由 jpichiban Fri, 11 Oct 2024 10:30:01 GMT
在这篇文章中，我们将探讨NBCUniversal前首席执行官杰夫·谢尔（Jeff Shell）在因涉嫌性骚扰被解雇不到两年后，即将重返传媒巨头领导岗位的情况。谢尔有望在2025年上半年Paramount Global与Skydance Media合并完成后，担任公司总裁，负责日常媒体运营，前提是获得监管批准。他将向现任Skydance首席执行官大卫·埃里森（David Ellison）汇报，后者将成为合并后公司的首席执行官。
尽管谢尔和埃里森因监管规定禁止在合并待决期间“抢跑”而未公开宣布对Paramount Global的具体意图，但谢尔在Comcast旗下NBCUniversal（CNBC母公司）担任首席执行官的近期经历，为我们提供了Paramount未来可能走向的线索。
CNBC采访了十几位在谢尔2019年至2023年担任首席执行官期间与其密切合作的人士。他们形容谢尔是一个充满大想法且愿意大胆行动的人，但其决策风格依赖于周围人的劝阻，以避免可能不合理的决定。谢尔的一些大胆想法，如将NBC的晚间10点档交给附属台、与竞争对手合并、将CNBC黄金时段打造成以商业为重点的Fox News仿制品等，均未实现。
Comcast首席执行官布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）于2019年选择谢尔接替史蒂夫·伯克（Steve Burke）担任NBCUniversal首席执行官。谢尔在Comcast和NBCUniversal内部多个不同部门，包括NBCU国际和环球电影娱乐集团，都取得了持续的成功。
同事们告诉CNBC，他们发现谢尔是一个善于倾听且具有合作精神的决策者，但有时过于健谈。他在NBCUniversal的离职突如其来。2023年4月，Comcast的一项调查证实了前CNBC记者对谢尔性骚扰的指控。谢尔于2月份加入了私募股权公司RedBird Capital Partners。RedBird支持了Skydance与Paramount的合并，并将持有少数股权。
很快，59岁的谢尔将执掌Paramount，并与埃里森搭档，后者已表达将Paramount转型为更现代媒体公司的愿望。这可能形成一种局面，即Paramount的首席执行官和总裁都渴望大胆变革。
RedBird的高管们在7月份宣布合并的电话会议上赞扬了谢尔，RedBird合伙人安德鲁·布兰登-戈登（Andrew Brandon-Gordon）表示，谢尔在NBCUniversal“长期、以结果为导向、经过验证的记录”与埃里森的创造力和技术敏锐性相结合，为Paramount的未来创造了完美的领导动态。
然而，一位曾在NBCUniversal与谢尔密切合作的执行官警告说，这种配对可能导致草率决策。即使只是考虑激进的想法，如果公开讨论而没有后续行动，也可能使组织不稳定，谢尔在NBCUniversal因其“先开枪后瞄准”的心态而闻名，至少有六位与CNBC交谈过的人士表达了这种看法。
“Paramount需要的是扎实的管理和成熟的领导力，”与谢尔密切合作的执行官表示，“埃里森是个颠覆一切的人，而谢尔需要一个能减少他错误的人。”
谢尔和埃里森均拒绝就此故事发表评论。
在Paramount，谢尔将管理与他在NBCUniversal时期类似的资产组合，只是少了主题公园。他将拥有 拥有NFL转播权的主要广播网（CBS）、电影制片厂（派拉蒙影业）、拥有数千万订阅用户的流媒体服务（派拉蒙+）、庞大的电视剧和电影库，以及观众逐渐减少的有线电视网系列。谢尔的任务将是削减成本——天空之舞公司已在7月与投资者的电话会议中提到，已识别出20亿美元的效率和协同效应——并将派拉蒙全球转型为一家现代媒体公司。这可能意味着对衰退业务进行大胆改革，同时投资于技术。
