由 jpichiban Thu, 03 Oct 2024 15:04:21 GMT
这篇文章最初出现在CNBC Sport的Alex Sherman撰写的通讯中，该通讯为您带来体育商业和媒体界最大的新闻和独家采访。订阅以直接在您的收件箱中接收未来版本。上周，当我与媒体高管转型投资者Jeff Zucker交谈时，他表示，体育商业领域目前最大的故事是女子体育的增长。（剧透提示：本周《四问》嘉宾、Endeavor执行主席Patrick Whitesell也表达了同样的观点）。Zucker告诉我：“在女子体育方面，我们看到了WNBA、NWSL和女子大学篮球创纪录的关注水平，我预计随着顶级女运动员继续突破文化壁垒，女子体育将继续增长。”女子体育的追随者已经知道了一些亮点：NCAA女子篮球决赛的收视率今年超过了男子决赛。去年年底，国家女子足球联盟与亚马逊、CBS、ESPN和Scripps达成了一项新的国内转播权协议，价值2.4亿美元，是之前协议的40倍。WNBA在7月达成了一项新的媒体转播权协议，11年内价值22亿美元，2028年后重新评估可能会带来更高的费用。这与联盟之前每年6000万美元的转播权协议相比有了显著增长，但与NBA每年70亿美元的收益相比仍有很大差距，这表明还有很大的增长空间。WNBA一直是女子体育作为增长和投资机会的旗手，涵盖了所有方面：球队所有权、商品销售、赞助和扩展。常规赛于9月19日结束，收视率数据惊人。这是ESPN平台上观看人数最多的WNBA常规赛，比去年增长了170%，每场比赛平均有120万观众。WNBA的总观众人数达到了22年来的最高点，比上赛季增长了48%。根据联盟发言人的说法，WNBA在线商店和纽约市实体店的商品销售额比2023年增长了601%。如果你不认为WNBA普遍受到热烈欢迎，那么传奇的CBS新闻杂志节目《60分钟》上周日刚刚播出了一个关于联盟崛起的13分钟片段。但每当感觉所有人都涌向交易的一方时，我认为CNBC的工作就是看看另一方。每个投资机会都伴随着风险。那么，女子体育的悲观情况是什么呢？我请LionTree的媒体银行家Alex Michael为我提供一个悲观情景作为这一思考练习的一部分。尽管他对这一领域的增长也感到兴奋，但以下是媒体和体育领域需要考虑的三件事：1. 媒体格局的变化。职业体育的大部分价值是由媒体转播权协议推动的，而我们现在正处于体育的特殊甜蜜点。线性电视网络如CBS、Fox和NBC（CNBC的母公司）正在支付巨额增长以保持体育的相关性。与此同时，由亚马逊、苹果和谷歌等大型科技公司支持的流媒体服务已经开始竞标体育，以吸引新订阅者。这导致了许多稀缺内容的买家——这对体育转播权来说是一个福音。但现在大多数权利已经被锁定一段时间，未来几年可能会出现一些买家的合并。如果线性电视继续转变为流媒体，传统网络对拥有体育的渴望可能会减弱或结束。如果流媒体最终取代广播网络成为主要买家，他们可能会像苹果与MLS的协议一样，为女子体育达成类似的交易，Michael说。该协议的前提是MLS达到一定的订阅目标，以便从苹果获得更多报酬。他说，这对足球和篮球以外的任何运动来说都不是一个很好的模式。“不太成熟的体育项目，如果它们不能达到这些目标，可能会发现自己在未来的谈判中处于不利地位。”2. 体育的性别差异。尽管女子体育取得了显著进展，但与男子体育相比，其商业价值仍然存在巨大差距。例如，WNBA的22亿美元媒体转播权协议与NBA的70亿美元相比显得微不足道。这种差距在短期内不太可能消失。“女子体育的商业价值仍然远远落后于男子体育，”Michael说。“尽管我们看到一些令人鼓舞的迹象，但这种差距仍然很大。”3. 经济衰退的影响。