由 jpichiban Thu, 17 Oct 2024 10:08:43 GMT
堪萨斯城酋长队的10号球员伊赛亚·帕切科在2月12日于亚利桑那州格伦代尔的州立农场体育场举行的超级碗LVII第三节比赛中，对阵费城老鹰队时跑出一码达阵得分。
本月早些时候，一位知名音乐人现身堪萨斯城酋长队的比赛现场，这是美国国家橄榄球联盟（NFL）继续努力吸引新观众的一部分。但这次不是泰勒·斯威夫特为特拉维斯·凯尔斯加油——这位流行巨星曾在堪萨斯城的比赛上助威，带动了收视率的提升。这次是波多黎各说唱歌手Daddy Yankee，以《Gasolina》和《Rompe》等热门歌曲闻名。他参加了在箭头体育场举行的周一晚间橄榄球赛，并与酋长队的跑卫伊赛亚·帕切科共度时光。帕切科有波多黎各血统，此前曾让Daddy Yankee试戴他的两枚超级碗戒指。这一时刻是NFL“Por La Cultura”活动的一部分，该活动已进入第四年，是联盟扩大拉丁裔和西班牙语观众群体努力的关键元素。
NFL以其爆炸性的收视率著称，是传统电视和流媒体收视方面最具统治力的体育项目之一。尼尔森本周早些时候的一份报告显示，橄榄球在9月份推动了收视率。然而，联盟仍渴望进一步增长，无论是在全球还是在美国国内。联盟和媒体官员告诉CNBC，扩大增长的关键方面之一是西班牙裔观众。
NFL全球品牌和消费者营销高级副总裁玛丽莎·索利斯表示，她三年前加入联盟是为了“推动我们增长观众的动力”。她表示，对NFL来说，这意味着三类群体：35岁及以下的观众，其中多数是拉丁裔；女性；以及拉丁裔。索利斯说：“没有拉丁裔，联盟的增长在数学上是不可行的。这一观众对我们的增长至关重要，对全球增长也至关重要，因为跨境联系和自豪感非常强烈，球迷热情跨越国界。”
洛温斯坦指出，在美国，西班牙裔观众最青睐足球，其次是棒球和拳击。NFL仍在全球市场上努力打造其品牌，而这一市场主要由足球和其他体育项目主导。洛温斯坦说：“我认为NFL是极有可能在西班牙裔中增长并爆发的体育项目之一。”
赛季初，NFL扩大了对非西班牙语拉丁裔观众的覆盖，首次在巴西举办比赛，将其更多比赛带到国际地点。这场比赛在康卡斯特的Peacock平台独家直播，是该流媒体平台今年第二大观看的直播活动，仅次于年初的NFL季后赛比赛。索利斯表示，四年前“Por La Cultura”活动开始时，约有3100万美国拉丁裔自认为是NFL球迷，这一数字现已增至4000万。
尽管如此，“Por La Cultura”活动仍聚焦于拉丁裔社区如何表达其文化身份等主题，并强调了西班牙语电视的重要性。 索利斯表示，利用他们的粉丝群体以及像帕切科和新英格兰爱国者队角卫克里斯蒂安·冈萨雷斯这样的球员的故事，将广播扩展到西班牙语领域起到了很大帮助。NFL表示，本赛季有超过75场西班牙语广播。她说：“所有这些努力都导致了粉丝数量的巨大增长。”
费城老鹰队的后卫兰登·迪克森（69号）和四分卫坦纳·麦基（16号）在9月6日于巴西圣保罗的科林蒂安斯竞技场举行的对阵绿湾包装工队的NFL橄榄球比赛前，在球员介绍环节进入场地。
派拉蒙全球的CBS播出了今年的超级碗，旧金山49人队对阵堪萨斯城酋长队，但由于该网络没有西班牙语对应频道，因此在美国和墨西哥将这些权利授权给了TelevisaUnivision。TelevisaUnivision表示，其地面广播网络上的超级碗打破了记录，其所有平台平均吸引了230万观众，这是西班牙语超级碗广播的最大观众群。然而，这仅占2024年超级碗总观众1.234亿的一小部分。
TelevisaUnivision的洛温斯坦表示：“70%观看超级碗的人当年没有观看任何其他季后赛比赛。”首个西班牙语播出的超级碗是在2015年由有线电视网络Fox Deportes播出的。2022年，NBCUniversal的Telemundo首次在地面广播网络上以西班牙语播出超级碗。尽管西班牙语超级碗广播并非NFL媒体权利协议的一部分，但随着NFL寻求扩大覆盖面，这已成为一个重要优先事项。
本周早些时候，Fox Deportes和Telemundo宣布两家网络将在2月播出超级碗，这突显了这一趋势。两家网络将“提供美国历史上最广泛的西班牙语超级碗覆盖”，并将制作单独的广播。自2022年超级碗广播以来，Telemundo的NFL观众人数“显著增长”，NBCUniversal Telemundo Enterprises的体育执行副总裁华金·杜罗表示。
Telemundo在电视和Peacock上以西班牙语播出每场“周日橄榄球之夜”比赛。他指出，尽管核心观众仍在传统电视上观看，但流媒体变得越来越重要。杜罗说：“这有助于我们吸引更年轻、更懂技术的观众。”与NFL一样，Telemundo Deportes也强调了西班牙裔球员的故事。杜罗还补充说，它还通过在比赛现场的参与和更丰富的采访阵容，扩大了围绕NFL赛事的报道。
前NFL球员、“TNF en Espanol”和Telemundo Deportes的“周日橄榄球之夜”广播分析师罗兰多·坎图表示：“我喜欢NFL的变化、进化和扩展。”披露：康卡斯特拥有NBCUniversal，CNBC的母公司。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/17/nfl-latino-audience-growth.html