由 jpichiban Sat, 09 Nov 2024 13:00:01 GMT
在本文中CMCSA关注您最喜欢的股票创建免费账户辛西娅·埃里沃和阿丽亚娜·格兰德在环球影业的”魔法坏女巫”中分别饰演艾菲芭和格琳达。环球影业2023年”芭比”让全城粉红一片，如今”魔法坏女巫”则以一抹绿色提升热度。环球影业对这部著名百老汇音乐剧的剧场重述，在11月22日上映前，凭借数十家零售合作伙伴提供的数百种商品，已引发热议。这场绿粉交织的营销攻势，是环球影业为影片制定的策略，恰逢关键的假期季，有望为零售业带来可喜的提振。
这些”魔法坏女巫”的合作涵盖了从服装、配饰、鞋履、美容、戏服到家居装饰、玩具乃至独一无二的汽车等广泛领域。商品价格区间多样，为消费者提供了展现对”魔法坏女巫”热爱的平价与奢华选择。塔吉特和沃尔玛货架上琳琅满目，专区里摆满了主题T恤、毛衣、鞋履，还有玩偶、毛绒玩具、书籍和指甲油。乐高和美泰推出了与电影相关的积木套装和芭比娃娃；星巴克则推出了一系列新杯子和马克杯，以及受主角格琳达和艾菲芭启发的限时饮品；贝蒂妙厨则有”混合显色”蛋糕粉，遇湿配料即变粉或绿。丰田的雷克萨斯甚至发布了两款独一无二的2024款雷克萨斯TX，车身包裹着”魔法坏女巫”主题装饰。
该影片改编自的百老汇剧目，是有史以来最受欢迎、票房最高的音乐剧之一，已拥有一批忠实且狂热的粉丝群体。仅在纽约市的格什温剧院，自2003年首演以来，已有超过1450万人购票观看，票房收入超过16.7亿美元，据百老汇世界统计。这些数字尚未包括巡回全国演出或国际驻场演出。
根据Mintel 2024年”美国超级粉丝与爱好者消费者报告”，这些粉丝渴望拥有能庆祝并增强他们粉丝身份的商品，并且愿意为此买单。报告显示，近半数的”超级粉丝”——最热情、最忠诚的粉丝——在过去一年中为官方粉丝活动或商品花费了金钱。该报告调查了美国2000名成年人，还发现粉丝合作与联名发布在细分超级粉丝群体中最成功。
这对零售业来说是个好消息，9月份消费者信心指数下降了7点，创下三年多来最大跌幅，而10月份又飙升了11%，创下自2021年3月以来单月最大增幅。与环球影业合作的零售商预计将从”魔法坏女巫”商品销售中获益，这有助于他们在未来几个月内从其他公司中脱颖而出。
推动需求的另一个因素是，这些商品合作是限时供应。一旦售罄，不太可能补货。因此，即使是最注重价格的消费者，也可能愿意在商品从货架上消失前购买。影院也在为观影者提供主题爆米花桶、特饮及其他商品。这些零售机会可能有助于提升”魔法坏女巫”的票房。
目前，票房分析师对”魔法坏女巫”在国内首周末的表现预测范围广泛。保守估计是8500万美元，由领先的娱乐与技术研究公司NRG预测。而其他人则推测，计划中的双部曲首部电影可能突破1亿美元，并在上映前三日内斩获高达1.5亿美元。
这种预期分歧的出现，正值好莱坞近年来在电影音乐剧的营销与盈利上遭遇困境。 改编自百老汇剧目的《身在高地》、《致埃文·汉森》和《贱女孩》等作品，在放映期间未能显著提升票房收入。然而，其他备受粉丝喜爱的知识产权驱动型电影——包括《沙丘：第二部分》、《死侍与金刚狼》以及《头脑特工队2》——均超出了预期表现。鉴于《魔法坏女巫》已家喻户晓，但主要存在于音乐剧领域，票房分析师们发现预测其票房表现颇具挑战。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/09/wicked-marketing-takes-over-retail-ahead-of-theatrical-debut.html