由 jpichiban Mon, 21 Oct 2024 20:10:55 GMT
在这篇文章中，耐克将成为美国国家篮球协会（NBA）和女子国家篮球协会（WNBA）独家球衣和服装供应商，双方续签了为期12年的合作协议，联盟于周一宣布。根据协议条款，耐克将成为联盟直至2037年的全球装备、商品销售、营销和内容合作伙伴。公司还将负责设计、制造球衣、场上服装和球迷商品。
耐克与篮球联盟的上一份合同始于2017-18赛季，据报道价值10亿美元，标志着首次有服装合作伙伴的标志出现在NBA或WNBA球衣上。目前尚不清楚耐克与联盟续约合同的金额，但一位熟悉交易的消息人士称其“远超”前一份合同。
作为全球最大的运动服装公司，耐克长期以来一直是职业体育联盟及其运动员的最爱。尽管如此，耐克与NBA的合同续签之际，正值这家运动鞋巨头不得不更加努力维持其关键合作伙伴关系，新任CEO埃利奥特·希尔试图挽回近年来失去的市场份额。
耐克还是美国国家橄榄球联盟（NFL）和职业棒球大联盟（MLB）的官方球衣供应商，但这些关系因公司面临销售下滑和创新滞后的批评而受到影响。NFL与耐克的合同将于2027赛季后到期，但联盟已向其他竞标者开放流程，并已与多家有意竞争协议的公司展开谈判。
耐克与MLB的合同要到2029年才到期。然而，今年早些时候，耐克推出的新球衣引发了球员和球迷的广泛抱怨，称其透明、不合身且显得“业余”，ESPN当时报道。尽管耐克近期遭遇挫折，NBA告诉CNBC，它对继续与这家服装公司合作没有任何担忧。
NBA全球合作伙伴总裁萨尔·拉罗卡表示：“从我们的角度来看，我们对耐克在全球长期基础上充满100%的信心。它们与篮球密不可分。无论以何种形式，它们都是我们超过30年的合作伙伴。”拉罗卡补充说，合作关系如此牢固，以至于联盟甚至没有向其他竞标者开放流程。
当被问及MLB的失误时，拉罗卡为耐克辩护，并表示这类问题在所难免。拉罗卡说：“我认为任何处于创新前沿、始终寻求推动改进的公司都可能遇到一些意外后果。”耐克并未因其篮球球衣面临重大批评。拉罗卡表示：“你肯定会看到它们定期推出全新产品。”
耐克自1992年起与NBA建立了营销合作伙伴关系，自1997年WNBA成立以来也与之合作，该品牌支持联盟中大部分顶级球员，包括勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、凯特琳·克拉克和萨布丽娜·约内斯库。
截至周五收盘，耐克股价今年已下跌约24%，表现逊于竞争对手和上涨约23%的标普500指数。从耐克手中夺取市场份额的两家公司On Running和Deckers分别上涨了79%和43%。历史上，耐克平均跑赢标普500指数约8%。 在财报发布前，股票是值得大力买入的。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/21/nba-wnba-and-nike-renew-uniform-partnership.html