由 jpichiban Wed, 13 Nov 2024 13:40:43 GMT
2024年6月12日，泰国曼谷，湄南河畔的豪华购物中心Icon Siam内，人们步入杜嘉班纳、蒂芙尼和百达翡丽的店铺。Lauren Decicca | 盖蒂图片社新闻 | 盖蒂图片社
根据贝恩公司年度奢侈品报告，个人奢侈品市场今年似乎将面临自全球金融危机以来的首次放缓，宏观经济不确定性以及中国市场的显著放缓正在拖累消费者支出。这是自2009年全球金融危机以来，个人奢侈品需求首次出现放缓，不包括新冠疫情封锁期间。
报告显示，2024年，由于成本上升和客户忠诚度下降，消费者避开了高端品牌，损害了公司利润，并可能导致该行业全年收缩2%。尽管汽车、旅游和优质葡萄酒等细分市场录得小幅增长，但预计2024年整体奢侈品支出将保持在1.5万亿欧元（约合1.59万亿美元）左右，与上年持平。
全球经济不确定性及通胀压力成为今年奢侈品品牌财报中的共同主题，LVMH、博柏利和开云集团均多次未达营收预期。但尤其令人担忧的是中国市场需求的萎缩，中国经济在新冠疫情后的放缓中艰难复苏。
就连在行业整体低迷中表现突出的历峰集团，上周也报告其财年上半年销售额下降1%，部分原因是来自中国的需求减弱。贝恩公司指出，中国大陆经历了急剧放缓，全年持续恶化，因消费者信心不足导致国内消费减少。
报告称，中国市场的持续疲软可能会在2025年进一步拖累奢侈品行业，尽管如此，报告认为这种情况发生的可能性较低，并指出更“现实”的情景是明年下半年逐步复苏。
今年，欧洲和美国奢侈品需求显示出逐季逐步改善的迹象，日本因汇率有利而领先。因此，报告预测，除非出现重大经济逆风，否则该行业明年将略有增长。
报告还指出了该行业的亮点，豪华汽车、酒店、优质葡萄酒和美食餐饮今年均录得增长。奢侈品旅游尤其成为增长领域，消费者越来越多地将支出转向体验、社交活动和健康。报告称，小型个人物品，如眼镜和美容产品，也出现增长，因为消费者选择“小奢侈”而非大额购买。
然而，报告指出，奢侈品品牌需要做更多工作来吸引和留住日益善变的消费者群体，尤其是在1997年至2012年间出生的年轻Z世代群体中。贝恩公司合伙人、该研究的主要作者克劳迪娅·达皮齐奥表示：“过去两年中，5000万奢侈品消费者要么选择退出奢侈品市场，要么被迫退出。这对品牌来说是一个信号，是时候重新调整其价值主张了。”
她补充道：“为了赢回客户，尤其是年轻客户，品牌需要以创意为先导，拓展对话话题。同时，他们必须将顶级客户置于首位，通过重新发现一对一的人际互动，给他们带来惊喜和愉悦。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/13/personal-luxury-goods-market-to-shrink-for-first-time-since-gfc.html