2024/10/08
文/橘川有子 摄影/中村嘉
乃紫凭借在TikTok上总播放量突破19亿次的《全方向美少女》一举爆红。开始音乐活动仅1年左右的她，为何能够在被认为爆火是玄学的TikTok上成功呢？我们就其中的秘诀采访了乃紫。
乃紫（NOA） 大学时期接触到DTM软件以后，开始制作歌曲。2022年12月以单曲《杯杯》出道。9月发布的新歌《会跳舞的城市》是以首次在TikTok上发布的样曲为基础创作的。11月将在东京、大阪举办第2次个人演唱会。
2023年12月，日本创作型歌手乃紫（NOA）在TikTok上发布了《全方向美少女》的Demo。这首歌发布约两个月后，总播放量突破了14亿次。其中的一段歌词是“无论从正面、侧面还是下面看，我都是个好女孩，真是让人困扰”，引发了很多人根据歌词拍摄脸部视频。除了普通用户，偶像团体TWICE和NiziU的成员也纷纷上传了使用这首歌的视频，掀起了流行趋势。乃紫后来发布的《初恋杀手》也引起了年轻人的共鸣，用户生成内容（UGC）超过了15万次。她的这些成绩得到认可，2024年6月获得了TikTok上半年流行大奖的音乐奖。
从TikTok的热度中诞生爆火歌曲正在逐渐成为一种定式。《全方向美少女》从一开始就是瞄准这个目标制作的。虽然具备一定的钢琴和吉他素养，但2022年才正式开启艺人活动的乃紫为什么能够吸引到这么高的人气呢？
以前我可以很随意地按照自己的喜好创作歌曲，但在创作《全方向美少女》时，一开始就想把它做成“类似于TikTok的主题歌”。在我之前发布的歌曲中，虽然有网红在视频中使用我的歌曲，但由于歌词内容的原因，他们的脸无法清楚地展现出来，歌曲没有火起来，经常会觉得“好可惜啊”。所以，这次我想创作出能让用户在视频中清晰展示出脸的歌词。
另外，作为前提条件，让网友听到歌是最重要的，所以这首歌没有前奏。我的绝大部分歌曲都是如此。在TikTok上，如果最初的5秒内没有出现令人印象深刻的歌词，就会被网友划走。我把歌曲的时长控制在了两分钟左右，这也是因为我觉得有点意犹未尽的话，网友可能会多听几遍。
乃紫（NOA） 大学时期接触到DTM软件以后，开始制作歌曲。2022年12月以单曲《杯杯》出道。9月发布的新歌《会跳舞的城市》是以首次在TikTok上发布的样曲为基础创作的。11月将在东京、大阪举办第2次个人演唱会。
乃紫写的许多歌词不仅仅具有冲击力，还巧妙地融入了一些幽默感和毒舌，这也是吸引粉丝的一方面吧。
朗朗上口且容易“中毒”的歌词很重要，但仅仅这样是不够的。我觉得又有意思又好的是广告和杂志等的宣传语。虽然是简短的句子，却能引起人们的思考。如果没有这样的深度，歌词就会变得庸俗。为了让人们多听几遍，我也经常会从这些方面获取灵感。
我认为昭和时代的偶像歌曲也很有魅力。偶像女团Candies的《那个年纪比我小的男孩》和小猫俱乐部的《不要脱人家的水手服啦》等，仅仅通过标题就能让人联想到各种事情。这种叙事性在令和时代的歌曲中似乎比较少见。
去年夏天我发布的《前辈》这首歌，虽然不是Candies的逆转版本，内容是年下男追求年上姐姐的故事。当时，动漫《链锯人》很火，在社交媒体上看到多条评论说“想和（角色）玛奇玛前辈那样的人交往”。所以我觉得这种恋爱观的歌曲可能会引起共鸣，于是进行了创作。
《初恋杀手》则是对那些不珍惜我的男孩的讽刺。我在浏览X（旧推特）时，看到了很多对社会和恋爱不满的幽默讽刺句子，能获得20万的赞。这就是令和时代吧。Ad0的《吵死了》不仅仅是流行曲，还成为了一种社会现象，甚至进入了新词·流行语大奖的前十名。或许，正是因为歌曲中蕴藏了年轻人想要忽视社会噪音的呐喊，大家才会去听并感同身受。我也想创作出这种具有时代感的歌曲。
昭和感与令和风格的融合
2024年4月，乃紫在东京·涩谷WWW举办了首次个人演唱会，还积极挑战现场演出。5月参加了音乐节“JAPANJAM”，9月还有首次的韩国演出。7月发布的新曲《Honey Trap》是为现场演出和音乐节而制作的。
《Honey Trap》受到有夏天感觉的日本摇滚和80年代西洋摇滚等的启发，制作时考虑到了夏季音乐节。此外，为了适合在TikTok和Instagram的短视频中分享，我在歌词和旋律上进行了多次试验，力争在15秒内达到良好的切分效果。让用户觉得“这首歌适合拍视频”也是很重要的。
我本身就喜欢观察和分析现象。我认为音乐活动不仅仅是随心所欲地创作和发布歌曲，而是希望在这个过程中多多思考。我发布的每首歌都制作了MTV，无论我是否出演，都会制作所有的分镜头。我还会传达出演者的要求，并确保自己一定会在拍摄现场。在舞台服装方面，会将我的想法传达给设计师，并根据这些想法制作服装。
乃紫曾经将三年内在武道馆举办演出作为目标，但随着活动领域的扩大，她的梦想似乎越来越宏大。
我从小就喜欢的RADWIMPS在《你的名字》中不仅创作了主题曲，还负责了电影配乐。因为我本身就对摄影和影像感兴趣，一直认为电影与音乐有着特别的关系。因此，我希望有一天能与影像作品进行紧密的合作。
而且，与我同为2000年出生的还有很多才华横溢的人，比如在TikTok上从零开始创作歌曲的imaSe，以及制作多元化音乐的Vaundy等，如果能够和同龄人进行合作，我会非常高兴。
对了，前几天，有位粉丝给我发了私信，提到《东京依赖症》这首歌的感想，说“这首歌成了我和喜欢的人之间特别的歌曲”。这让我感到非常开心。为了在未来的20年、30年继续活动，我希望能创作出更贴近每个人生活的歌曲。
Original article: http://cn.nikkei.com/columnviewpoint/column/56838-2024-10-08-08-34-39.html?print=1