经济衰退可能会对体育产生重大影响，尤其是对女子体育。赞助商可能会削减预算，转播权费用可能会下降，门票销售可能会受到影响。“经济衰退可能会对女子体育产生不成比例的影响，因为它们更依赖于赞助和转播权收入，”Michael说。“如果经济衰退来袭，这些收入来源可能会受到严重打击。”尽管存在这些潜在的挑战，但女子体育的增长势头似乎不可阻挡。随着顶级女运动员继续突破文化壁垒，女子体育的商业价值可能会继续增长。但投资者在考虑投资女子体育时，应牢记这些潜在的风险。 他指出：“当被告知资金不再有保障时，可能无法在全国平台上提供订阅人数的类型可能会受到影响。”
2. 扩展风险
并非所有城市都一样，并非所有体育场都一样，并非所有球队都一样。WNBA计划到2026年扩展至15支球队。无法保证联盟能在新地点填满体育场，尤其是在Caitlin Clark效应开始减弱的情况下。Clark比赛的收视率与非Clark比赛相比惊人。据Sportico报道，Clark的全国电视转播平均每场有118万观众，而其他WNBA比赛则相对平静，吸引了39.4万观众。Michael表示：“联赛和观众的成功并非均匀分布。新地点能否培养出热情的女性体育粉丝群体，还是未知数？”
3. 疫情反弹结束
更广泛地说，Michael表示，现场活动可能仍因疫情后遗症而经历某种非理性的繁荣。“现实生活中的娱乐仍因疫情处于高位，”Michael说。简单地参加任何现场活动对许多人来说仍然很有趣，毕竟多年来他们一直避免这样做。但在投资方面，重要的是女性体育能否成为经受住所有周期的存在——既能建立死忠粉丝群，又能定期吸引大量休闲粉丝的联赛。
这些障碍不太可能阻止未来几年涌向女性体育的大量资金。但对于考虑投资回报的人来说，值得考虑市场动态。
一些新闻和笔记：
上周我们告诉过你它即将到来，现在正式了：新兴的职业摔跤联盟AEW与华纳兄弟探索公司续签了媒体版权协议。据我所知，这份包括营销考虑和推广机会在内的多年全面协议价值1.7亿美元。我与AEW首席执行官Tony Khan进行了交流——他告诉我，几个月来他一直将10月2日定为宣布协议的日子。Khan表示：“TNT和TBS真的希望保持这种合作关系。”该协议涵盖AEW的标志性节目“AEW Dynamite”和“AEW Collision”。这似乎并不妨碍AEW创造新活动或系列并将其出售给不同的媒体合作伙伴。Khan拒绝就这一前景发表评论。华纳兄弟探索公司美国网络董事长兼首席执行官Kathleen Finch告诉我，该协议的主要卖点是将AEW引入Max，即WBD的流媒体服务。到目前为止，比赛仅在有线电视上播出。尽管如此，保持比赛在TNT和TBS上播出也很重要，因为这是将18至49岁观众吸引到有线电视的一种方式，而有线电视的吸引力每年都在减弱。Finch表示：“这是最难触及的受众群体之一。”
周三发生了一个相当奇怪的场景，破产的Diamond Sports Group告诉美国德克萨斯南区破产法院，它将停止转播除一支球队外的所有12支上赛季转播的美国职业棒球大联盟球队。只有亚特兰大勇士队将继续与Diamond合作。这一消息让MLB措手不及，MLB拒绝进一步评论，只是通过联盟律师告诉法庭，联盟“被这一消息打了个措手不及”。然而，获得11支球队的媒体版权可能符合联盟的长远利益。MLB专员Rob Manfred一直直言不讳地表示希望重新思考区域体育媒体模式，这种模式并不容易适应后付费电视时代。CNBC的Lillian Rizzo在这里提供了更多细节。
公开记录
