，在花王的Toilet Magiclin中，无香型非常畅销”。

 

       服装洗涤剂“Attack ZERO”增加了可以减轻室内晾衣异味的新产品，销售额持续超出预期。

 

       此外，原材料价格走高告一段落，这也推高了利润。原本花王预计2024财年原料价格上涨的影响将同比增加80亿日元，此次则认为将改善45亿日元，仅下降35亿日元。该公司计划推介洗涤剂等的附加价值，力争提高单价，如果涨价措施成功渗透，将有助于改善利润率。

 

       花王2023年实施了以关闭中国纸尿裤工厂为核心的结构改革。花费超过500亿日元的费用，“大型改革已经有了一定的眉目”，长谷部社长表示。与此同时，4月份，被认为在股东中掌握3~5％表决权的Oasis Management要求进行结构改革，包括进一步削减低利润率品牌和产品数量。此次上调了业绩预期，也显示出花王对Oasis Management要求的一种回应。

 

       不过，盈利能力不足的业务仍然存在，那就是化妆品。从2018年到2024年，花王将品牌数量减少4成，还计划2024年结束“COFFRET DOR”和“AUBE”等品牌的销售。花王化妆品业务2024年1~6月的营业损益为亏损。

 

       摩根大通证券的高级分析师桑原明贵子针对盈利能力低的原因指出，“应该通过化妆品进军全球的品牌没有得到发展”。

 

       长谷部社长在8日的记者会上透露，正在与Oasis Management方面持续展开协商，寻求让对方理解包括自己在内的花王管理层的方针。为了得到Oasis以外的股东的理解，花王今后还需要彰显留有课题的业务的成果。