由 jpichiban Thu, 26 Sep 2024 10:51:01 GMT
电子竞技是一项庞大的产业。据数据公司Newzoo预测，全球市场预计到2024年将达到1877亿美元。在行业内，人们大力推动电子竞技（即竞技游戏）的发展，并努力将其打造成与足球或橄榄球相媲美的职业体育项目。电子竞技涉及团队或个人在不同视频游戏中相互竞争。这些玩家像常规运动员一样训练并拥有教练，以期成为各自游戏类别的佼佼者。
今年8月，首届电子竞技世界杯圆满落幕。比赛吸引了超过1500名选手，奖金池高达6000万美元。电子竞技世界杯首席执行官拉尔夫·赖克特告诉CNBC的《超越山谷》播客：“我们正准确地抓住了全球主流报道的契机。”
在本期《超越山谷》中，汤姆·奇蒂和我邀请了赖克特，共同探讨电子竞技的成长及其未来。如果您对本期或以往节目有任何想法，请发送电子邮件至beyondthevalley@cnbc.com。您可以通过以下链接订阅《超越山谷》，选择您喜欢的平台：Apple Podcast、Google Podcasts、Spotify。
以下是2024年8月21日发布的《超越山谷》节目的文字记录，已为清晰和简洁进行了编辑。
汤姆·奇蒂：几周前，巴黎举办了奥运会，而在近3000英里外，另一场体育赛事也在进行，虽然其声望未必与奥运会相提并论，但奖金池无疑更为丰厚。获胜者将分享超过6000万美元的奖金。本周末，首届电子竞技世界杯在利雅得落幕，这场为期八周的赛事涵盖了23个项目、22款不同的视频游戏，包括《使命召唤》和《堡垒之夜》。该赛事是沙特阿拉伯“2030愿景”的一部分，这是一项旨在使国家经济多元化、减少对石油依赖的政府计划。但对于游戏社区而言，将整个行业统一在同一竞技旗帜下，正如我们本周的特邀嘉宾所言，有可能将其规模提升至与全球最大传统体育赛事相媲美的水平。
让我们介绍本周的特邀嘉宾。他无疑是探讨本期主题的最佳人选。首先，他在成为狂热的游戏玩家后，共同创立了首批电子竞技团队之一。随后，他联合创办了电子竞技联盟（Electronic Sports League），这是一家德国电子竞技组织和制作公司，在全球范围内举办视频游戏比赛。它是仍在运营的最古老的电子竞技公司。最后，也是最重要的是，他是本周播客主题——电子竞技世界杯的首席执行官。拉尔夫·赖克特，欢迎来到《超越山谷》。
拉尔夫·赖克特：感谢邀请。
汤姆·奇蒂：请为我们讲述一下职业电子竞技游戏是如何诞生的。正如你所提到的，它一直是一种小众事物。那么，你们在使其更为主流的道路上走了多远？
拉尔夫·赖克特：在90年代末，这成为了一种爱好，对吧？互联网已经存在，但没有实时视频流媒体，也没有社交媒体。那时只有播客的雏形。但互联网的接入非常有限。实际上，它主要局限于学生，因为在当时，大多数国家要么需要支付电话费才能上网，而且还要支付互联网服务提供商的费用，几乎是双重收费。所以每小时要花费几美元，很少有人能负担得起。或者你在大学里，那么要么作为宿舍的一部分免费使用，要么至少可以省下互联网服务提供商的费用，这样只需支付一半。所以这是一个超级精英化、主要基于学生的有限社区，他们开始在线相互对战并立即展开竞争。我是其中的一员。我非常幸运，恰好在正确的时间、正确的地点。从那时起，人类是富有创造力的，对吧？人类会建设。德国国家锦标赛等赛事应运而生。 在那个时候，我们并没有冠军头衔，没有奖金，也没有固定的结构，但我们能够竞争。这一切就像滚雪球一样，逐渐发展起来。我们组建了团队，参加了比赛。1998年，我们参加了一场锦标赛，那是我妈妈第一次出席观看，想想看，这意义非凡。当我们回到家，在瑞典哥德堡，她对我说：“你知道吗，我看着你踢足球长大，这个（电子竞技）其实也没什么不同。如果我对电子游戏有任何了解，我也会看，也会像看传统体育一样享受。” 快进到今天，我不想深入太多，但这意味着什么？我们知道它将成为一项观赏性运动，这是显而易见的。我们知道游戏会增长，因为它是一种低门槛的绝佳娱乐方式。还有一点，技术总是变得越来越便宜，这是人类历史的一部分。因此，我们知道进入门槛会随着时间降低。我们知道这是一种沉浸式体验，而且会成为一种观赏性运动。于是我们开始尝试将其打造为一项运动。