为纪念逾越节和Craig Kilborn的旧节目“五个问题”，我们向体育和媒体领域的决策者提出了四个问题。Endeavor是全球最大的体育和娱乐公司之一。它拥有TKO Group Holdings 51%的股份，后者是UFC和WWE的母公司；以及人才经纪公司WME，该公司代表了许多顶级运动员和艺人。 通过WME Sports，Endeavor集团代表数百名职业运动员；举办ATP巡回赛的迈阿密公开赛和收藏车拍卖公司Barrett-Jackson等赛事；并通过OpenBet提供体育数据和技术。Endeavor集团的执行主席帕特里克·怀特塞尔回答了本周的四个问题：
1. 上周我问了杰夫·朱克这个问题，本周我也要问你：当今体育商业领域最大的故事是什么？
怀特塞尔：2024年将被铭记为女子体育进入增长、影响力和文化参与新纪元的关键一年。WNBA的转播权协议价值高达11年22亿美元，联盟扩展从12队增至15队。凯特琳·克拉克对WNBA的影响持续发酵，打破了媒体和观众纪录。ESPN以1.15亿美元、8年的合同转播NCAA女子篮球锦标赛。美国女子足球联赛的尼尔森收视率同比上升95%，2024年观众预计将突破200万，而天使城FC成为全球最有价值的女子体育俱乐部，估值达2.5亿美元。未来的问题是，这些趋势能否在其他女子体育项目中广泛并持续。
2. 人们几十年来一直在谈论体育泡沫，但转播权费用却持续攀升。现在我们进入了一个阶段，最大的转播权已被锁定几年。这段时间内，媒体格局可能会发生很大变化。我们是否终于到了至少某些联赛的体育转播权费用停滞甚至下降的节点？
体育内容处于当今媒体格局的核心。三个关键因素驱动其价值：实时参与、庞大且多元的粉丝基础以及稳定可预测的赛程。真正的转折点将出现在传统电视观众下降与流媒体经济波动交汇之际。像NFL或英超这样的顶级体育联赛，由于其无可比拟的观众吸引力和媒体消费推动能力，将继续收取高额费用。它们的文化价值无可替代，因此不要指望它们会衰落。然而，次级和利基联赛可能会面临费用停滞或下降，因为分销商在精简其转播权和品牌策略。除了比赛，更多体育内容推动了一个更大的生态系统——涵盖梦幻体育、游戏、讨论节目、播客纪录片、社交媒体和博彩——使潜在分销商能够创造更深层次的参与和新的收入流。所有这些辅助因素都将在未来的谈判中被考虑。
3. NFL最近首次允许私募股权投资其球队，最高可达10%。这有多重要？
私募股权公司将没有投票权，因此多数所有者似乎将此视为纯粹的流动资金机会。仅此而已吗？还是这项新政策更具意义？
此举无疑对NFL和球队所有者非常有利。鉴于严格的投资条款和有限的权益，私募股权公司是否真的从中受益，还有待观察。
4. Netflix在购买WWE转播权（1月开始）和几场圣诞NFL比赛后，已坚定地进入体育领域。你认为最大的体育转播权所有者会是最大的科技公司吗？只是时间问题吗？
Netflix和其他科技平台在体育转播权方面的竞争只会越来越激烈。体育联盟正努力确保其内容覆盖尽可能广泛的受众，以维持跨世代的粉丝参与和长期相关性。科技公司的商业模式也能给他们带来优势。在销售30秒广告时，他们能比广播更好地实时定向广告给消费者。与传统媒体公司相比，科技公司还有其他方式来变现这些用户。 除了广告之外，科技公司可以以不同的方式思考体育版权的投资回报。尽管如此，科技公司仍需解决体育讨论、推广以及成为消费者对话一部分的需求——在实际的现场赛事之间。这是广播和线性有线网络仍然具有优势的一个领域。CNBC体育集锦 过去一周CNBC体育的精华：汤姆·布雷迪在足球场上战胜了时间，现在他可以卖掉手腕上的时间表了。布雷迪正通过拍卖行苏富比拍卖他的豪华手表收藏。这位七次超级碗冠军的收藏将于今年12月作为“GOAT收藏：汤姆·布雷迪的手表与珍宝”的一部分推出。CNBC的杰斯·戈尔登有更多报道。迈克尔·乔丹正在起诉NASCAR。这不是疯狂填词游戏。