据CNBC采访的人士透露，谢尔可能会尝试重提放弃晚间10点档的想法——正如他在NBC时所考虑的那样——为派拉蒙全球旗下的国家广播网CBS。放弃这一时段将为CBS节省数百万的内容成本。地方附属台将欢迎这一时段的增加，以此提升广告收入。在2022年CNBC的一次采访中，谢尔证实了《华尔街日报》的报道，他正在考虑将该时段让给地方附属台，以将资源从线性广播电视转向流媒体。
“如果我们作为审慎的运营者，正如我们所努力的那样，如果你将大量资源分配到业务的一侧，你必须审视另一侧的资源分配，”谢尔当时对CNBC的大卫·法伯说。“我们在10点钟赚了很多钱。我们在10点钟仍然有很多观众。毫无疑问，随着线性电视的衰落，你将不得不做出一些权衡，我们将像投资者希望我们审视的那样去审视。”
广播网的10点档仍作为剧本类戏剧的时间段——这一类型已主要转向流媒体，从而导致传统电视的收视率挣扎。CBS的10点节目包括《海军罪案调查处：起源》、《FBI：通缉要犯》、《埃尔斯贝斯》和《蓝血》，后者已进入第14季。派拉蒙全球联席CEO乔治·切克斯，负责CBS，在2022年底告诉Deadline，他“致力于10点档，并继续在这一时段取得收视成功。”
据知情人士透露，谢尔在权衡与好莱坞创意人士和经纪人的潜在影响后，最终放弃了为NBC放弃10点档的计划。在NBC环球这样的举动可能会破坏与电视巨头如《法律与秩序》创作者迪克·沃尔夫的关系，他的节目多年来一直占据NBC的10点档，并为NBC环球的旗舰流媒体服务孔雀创造了深厚的资源库。激怒好莱坞将与谢尔增加孔雀内容目录的策略背道而驰，因为NBC环球需要强大的关系来为该服务提供新节目。
据一位知情人士透露，沃尔夫的节目对NBC环球来说也是重要的摇钱树。NBC环球CEO杰夫·谢尔在2021年7月7日爱达荷州太阳谷的艾伦与公司太阳谷会议上对媒体讲话。放弃10点档也会对NBC历史悠久的深夜节目《今夜秀》产生负面影响。CBS的深夜节目《斯蒂芬·科尔伯特晚间秀》一直是最受欢迎的深夜节目，这自然会让谢尔在接管派拉蒙资产后对远离10点档有所犹豫。
然而，所有深夜节目都在失去观众，该类型的缩减已经开始。谢尔可能觉得是时候拉下紧急拉环了。他显然意识到线性电视的现状需要改变。“显然，公司很大一部分业务在线性世界，我们知道线性面临挑战并正在衰退，”谢尔在7月的电话会议上说。“我认为我们业内很多人都知道，随着这些业务衰退，我们必须以不同的方式运营它们。因此，我们在过去几个月里花了很多时间真正构建了一个自下而上的计划，我们的目标是管理好业务。” “流媒体合作伙伴壳牌也可能会审视派拉蒙的内容窗口策略，”他在7月表示。这可能意味着壳牌希望对派拉蒙+进行分级，一些热门内容可以在更昂贵的无广告层级上提供，随着时间推移，这些内容会转移到更便宜的层级，包括免费广告支持的Pluto。”我非常相信窗口策略，我认为可能有更有效的方式来最大化我们内容的价值，我们将继续从事DTC（直接面向消费者）业务，”壳牌在7月的电话会议上说。一些媒体分析师，如LightShed Partners的Rich Greenfield，认为派拉蒙全球应该关闭派拉蒙+，转而将派拉蒙内容授权给规模更大的其他流媒体平台。派拉蒙+自创立以来一直亏损，公司此前表示，预计到2025年才能实现盈利。这似乎并不在埃里森和壳牌为派拉蒙制定的计划中。两人表达了希望将派拉蒙+与另一家流媒体平台合作，通过合并或捆绑来增加规模和内容的愿望。