当我提到“尝试将其打造为一项运动”时，总是有两方面。第一，选手们能够竞争，并最终以此为生。那样它就成为了一项职业运动。让我说得更准确些，我们想要打造一项职业运动。怎么做呢？大多数情况下，只要有足够多的人观看，你就能从中获利，从而实现自我可持续性。这就是我们在2000年进入这个领域的方式。所有正确的想法，只是早了十年，因为当时没有合适的观看方式，没有YouTube Live，也没有Twitch。因此，实际上创造观众并不是像传统体育那样的收入来源，而几乎是一个成本中心。所以，我们用这前十年的时间更多地像一个代理机构那样工作。
另一件事是我们继续奋斗，这个词很贴切，为了这项运动的认可，为了选手的认可，为了不被污名化而认真对待。到了2010年，一切又准备就绪了，正如我所说，流媒体和社交媒体已经存在。因此，它有了自己的报道平台，可以说是粉丝专属的。游戏也在进步，免费游玩成为了一种趋势，进入门槛更低了。互联网基本上已经成为一种全球普及的商品。智能手机进一步降低了进入门槛，那时iPhone已经上市三年了，对吧？那是2007年。所以这一切汇聚在一起，然后是15年的巨大增长。我认为，通过电子竞技世界杯，我们正好击中了全球主流报道的靶心。我们有60家媒体合作伙伴进行转播。我们有来自世界各地的记者，真正将这一切每年呈现出来，希望这是打破阻力墙的最后一锤。
Arjun Kharpal：Ralf，我一直说，如果我晚出生五六年，我可能不会成为记者，而是会尝试成为一名电子竞技明星。很多人可能正在思考你提到的关于观众方面的事情，关于接受度，并想知道，究竟如何才能进入这个领域？
Ralf Reichart：我认为这几乎和其他任何运动一样，对吧？你实际上需要在本地或地区寻找一个俱乐部或做这件事的朋友。电子竞技的进入门槛较低。对于每项运动，你需要开始竞争，你需要了解游戏，所以你实际上要玩游戏。这更容易，你可以独自完成。然后你需要找到志同道合的人来竞争和对抗。根据你在任何国家的居住地，总会有一个本地的基础设施。它可以是非常草根的，也可以是非常，你知道的，几乎是本地社区，就像我25年前开始时那样。但即使在孟加拉国，大多数游戏中也有本地电子竞技锦标赛。所以你只需要找到一个起点。 开始打造你的名声并在其中竞争。把它想象成传统体育和你在其中的纪律，比如说你在玩《堡垒之夜》。总有一个明确的资格途径能让你参加电竞世界杯，对吧？有一个生态系统。它有自己的联赛和赛事，你首先会参加这些，然后最终的资格就是参加电竞世界杯，就像你在田径、足球或其他任何运动中一样。我认为进入门槛是一个巨大的差异，我不认为有一个我们拥有的单一生态系统，一个单一的运动项目，你不能在一年内获得资格。而在足球中，如果你建立一个新俱乐部，那将花费你很长时间。没有快速通道。在电竞中，没有建立围栏。这些资格总是开放的。你可能需要训练两三年才能做到这一点，不要误解我，因为竞争非常激烈。但从理论上讲，如果你是有史以来最好的玩家，有天赋并训练很多，你可以通过公开的方式获得资格，而不需要去后台。我认为这是电竞中美好的事情之一。最后但同样重要的是，你甚至不需要金钱或金融基础设施，对吧？因为大多数这些资格赛从线上开始，你可以一路攀升，甚至赢得前往线下资格赛的机会。我们有很多这样的灰姑娘故事。
Arjun Kharpal 我认为你说的其中一件有趣的事情是关于团队、联赛、通往电竞世界杯的道路。你知道，当我多年来观察这个行业时，你已经看到了它是如何逐渐专业化的。我认为当你和很多人交谈时，你和他们谈论竞技游戏、电竞，你说，不，看，有存在的团队，有存在的联赛，有教练，有玩家训练计划。竞技游戏的专业化是你多年来看到的最大变化之一吗？并给我们的听众一些洞察，你知道，那是什么样子的。团队做什么？这些玩家做什么？
Ralf Reichart 100%。我认为有两个误解。第一，人们认为传统体育一直就是这样，而且它超级合乎逻辑、透明、完美无缺，并且有一个非常清晰、连贯的生态系统。我可以告诉你，它没有。我的意思是，看看足球，对吧？MLS与世界其他地方、与英超联赛几乎没有关系，它们是完全不同的，对吧？一切都非常不均匀，电竞也是如此。但相似且伟大的是，你有这些生态系统中的利益相关者、各方，他们帮助每个进入其中的人成长。所以俱乐部有一个超级重要的灯塔功能。如果你从玩家的角度来看，他们训练你，他们教你，他们给你营养师，他们给你心理帮助，他们给你一个可以成长、可以奋斗的环境，这可以帮助你。但如果你从赞助商的角度来看，你可以看看俱乐部，他们玩什么游戏，对吧？所以这给你一种感觉，作为当地媒体，你有本地自豪感。甚至作为游戏发行商，作为开发游戏的人，把它想象成纪律，对吧，运动。让这些俱乐部加入你的游戏给你认可，给你相关性，并加速围绕它发生的专业化。因此，在电竞世界杯中，我们非常重视俱乐部。