他的23XI赛车队与前线赛车队一起，于周三对NASCAR及其首席执行官吉姆·弗朗斯提起反垄断诉讼，称他们使用了反竞争手段以阻止体育中的公平竞争。美国职业足球大联盟与德国数字媒体平台OneFootball合作，向全球观众提供精彩片段、统计数据和其他内容。作为协议的一部分，OneFootball将获得每个赛季数百场MLS比赛的精彩片段。在一年前超级巨星莱昂内尔·梅西加入美国联赛后，MLS正在寻找扩大其国际观众的方法。目前排名第三的女子网球选手杰西卡·佩古拉造访了CNBC的“Squawk Box”，讨论了体育投资的增长，不仅是网球，还有NHL和NFL（她的父母拥有布法罗军刀队和比尔队）。大数字：5 就像上周五有五份不同的法庭之友简报支持Venu的案件，认为它应该存在，并且实际上不会对流媒体服务Fubo构成反垄断风险。对于不熟悉的人来说，Venu是迪士尼-华纳兄弟发现-福克斯的合资企业，于二月宣布，将为消费者提供一种在有线套餐之外观看ESPN和其他体育网络的方式。好吧，如果它真的推出的话。一位美国法官在八月暂时阻止了该服务的推出，裁定它具有反竞争性，以回应体育流媒体服务Fubo提起的诉讼。上周提交的辩护Venu的简报来自各种来源，包括教授、国际法律与经济学中心、众议院和参议院司法委员会成员，以及一群州检察长。（我选择本周的大数字部分是为了找个借口写“检察长”。）书面论点涵盖了许多不同的点，但主要的一点是Venu具有促进竞争性，因为它提供的价格远低于Fubo（每月42.99美元）。因此，如果Fubo认为Venu构成生存威胁，因为数十万客户将离开他们的服务转向Venu……好吧，那是因为Venu提供了更好的交易。这对美国公众和竞争都是好事。本周引言 “在我们历史上，耐克一直面临压力。耐克诞生于逆境，每一个障碍，每一次挫折，都是一个学习、调整和改进的机会。这是耐克的基础心态，受运动员和竞争的启发，今天也不例外。逆境创造更敏锐的焦点，引领创新和新增长。我们将继续正面应对挑战。”——马修·弗兰德，耐克首席财务官 耐克股价周三下跌，此前该公司撤回了全年指引并推迟了投资者日。耐克此前宣布，首席执行官约翰·多纳霍将于10月13日退休，由长期公司资深人士埃利奥特·希尔接任。耐克表示，其Sabrina系列——与纽约自由队后卫萨布丽娜·伊内斯库共同设计的篮球鞋——在过去一年中增长了约五倍，而科比鞋则几乎翻了四倍。尽管有这些增长，高级零售研究 Jane Hali & Associates的分析师Jessica Ramirez向CNBC透露，这两款运动鞋的整体表现均未达到市场预期，而Adidas的AE1则在热门篮球鞋中领跑。Nike因创新滞后而受到投资者的批评。CNBC的Gabrielle Fonrouge解释道：“在Donahoe的领导下，公司年销售额增长了31%以上，但这主要是通过推出Air Force 1s、Dunks和Air Jordan 1s等经典系列实现的，而非那些将公司推向全球巨头的突破性款式。”
在联盟周边，男子NCAA篮球强队冈萨加大学将于2026年加入Pac-12联盟，成为该联盟的第八所学校。没有赞助橄榄球项目的冈萨加大学将在2025-26赛季后离开西海岸联盟。提供25项运动订阅流媒体服务的媒体公司FloSports宣布，将推出一个专注于NCAA二级和三级联盟的流媒体平台。该服务将于10月15日上线，月费19.99美元或年费107.88美元，2024-25赛季将涵盖12个NCAA联盟的12000多场直播比赛。服务中的运动项目包括橄榄球、篮球、足球、棒球、冰球、橄榄球、摔跤、长曲棍球、垒球、排球、曲棍球、越野、击剑、高尔夫、体操、游泳、网球、田径、赛艇和水球。
