由 jpichiban Tue, 26 Nov 2024 13:00:01 GMT
Patreon首席执行官杰克·康蒂表示，社交媒体创作者正转向月度订阅服务，试图从追随者那里直接获得收入，以在竞争日益激烈且波动性大的市场中找到稳定的收入来源。根据美国银行研究所本月发布的研究，创作者经济在2021年9月达到顶峰。尽管过去三年内容创作者的平均月收入有所增加，但一名典型的全职美国员工平均月收入是创作者的五倍。研究指出，这表明全职从事内容创作并获得丰厚收入的情况极为罕见。美国银行研究所的分析师将此归因于付费合作放缓、创作者市场竞争加剧、疫情后在线观看量下降以及付费合作集中在顶尖创作者身上。
尽管互联网上的流行度难以预测，但将内容创作转变为全职职业需要满足一定的财务需求，如支付每月账单的能力。因此，创作者们正寻求多元化收入来源，除了付费合作外，许多内容创作者越来越多地转向Substack和Patreon等月度订阅平台，以确保每月收入的稳定性。Substack和Patreon之所以成为吸引人的选择，是因为它们允许创作者直接向追随者收取内容费用。创作者可以为追随者提供不同层级的订阅，每个层级包含不同的福利。自2013年推出以来，Patreon已向创作者支付了超过80亿美元，而Substack声称拥有超过400万付费订阅者。
在TikTok和Meta的Instagram上，创作者必须应对控制内容展示时间的算法模型，这使得从这些应用中获得的收入极不稳定。收入可能会剧烈波动，取决于平台如何选择推广内容。拥有超过400万粉丝的创作者莫莉·伯克表示，她不能依赖这些平台来支付账单。作为一名企业家、企业主和创作者，她必须想办法尽可能长久地维持这一职业。
社交媒体平台越来越依赖算法来决定用户看到的内容，这些算法根据用户过去的互动和偏好进行分析。这些算法通过分析用户行为来创建个性化的内容流，通常优先展示可能产生互动（如点赞或分享）的帖子。因此，许多创作者感到压力，要制作迎合算法的内容，即使他们认为这会降低作品质量。
尽管近半数创作者全职工作，但大多数人严重依赖品牌合作获取收入，超过三分之二的人将品牌合作作为主要收入来源。另一项由网红营销机构NeoReach进行的研究发现，尽管2023年全球网红市场达到210亿美元，但超过48%的创作者年收入不超过15,000美元。高盛在2023年4月表示，全球有超过5000万内容创作者。
以制作关于失明生活和日常导航视频闻名的创作者莫莉·伯克，已在互联网上创作内容五年。虽然这不是她最大的收入来源，但她利用Patreon的收入来支付包括房租在内的基本开支。她感到非常幸运和感激，因为这确实帮助她维持了生活。 “我需要一个可靠的收入来源，至少能保证这个月付得起房租，”她说。像Patreon这样的订阅平台通过让创作者完全绕过算法，直接与最忠实的粉丝建立联系，这些粉丝愿意为独家内容付费，从而解决了这一问题。Patreon的创始人兼CEO杰克·康特在接受CNBC采访时表示：”仅会员费就为创作者带来了巨大的商业机会。它正在为创作者创造可预测、可靠且规模空前的巨额收入来源。”
喜剧团体The Try Guys以挑战类视频闻名，他们在YouTube上拥有800万订阅者和27亿次观看，但在今年五月，他们宣布推出自己的流媒体服务2nd Try。该团体将大部分新视频设为每月5美元的付费墙后，订阅者可以无广告观看新内容。自推出2nd Try以来的三个月里，该公司表示有望实现盈利。The Try Guys的联合创始人基思·哈伯斯伯格告诉CNBC：”我们需要建立一些至少能带来更多稳定性的东西。”
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原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/26/content-creators-turn-to-subscription-apps-for-consistent-income.html