由 jpichiban Thu, 10 Oct 2024 19:11:15 GMT
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本文最初发表于罗伯特·弗兰克主持的CNBC《财富内幕》通讯，这是一份面向高净值投资者和消费者的每周指南。订阅以直接接收未来版本至您的收件箱。
一项新研究显示，富裕的千禧一代和Z世代正在重新定义慈善捐赠的世界，他们更多地将自己视为活动家而非捐赠者。美国银行私人银行的一项新调查发现，43岁以下的富裕捐赠者更倾向于为慈善事业志愿服务、筹款和担任导师，而不仅仅是捐款。该调查涵盖了超过1000名可投资资产超过300万美元的受访者，还发现年轻慈善家希望他们的捐赠能比X世代和婴儿潮一代获得更多的公众关注。
下一代捐赠方式的转变以及他们偏好的事业，很可能会重塑慈善领域的格局。新一代捐赠者不再仅仅是向他们关心的事业写支票，而是希望深入参与解决最大的社会和环境问题。美国银行私人银行慈善解决方案的董事总经理兼国家慈善战略执行官黛安·奇波斯·贝利表示：“他们将自己视为全面的社会变革推动者。我认为他们在这个世界中对代理权有更好的认识。他们真正希望以更全面、更强大的方式调动他们的资本，以实现他们的社会影响目标。”
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年轻和年长的千万富翁都非常慷慨。根据研究，91%的受访者在过去一年中进行了慈善捐赠。超过三分之二的年轻和年长受访者表示，他们的动机是“产生持久影响”。然而，他们捐赠的原因和方式因年龄而异。43岁以下的捐赠者稍微更有可能进行志愿服务，并且更有可能帮助从朋友或同龄人那里筹集慈善捐款，而不仅仅是直接捐赠。他们更有可能担任导师，并且对在非营利组织董事会任职比仅仅提供资金更感兴趣。
年长的捐赠者出于责任感而捐赠。44岁以上的捐赠者由于“义务”而捐赠的可能性是年轻捐赠者的两倍以上。43岁以下的捐赠者更有可能将自我教育和社交圈的影响视为其慈善行为的驱动力。
不同世代之间的一些差异可能源于生命周期和财富。年轻的富人仍在积累财富并继承财富，因此他们更有可能付出时间和帮助筹款。尽管如此，贝利表示，即使他们变老和变得更富有，对同龄网络和行动主义的关注很可能会持续下去。
年轻的富人还支持不同的事业。他们支持与无家可归、社会正义、气候变化以及妇女和女孩进步相关努力的可能性是其他人的两倍。44岁以上的慈善家更有可能支持宗教组织、艺术和军事慈善机构。
贝利说：“当你想到年轻一代近年来经历的事情，比如2020年，他们看到了一切的暴露，他们倾向于回应。而且这种回应是持久的。很多人根据头条新闻调整他们的捐赠，但他们真的深入其中。这不是一时的行为，而是一场运动。”
顾问们表示，世代捐赠方式的转变将对财富顾问和非营利组织产生深远的影响。由于许多年轻捐赠者希望积极参与，顾问们需要调整他们的策略，以适应这种新的捐赠方式。非营利组织也需要适应，以吸引和留住这些新一代的捐赠者。 年轻的捐赠者们继承了财富，他们更倾向于使用家族创建的捐赠工具。他们使用慈善信托、家族基金会和捐赠者建议基金的可能性是其他人的四倍多。贝利表示，下一代希望在与财富顾问的初次讨论中就谈及慈善事业——甚至在讨论投资计划之前。”他们渴望了解更多，学习更多关于慈善的知识，”贝利说，”他们已经准备好了这些复杂的捐赠工具，因此无论是对非营利组织还是顾问来说，教育环节都至关重要。”随着慈善事业越来越被富裕捐赠者主导，并且预计未来几十年内下一代将继承超过80万亿美元，吸引年轻富豪将至关重要。”你需要他们的视角，也需要他们的资金，”贝利说。年轻富豪的顾问们也需要慷慨地给予赞扬。调查显示，年轻捐赠者通过公众认可来衡量其慈善努力成功的可能性是其他人的三倍多。近半数表示他们可能会将自己的名字与慈善努力联系起来，而超过三分之二的年长捐赠者选择匿名捐赠。”赞美他们，庆祝他们，让他们获得关注，”她说。只是不要称他们为”慈善家”。Foundation Source的报告显示，80%的年轻捐赠者希望被视为”给予者”，63%的人也喜欢”倡导者”或”变革者”这样的称谓。只有27%的人接受”慈善家”的标签。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/10/wealthy-millennials-gen-z-are-redefining-philanthropy-.html