Tom Chitty 那么你如何继续发展电竞？只是更多的钱吗？
Ralf Reichart 看，我非常喜欢几乎网络效应和生态系统。我不太喜欢中心化、自上而下的东西，尽管在电竞世界杯中，我们实际上是自上而下的，我们增加了有史以来最大的奖金池， 在电竞行业中，我们实际上是在努力补充这个行业，而不是与任何人竞争。我们没有安排与其他赛事竞争的比赛，也没有试图让俱乐部只与我们合作而不与其他赛事合作。我们做的一切都是为了增加行业的价值。我认为，如果你看看所有重要的利益相关者，包括玩家、粉丝、游戏、赞助商、媒体合作伙伴、媒体等等，我们正在努力为这个世界带来更多，从而推动它的发展，扩大这个“蛋糕”，而不是试图从中分一杯羹。
如果从整个电子游戏的未来来看，全球有34亿玩家，这真是令人难以置信，对吧？这完全令人震惊。你可以真正专注于从这34亿玩家中赚取更多钱，这可能是其他人的工作。我的工作，我的方法是建立一个非营利基金会，这非常棒。我们的任务实际上是推动这个行业的发展。对于电竞来说，有数据显示目前有7亿电竞粉丝，对吧？因此，即使将这个数字提升到10亿，甚至20亿，也是我们正在努力帮助实现的目标，这是一个自然而合乎逻辑的目标。
至于电竞世界杯，它旨在使所有这些俱乐部更加稳定，拥有更多不同的队伍，参与更多游戏，帮助甚至推动我刚才提到的数字增长，这就是我来的目的，也是我们共同拥有的机会。我认为，电竞世界杯为整个行业增添了这样的价值。
我知道你的工作不一定是专注于财务方面，但当你更广泛地看待这个行业时，有哪些关键的商业模式正在出现？电竞行业目前是如何赚钱的？
实际上，这与体育非常相似。你可以从票务和商品销售开始，这是每项运动的开端，但很少能让其致富。接下来是赞助和媒体版权，这是过去二十年中极其重要的驱动力。尽管如此，赞助收入始终远高于媒体版权收入。为什么？因为在一些传统体育项目中，付费观看从未成为主流。我们生活在一个内容无限的世界里，游戏开发商和发行商有明确的动机将电竞做得尽可能广泛，因为这是在为游戏做广告。因此，我不认为粉丝变现会很快转向付费观看模式，甚至可能永远不会。
你可能会说，真正缺失的是适当的粉丝变现，即他们如何为这项运动提供财务支持。在足球中，这是付费观看。正如我所说，电子游戏实际上在2010年爆发了。为什么？因为它们从我花60美元购买一个游戏盒的模式，转变为免费游玩模式，我可以免费玩游戏，但在游戏内付费。这一创新实际上来自中国，它降低了门槛，并大幅扩大了市场，因为你不必支付入场费就能参与其中。
那么，这对你意味着什么？我认为电竞特别之处在于你应该接受这是一个商业模式，对吧？票务、商品、赞助、媒体版权，并利用这些资金。但这应该是你的基本情况和假设。然后我们所有人都在努力的是，再次，通过梦幻游戏、围绕内容的参与等方式实现粉丝和玩家的变现。
拉尔夫，电竞和游戏增长最快的地区，尤其是玩家和粉丝方面，是中东和北非地区，所以你在那里举办首届电竞世界杯是有道理的。 沙特阿拉伯举办电竞世界杯。但与其他体育项目一样，电竞也走向了展示其职业化的一面，无论是网球、拳击还是高尔夫，在沙特举办赛事都有经济利益。但这也伴随着一定程度的批评或审查。对于首届电竞世界杯，在这方面的反应如何？
**拉尔夫·赖卡特**：首先谈谈钱，这非常有趣。如果你看看世界上任何一项运动，它都得到了政府的大力补贴。没有一项运动不如此，而且各国情况不同，但大多数时候，几乎所有的足球场或网球场，都是由政府以某种方式支付的，或者是由学校引入的。因此，在基层层面，几乎所有运动都是由政府全额出资开始的。如果你看看体育的顶端，情况也是如此，对吧？我的意思是，在体育场，大型比赛如世界杯的安全费用由国家支付，对吧？他们建造新的体育场。所有这些主办费用都是等式的一部分。所以我认为，首先要澄清的是，传统体育不接受政府资金的错觉，因为事实完全相反，这并没有什么不好。我并不是在批评，只是人们没有这样看待它，这很有趣。
我在这里的原因是，沙特阿拉伯是世界上第一个对电竞采取与全球传统体育相同做法的政府，这非常棒……我为此感到自豪。我们知道这总会发生，甚至在20年前就知道，但我们不知道什么时候，对吧？当新一代的国家领导人、总理长大，像我们一样伴随着电子游戏长大，他们不会认为电竞应该与任何传统体育区别对待。沙特是第一个发生这种情况的国家。
