由 jpichiban Tue, 01 Oct 2024 11:30:01 GMT
美国职业足球大联盟（MLS）正与德国数字媒体平台OneFootball联手，向全球观众提供比赛集锦、统计数据及其他内容。根据协议，OneFootball将获得每赛季数百场MLS比赛的高光片段访问权。此外，MLS还将入股OneFootball，成为其股东之一，其他股东包括皇家马德里、巴塞罗那和曼城等众多金融投资者和欧洲足球俱乐部。具体投资条款未予披露。
此合作恰逢MLS持续寻求扩大受众并利用自一年前超级巨星莱昂内尔·梅西加盟美国联赛以来人气激增的契机。MLS媒体执行副总裁塞斯·培根表示：“我们一直在寻找能够合作的有创意和创新精神的伙伴，以吸引新粉丝、增加观众参与度。OneFootball无疑符合这些标准，拥有巨大的影响力和极具创意的内容呈现方式。”
自梅西加盟迈阿密国际以来，MLS的观众人数和上座率均有所提升，赞助收入也有所增加。即便梅西因伤缺席了部分赛季，这一趋势依然持续。MLS的全球社交媒体互动量也大幅增长，尤其是在YouTube和TikTok平台上。
OneFootball作为移动应用、电视流媒体应用和网站，将通过与雅虎体育的联合品牌合作及内容中心，向国际和美国市场提供新内容。与OneFootball的合作并非排他性，因此MLS内容仍将存在于其他平台。
对于OneFootball而言，加入MLS是明智之举，因为美国已成为足球增长最快的国家之一。OneFootball首席执行官帕特里克·费舍尔表示：“随着梅西的到来，美国足球在参与度、认知度和球迷兴趣方面发生了变化，这完全改变了局面。展望未来，2026年还将迎来FIFA世界杯。”
MLS成立于20世纪90年代的美国，尽管在收视率和票价方面仍落后于国家橄榄球联盟（NFL）和国家篮球协会（NBA）等更为成熟和知名的职业体育联盟，但最近通过与苹果签署的媒体版权协议，MLS成功地与这些同行区分开来。虽然NFL、NBA和其他联盟在美国和全球拥有多个媒体版权合作伙伴，但MLS与苹果达成了独家全球协议。
Apple TV上的MLS赛季通行证作为单独订阅服务，与苹果的Apple TV+流媒体服务并列。所有MLS比赛均可通过月度服务观看，尽管部分比赛也会在传统广播公司播出。自去年与苹果签订的10年25亿美元协议生效以来，MLS的收视数据难以获取，苹果不公布收视率。然而，苹果高管公开表示，自梅西加盟以来，收视率有所增长。据报道，去年11月的一次会议上，苹果TV高管透露，上赛季一些重大比赛吸引了超过百万观众。
MLS经常探索如何推动其Apple TV平台的订阅量。培根表示：“我们不断审视不同的途径，以提升我们的订阅用户数量。” “我们正在探索各种场馆和不同的分销平台，我们认为这些可以扩大联赛、球员和俱乐部的覆盖面和知名度，”培根表示。OneFootball的菲舍尔称，公司的合作伙伴和投资者也从平台产生的数据中受益。”我们知道这个孩子在OneFootball上关注梅西，所以我们给他提供精彩集锦、最新动态和整个系统。然后，在潜在客户生成、客户数据等方面，我们与俱乐部进行非常战略性的合作，”菲舍尔说。”而社交媒体平台不会与内容创作者分享相关数据。”
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原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/01/mls-onefootball-deal-seeks-to-expand-global-audience.html