本赛季，美国职业棒球大联盟的观众人数增长了0.9%，这是自2011-12年以来首次连续增长，也是七年来最高的现场观众总数。比赛时间缩短似乎奏效了！2024年的平均比赛时间为2小时36分钟，是40年来最快的。
在6月7日华盛顿特区的Capital One Arena举行的华盛顿神秘队与印第安纳狂热队WNBA比赛中，印第安纳狂热队后卫Caitlin Clark（22号）绕过了华盛顿神秘队后卫Ariel Atkins（7号）和华盛顿神秘队后卫DiDi Richards（12号）。
这篇文章的版本最初出现在Alex Sherman的CNBC Sport通讯中，该通讯为您带来体育商业和媒体领域的最大新闻和独家采访。订阅以接收未来的版本，直接发送到您的收件箱。
上周，当我与媒体高管转型为投资者的Jeff Zucker交谈时，他表示体育商业领域目前最大的故事是女子体育的增长。（剧透警告：本周《四个问题》的嘉宾，Endeavor执行主席Patrick Whitesell也表达了同样的观点）。Zucker告诉我：“在女子体育领域，我们已经看到了对WNBA、NWSL和女子大学篮球的创纪录兴趣水平，我预计随着顶级女运动员继续突破文化界限，女子体育将继续增长。”
女子体育的追随者已经知道一些亮点：今年NCAA女子篮球决赛的收视率超过了男子决赛。去年年底，国家女子足球联盟与亚马逊、CBS、ESPN和Scripps达成了新的国内转播权协议，价值2.4亿美元，是联盟之前协议的40倍。
WNBA在7月达成了自己的新媒体转播权协议，11年价值22亿美元，2028年后可重新评估，可能导致更高的费用。这与联盟之前每年6000万美元的转播权协议相比有了显著增长，但与NBA每年70亿美元的转播权收入相比仍有很大差距，这表明还有很大的增长空间。
订阅CNBC Sport通讯，直接获取Alex Sherman带来的体育商业和媒体领域的最大新闻和独家采访，每周发送到您的收件箱。今天订阅即可访问。
WNBA一直是女子体育作为增长领域和投资机会的旗手，涵盖了所有方面：球队所有权、商品销售、赞助和扩张。常规赛于9月19日结束，收视率数据惊人。 随着ESPN平台上WNBA常规赛收视率创下历史新高，同比增长170%，平均每场比赛观众达到120万。WNBA的总观众人数达到了22年来的最高点，比上赛季增长了48%。据联盟发言人透露，WNBA在线商店和纽约市实体店的商品销售总额比2023年增长了601%。如果你还认为WNBA没有普遍的兴奋感，那么传奇的CBS新闻杂志节目《60分钟》刚刚在上周日播出了一个13分钟的片段，聚焦于联盟的崛起。但每当感觉所有人都涌向交易的一方时，我认为CNBC的职责是审视另一方。每个投资机会都伴随着风险。那么，女子体育的熊市情况是什么呢？我请LionTree的媒体银行家Alex Michael为我提供一个熊市情景，作为这一思考练习的一部分。尽管他对这一领域的增长也感到兴奋，但以下是媒体和体育领域需要考虑的三件事：
1. 媒体格局的转变
职业体育的大部分价值是由媒体版权交易推动的，而我们现在正处于体育的独特甜蜜点。CBS、Fox和NBC（CNBC的母公司）等线性电视网络为了保持相关性，支付了巨额增长来保留体育内容。与此同时，亚马逊、苹果和谷歌等大型科技公司支持的流媒体服务已经开始竞标体育内容，以此吸引新订阅者。这导致了对稀缺内容的众多买家——这对体育版权来说是个利好。但现在大多数版权已经被锁定一段时间，未来几年内一些买家之间可能会出现合并。如果线性电视继续向流媒体转型，传统网络对拥有体育内容的迫切需求可能会减弱或彻底消失。Michael表示，如果流媒体最终取代广播网络成为主要买家，他们可能会像苹果与MLS的交易一样，为女子体育达成类似的协议。该交易的前提是MLS达到一定的订阅目标，从而从苹果获得更多报酬。他说，这不是足球和篮球之外任何体育的好模式。
