由 jpichiban Tue, 24 Dec 2024 12:30:01 GMT
全球最大运动品牌耐克正致力于重振旗鼓，度过充满挑战的一年。分析师指出，一系列长期战略失误导致耐克在今年夏季遭遇了史上最糟糕的交易日，股价暴跌20%，市值蒸发280亿美元。上周，新任CEO埃利奥特·希尔领导下的耐克发布了首份财报，分析师认为这可能标志着品牌漫长复苏的开始。SW零售顾问公司总裁斯泰西·威德利茨表示：“当耐克将创新融入产品时，他们能够恢复增长，但这将是一个长期且痛苦的过程。”
耐克的困境始于2020年，当时该零售商开始限制与Foot Locker和Dick’s Sporting Goods等批发合作伙伴的联系，以提升自有平台和门店的销售。这一策略起初带来了直销增长，但随着2021年疫情封锁解除，耐克直销渠道的收入开始停滞。分析师认为，耐克缺乏产品创新且远离批发商，使得Hoka和On Running等新兴竞争对手得以抢占市场份额。威德利茨指出：“从这一渠道撤退并保留部分最佳新品是个错误，因为这给了其他品牌填补空缺的机会。”
今年四月，时任CEO约翰·多纳霍告诉CNBC，公司过度转向数字化，正努力纠正这一问题。目前，耐克正面临因消费者转向其他品牌新款式而导致的销售放缓带来的库存过剩问题。在最新财报中，耐克表示将专注于回归创新，以体育为核心进行营销，并通过促销清理旧库存。如今，所有目光都聚焦在耐克新任CEO、32年老将希尔身上，期待他带领这家运动巨头扭转局面。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/12/24/nike-has-had-a-rocky-year-heres-why-a-comeback-will-take-time-.html