由 jpichiban Tue, 22 Oct 2024 12:00:01 GMT
2024年2月15日，佛罗里达州劳德代尔堡的DRV PNK体育场，国际迈阿密队的莱昂内尔·梅西在对阵纽维尔老男孩的友谊赛中竞技。Arturo Jimenez | 阿纳多卢 | 盖蒂图片社
美国职业足球大联盟（MLS）在常规赛中创下多项纪录，包括观众人数和赞助收入，这得益于国际超级巨星莱昂内尔·梅西以及企业战略的助力。MLS近三十年来不断吸引梅西、路易斯·苏亚雷斯等知名运动员，并借助足球在美国日益增长的人气，旨在巩固其球迷基础。联盟甚至成立了一个企业团队，协助俱乐部实施新的商业策略。
这一策略似乎正在奏效。根据联盟数据，常规赛期间（刚刚过去的周末结束）MLS比赛吸引了近1150万人观赛，创下历史新高，比去年增长5%，比2022年增长14%。2024赛季每场比赛平均观众人数达到23,234人，创下常规赛最高纪录。尽管这些数据与其他美国职业体育联盟相比仍显逊色（例如，2023-2024赛季NBA常规赛吸引了超过2250万观众），但MLS似乎正在积聚势头。
去年，MLS的迈阿密国际签下了梅西，导致观众人数、球衣及其他产品销量以及整体球迷参与度激增。梅西被誉为史上最佳球员，其光环效应似乎在梅西因伤本赛季出场减少的情况下依然持续。上周末，迈阿密国际以74分结束赛季，创下MLS单赛季最高得分纪录，梅西也在美国联赛中首次上演帽子戏法。MLS季后赛将于本周开始。
但在球场上的才华并非唯一因素。这是克里斯·麦高文自2023年6月加入联盟以来，首次以执行副总裁兼首席俱乐部绩效官身份完整经历的赛季。麦高文被聘为领导新成立的部门，旨在为俱乐部提供建议并制定策略，帮助其在业务方面表现更佳。尽管本赛季大部分时间用于组建麦高文的团队，但他表示，他们也制定了战略计划，以确定重点领域并建立与俱乐部的关系。麦高文的角色类似于顾问，提出建议供各队选择是否采纳。例如，麦高文及其团队本赛季帮助纽约红牛队“做出了一些关于将在其体育场推出的高端座位的决策”。
麦高文表示：“我们通过成为俱乐部在快速高效分享最佳实践等领域的宝贵资源，促进持续增长。能够迅速为俱乐部提供信息以做出商业决策……这些在过去可能没有现在这样系统化和高效。”
更大的观众群体吸引了更多的赞助资金。本赛季，MLS及其商业部门Soccer United Marketing（SUM）新增了18个赞助合作伙伴。联盟和SUM的赞助收入同比增长13%，俱乐部层面的赞助收入也增长了13%。联盟和俱乐部层面的赞助收入均创下纪录。梅西所在的迈阿密国际队球衣继续受到球迷青睐，成为联盟中最畅销的球衣，同时也是阿迪达斯全球个人球衣销量冠军。 根据美国职业足球大联盟（MLS）的数据，梅西的加盟不仅吸引了大量球迷，还推动了MLS的社交媒体粉丝增长。与此同时，MLS在TikTok、Instagram和YouTube上的社交媒体粉丝增长速度超过了其他任何北美主要男子体育联盟。据MLS统计，自今年年初以来，TikTok上的粉丝增长了26%，YouTube上增长了21%，Instagram上增长了10%。
迈阿密国际队（Inter Miami）在TikTok上以940万粉丝领跑MLS，成为北美最受关注的体育团队；在Instagram上，该队以1720万粉丝位居第三。
与其他美国体育联盟一样，MLS一直致力于扩大其国际观众和影响力。本月早些时候，MLS与德国数字媒体平台OneFootball达成协议，向全球观众提供精彩集锦、统计数据和其他内容。
在电视收视率方面——这是美国大多数职业体育联盟的关键指标——MLS可谓独树一帜。MLS与苹果公司签订了独家媒体版权协议，这意味着其大部分比赛只能通过Apple TV上的MLS赛季通行证观看，这是一个与Apple TV+流媒体服务并列的独立订阅服务。
尽管MLS赛季通行证的收视数据尚未公布，但苹果高管在公开电话会议上表示，自梅西加盟MLS以来，观众人数有所增加。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/22/mls-attendance-sponsorship-revenue-hit-regular-season-records.html