派拉蒙全球已经与多家媒体公司就流媒体合作进行了洽谈，包括NBC环球和华纳兄弟探索。”要在[流媒体]中胜出，实际上意味着要进入即将到来的终极捆绑包，”壳牌在7月的电话会议上说。”我们已经接到了许多人的来电，讨论可能涉及与其他玩家合作的伙伴关系。”据知情人士透露，在NBC环球，壳牌私下里推动了与其他内容公司合并的好处——尽管这从未发生。据听过他讲话的人士透露，他在会议上谈到了与维亚康姆、华纳媒体甚至Netflix合并的好处，以确保Peacock在与更大流媒体服务的竞争中保持实力。最终，康卡斯特CEO布莱恩·罗伯茨决定这些举措不符合股东的最佳利益，或者认为难以获得监管批准，尽管罗伯茨在2022年几乎批准了NBC环球与电子游戏开发商艺电的合并——据知情人士透露，这一交易将导致壳牌失去NBC环球CEO的职位，该职位将由艺电CEO安德鲁·威尔逊接任。如果没有大规模合并，壳牌推动NBC环球向Peacock注入大量内容，尤其是在疫情封锁高峰期，当时华尔街似乎非常看重媒体公司的流媒体订阅数量。据知情人士透露，他主张NBC环球应将其大部分有线电视节目放在Peacock上，包括区域体育网络（RSNs）。其他高管再次劝阻他不要过于激进，认为如果NBC环球将这些内容提供给有线电视捆绑之外，现有的付费电视分销关系将受到损害。围绕区域体育的地理定位技术问题也使得RSNs的纳入变得困难。尽管NBC环球已将更多有线电视节目纳入Peacock，包括热门的Bravo系列节目如《真实主妇》和《下甲板》，但仍将RSNs和新闻网络MSNBC和CNBC分开。壳牌在派拉蒙的一大决策将是如何处理少数几个实际上已变成僵尸网络的有线频道，这些频道主要播放重播节目以避免亏损。 知情人士透露，壳牌曾考虑将一些NBC环球有线电视网络合并以削减成本并应对收入下滑，但最终决定不这么做。壳牌还曾有过改变NBC部分有线电视网络节目编排的想法，但未能实现。据当时知情人士透露，他最初希望CNBC采用他向他人描述为中右翼的黄金时段节目单。壳牌认为，福克斯新闻在很大程度上放弃了谈论商业问题，这为CNBC提供了一条接触不再被服务的观众的路径。时任CNBC总裁的马克·霍夫曼认为这一想法对网络品牌没有意义，而且可能不会有太多观众，壳牌因此退缩。CNBC确实在2020年聘请了前福克斯新闻主播谢泼德·史密斯主持一档黄金时段节目，该节目在霍夫曼退休几个月后的2022年被取消。霍夫曼拒绝就此事发表评论。
壳牌上任NBC环球后的首个成就是与NFL续签了“周日橄榄球之夜”协议，而他做的最后一件事是支持NBC体育如果有机会就继续竞标NBA转播权，知情人士称。NBC确实获得了竞标机会，并在同意每年向联盟支付约24.5亿美元后，将于2025年重新转播NBA比赛。
壳牌和埃利森在7月的电话会议上都强调了CBS体育的重要性。据知情人士透露，当派拉蒙在9月裁员数百人时，其中没有CBS体育的员工。CBS拥有NFL周日比赛下午时段的转播权，以及NCAA疯狂三月、十大联盟橄榄球、欧洲冠军联赛和美国大师赛等其他体育赛事。如果这些机会出现，壳牌很可能会从CBS娱乐节目转向体育节目，即使是在黄金时段。
披露：康卡斯特的NBC环球是CNBC的母公司。
观看：Skydance必须证明随着时间的推移，它能够改变派拉蒙的未来轨迹。
现在观看视频：5:17/05:17 Skydance必须证明随着时间的推移，他们能够改变派拉蒙的未来轨迹：Rich Greenfield《财经论坛》。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/11/jeff-shell-paramount-president-nbc-tenure.html