2. 扩张风险
并非所有城市都一样，并非所有体育场都一样，并非所有球队都一样。WNBA计划到2026年扩展到15支球队。不能保证联盟能够在新地点填满体育场，尤其是在Caitlin Clark效应开始在未来几年内减弱的情况下。Clark比赛的收视率与非Clark比赛相比令人震惊。据Sportico报道，Clark的全国电视亮相平均每场比赛有118万观众，而所有其他WNBA比赛吸引了相对平静的39.4万观众。Michael说：“联盟和观众人数的成功并不平均分布。新地点会培养出狂热的女子体育粉丝群体吗？还是不会？”
3. 疫情反弹的结束
更广泛地说，Michael表示，现场活动可能仍在经历一些非理性的繁荣，作为疫情后的遗留效应。Michael说：“现实生活中的娱乐活动仍因疫情而处于高位。”经过多年避免参与，参加任何现场活动对许多人来说仍然很有趣。但在投资方面，重要的是女子体育是否会成为能够经受所有周期考验的东西——在仍然定期吸引大量休闲粉丝的同时，建立死忠粉丝群体的联盟。这些障碍不太可能阻止未来几年涌向女子体育的大量资金。但对于任何考虑投资回报的人来说，考虑市场动态是值得的。一些新闻和笔记：上周我们告诉你它即将到来，现在它正式了：新兴的职业摔跤联盟AEW已经… 与华纳兄弟探索公司续签了媒体版权协议。据悉，这份包含营销考量和推广机会的多年期全面协议价值1.7亿美元。我采访了AEW首席执行官托尼·汗，他透露自己几个月来一直将10月2日定为宣布该协议的日子。“TNT和TBS非常希望维持这一合作关系，”汗表示。此次协议涵盖AEW的标志性节目“AEW Dynamite”和“AEW Collision”。协议并未阻止AEW创造新赛事或系列节目并将其出售给其他媒体合作伙伴。汗拒绝就这一前景发表评论。华纳兄弟探索公司美国网络董事长兼首席执行官凯瑟琳·芬奇告诉我，该协议的一大卖点是将AEW引入Max，即WBD的流媒体服务。迄今为止，比赛仅在有线电视上播出。然而，将比赛保留在TNT和TBS上同样重要，因为这是吸引18至49岁观众回归有线电视的一种方式，而这一群体越来越难以触及。“这是最难触及的受众群体之一，”芬奇说。
周三，破产的钻石体育集团向美国得克萨斯州南区破产法院表示，将停止转播除一支球队外的所有12支上赛季转播的美国职业棒球大联盟球队比赛，仅亚特兰大勇士队将继续由钻石体育转播。这一消息令MLB措手不及，MLB拒绝进一步置评，仅通过律师向法院表示联盟“被这一消息打了个措手不及”。然而，获得11支球队的媒体版权可能符合联盟的长远利益。MLB专员罗布·曼弗雷德一直公开表示希望重新思考区域体育媒体模式，该模式在付费电视时代后难以适应。CNBC的莉莲·里佐在此提供了更多细节。
公开记录
帕特里克·怀特塞尔 Endeavor集团执行主席
致谢：Endeavor
为纪念逾越节和克雷格·基尔伯恩的旧节目“五个问题”，我们向体育和媒体领域的决策者提出了四个问题。Endeavor是全球最大的体育和娱乐公司之一，拥有UFC和WWE母公司TKO集团控股51%的股份；人才经纪公司WME，通过WME Sports代表数百名职业运动员；包括ATP巡回赛的迈阿密公开赛和收藏车拍卖公司Barrett-Jackson在内的活动；以及通过OpenBet提供的体育数据和技术。Endeavor集团执行主席帕特里克·怀特塞尔回答了本周的四个问题：
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/03/cnbc-sport-womens-sports-exuberance.html