由 jpichiban Fri, 29 Nov 2024 13:15:47 GMT
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密歇根狼獾队的多诺万·爱德华兹（Donovan Edwards）在2024年9月7日于密歇根州安阿伯市的密歇根体育场举行的大学橄榄球比赛上半场，跃过了德克萨斯长角牛队的迈克尔·塔夫（Michael Taaffe）的擒抱尝试。Aaron J. Thornton | 盖蒂图片社体育 | 盖蒂图片社
扩展的大学橄榄球季后赛赛制本季为媒体公司——尤其是迪士尼——带来了变革。本赛季标志着12队大学橄榄球季后赛赛制的首个赛季，这意味着比以往更多的球队粉丝有了更深的参与感。因此，迪士尼旗下的电视网络——包括ABC、ESPN和ESPN2——正朝着自2016年以来收视率最高的赛季迈进，据公司透露。
根据广告数据公司EDO的报告，这一变化也转化为比赛期间广告的观众参与度增加。预计这一趋势将持续至感恩节周末，这是大学橄榄球日程上的繁忙时段，充满了宿敌对决，将决定季后赛种子和即将到来的碗赛。在赛季的第14个也是最后一个周末，诸如俄亥俄州立大学与密歇根大学、德克萨斯大学与德克萨斯农工大学等长期对手将登场。
EDO首席执行官凯文·克里姆（Kevin Krim）谈到迪士尼网络上的广告参与度时表示：“我们对即将到来的周末抱有更高的期望，因为赛制的变化。根据我们的经验，这些比赛的重要性在数据中得到了体现。”2022年，负责大学橄榄球季后赛的大学校长们投票决定将决定全国冠军的季后赛系统从四队扩展至12队。这一改变不仅为迪士尼的赛程增添了更多比赛，还增加了赛季初比赛的吸引力。
迪士尼广告收入和收益管理高级副总裁吉姆·明尼奇（Jim Minnich）指出：“大学橄榄球是我们业务组合中的关键一环，不仅是体育业务，也是迪士尼平台业务。从广告销售和内容角度来看，我们取得了难以置信的成功，公司平台上的收视率创下了纪录。”特别是ABC，正朝着自2009年以来大学橄榄球收视率最佳的赛季迈进。公司表示，本赛季收视率最高的15场比赛中有12场在广播网络上播出。
根据EDO的数据，与竞争性广播和有线电视黄金时段平均水平相比，迪士尼网络在第10周前的大学橄榄球比赛中，消费者对广告的参与度提高了11%。这意味着人们更有可能搜索他们在广告时段看到的产品和服务，使得这些广告时段对广告商更具价值。
尤其是迪士尼网络在感恩节周末的一系列比赛中的广告表现，预计今年将再次飙升，尽管2023年已经表现强劲，EDO估计。该公司报告称，去年迪士尼比赛中的广告效果比其他网络同时段节目高出93%——这也相当于同比增长了39%。
根据EDO的数据，在迪士尼频道上大学橄榄球比赛中，消费者参与度特别强的品牌包括吉米·迪恩（Jimmy Dean）和仅限男士（Just for Men）等消费品品牌；Popeyes等餐厅；以及艾伯维（AbbVie）的Skyrizi等药品。这些数据在媒体行业面临重大动荡之际尤为显著。消费者正在逃离付费电视捆绑包，媒体公司近年来所做的改变——尤其是资源向流媒体平台的转移——比以往任何时候都更加引人注目。公司也比以往更加依赖广告。 Minnich表示，ESPN已经看到其大学橄榄球季后赛合作伙伴的”显著续约需求”，其中一些希望提前续约至2027年及以后。”人们对大学橄榄球季后赛的兴趣比以往任何时候都更早地重新燃起，”Minnich说，并补充道，这既受到大学橄榄球季后赛的推动，也受到更广泛的体育运动的推动。在广告方面，迪士尼已经售罄了其通过会议冠军赛的所有广告位。它还售出了约90%至95%的大学橄榄球季后赛广告。”我们在冠军赛上的销售情况实际上比过去几年都要好，”Minnich说。”我们的进度比去年更快，这包括为CFP预计的增长。”直播体育仍然是电视网络收视率的最后堡垒。美国国家橄榄球联盟通常是收视率和广告的领导者，大学橄榄球紧随其后。即使近年来广告市场有所疲软，广告商仍然继续在体育上投入资金。”橄榄球通常是电视上最昂贵的内容，因为它吸引了更大的观众群体，这些观众对节目和广告时段的参与度比电视上的其他任何内容都要高。NFL是价值的绝对巅峰，但紧随其后的是大学橄榄球，”Krim说。因此，体育的媒体版权费用全面飙升。迪士尼成为所有东南联盟橄榄球比赛的主场，也对广告需求起到了推动作用。据报道，这家媒体公司未来十年每年为东南联盟的版权支付约3亿美元。ESPN和大学橄榄球季后赛在3月份宣布，他们已达成一项为期六年、价值78亿美元的合同，直至2031-32赛季。不久之后，华纳兄弟发现公司与ESPN签署了一项为期五年的转授权协议，转播大学橄榄球季后赛的第一轮和四分之一决赛。大学橄榄球对迪士尼的竞争对手也起着重要作用，包括派拉蒙的CBS体育、福克斯公司和康卡斯特的NBC体育。Krim表示，大学橄榄球在所有播放比赛的网络中，比平均节目更具吸引力。披露：康卡斯特的NBC环球是CNBC的母公司。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/29/college-football-playoff-expansion-espn-disney.html