这是公众认知，显然非常重要，而且没有什么可以掩盖的是，过去五六年里，沙特王国的公众认知一直是一个挑战，对吧？这个国家七年前开始开放。十年前没有电影院。十年前没有旅游签证。所以这是一个目的地、一个国家、一个人口正在以人类历史上可能最快的速度变化。所以这是一个令人着迷的地方，值得一看。
当沙特阿拉伯在2020年左右开始公开参与电竞时，被称为“无国界玩家”，是一个慈善锦标赛。当时有很多反对声，很多问题，也有很多抵制。我在组织方面参与了其中。所以我们坐下来，基本上说，看，我们在这个国家，它与外界的认知非常不同。我们唯一能做的就是，我们需要让人们亲自来体验，然后回去告诉别人，这种认知，这种框架是否正确，对吧？所以我们一步一步地带来了玩家、团队和粉丝到沙特，现在我们几乎完成了2024年电竞世界杯，八周的电竞活动，1500名选手来到这个国家，100个最大的俱乐部和团队，他们都参与了。我们已经有超过一百万的访客，其中很多是本地的，但仅在前四周，就已经有很多人来到场馆，而且没有一个人回家后说，这是一个糟糕的地方，这些人不好。这将继续是一个话题，因为眼见为实，我们需要让足够多的人来到这个国家，体验世界杯，体验它的开放程度，并体验其中一些框架是错误的，同时仍然明确表示，这是一个社会，变化和进步需要继续进行，这对世界上许多地方都是如此，只要有一个明确的前进道路，我对实际实现这一点非常乐观。 差异。Arjun Kharpal那么拉尔夫，如果明年续约，你有可能将电竞世界杯继续留在沙特吗？Ralf Reichart我认为我们已经对此表达了明确的立场。沙特是目前全球唯一一个在如此规模上支持电竞的地方，正如我们之前深入探讨的那样，对吧？因此，在可预见的未来，沙特显然是一个值得前往的目的地，并将成为电竞世界杯的举办地。尽管如此，没有任何法律规定它必须永远在利雅得举行。我甚至认为，相反，需要更大的合作，让全世界都能参与其中，这不仅仅局限于转播，而是未来的事情，不是接下来几年的事情。Arjun Kharpal那么，电竞在你看来未来会是什么样子？你知道，当谈到游戏时，你提到了一些围绕移动设备等创新，世界也在关注虚拟和增强现实逐渐进入游戏领域。这些技术在未来电竞中会扮演角色吗？它看起来会是什么样子？给我们分享一些你认为的关键点。Ralf Reichart我认为所有这些技术都会发挥作用。答案很简单，任何能够让你进行数字游戏并有机会参与或观看的技术都与电竞相关。但任何体育项目要成为一个可行的竞技项目，都需要有足够的参与人数，对吧？所以关键在于渗透率。VR在几年前被过度炒作，但实际上现在几乎已经达到了临界点，有2000万到3000万活跃用户。所以它接近那个关键的门槛，需要具备相关性。但展望未来，技术正在飞速进步，对吧？进入门槛越来越低，因此越来越多的人参与电子游戏，这是推动电竞发展的力量。Tom Chitty拉尔夫，我们的时间到了。但非常感谢你提供的所有见解，这真的非常有趣。在听众离开之前，如果你能关注并订阅我们的播客，那就太好了。你甚至可以给我们留下评论。拉尔夫，再次感谢你花费的时间和提供的见解。Ralf Reichart非常感谢。非常荣幸。继续保持，我是说，你们在做的事情非常棒。Tom Chitty谢谢，Arjun。Arjun Kharpal谢谢，Tom。Tom Chitty我们下周不会有播客，因为假期，但我们会在接下来的那个星期回来，带来另一期《超越山谷》。再见。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/09/26/podcast-how-esports-is-taking-off-with-big-dollars-behind-it.html