由 jpichiban Mon, 06 Jan 2025 06:18:34 GMT
在这篇文章中，跟随你最喜爱的股票创建免费账户。在2024年欧洲杯半决赛期间，一位足球迷在社交媒体上发布了一段视频。伊纳基·埃斯纳奥拉 | 盖蒂图片社体育 | 盖蒂图片社
随着人们使用更多屏幕来定制自己的广播体验，现场体育的世界正在经历一场变革。如今，绝大多数体育迷表示，他们在直播期间使用第二屏幕，与朋友讨论比赛或查看社交媒体。与此同时，越来越多的年轻球迷转向视频平台观看精彩片段、听取直播影响者的评论，并参与围绕体育建立的社区。
YouTube是最大的受益者之一。这家由谷歌母公司Alphabet拥有的平台，2024年体育内容观看量增长了45%，因为人们搜索巴黎奥运会的精彩片段，并在周日收看YouTube独家转播的NFL比赛。像马克·戈德布里奇这样的内容创作者，一位在YouTube上主持英超足球比赛直播“观看派对”的英国主播，帮助平台提供了替代的体育体验。
“人们不再只是下午四点半看天空体育了，他们在多任务处理，”戈德布里奇告诉CNBC，他指的是欧洲顶级体育广播公司。“他们参与我们的实时聊天；他们在玩（如《冠军经理》这样的视频游戏），同时体育比赛在背景中播放。”他的直播通常吸引超过25万观众，也为广播公司提供了接触全球观众的另一途径。2024年11月，奥地利天空体育授予戈德布里奇直播其奥地利足球甲级联赛比赛的权利，作为其YouTube观看派对的一部分，帮助其触及130万粉丝的社区。
受欢迎的足球节目“Hors Jeu”在Twitch和YouTube上播放。乔尔·萨热 | 法新社 | 盖蒂图片社
对于版权持有者来说，观众向流媒体平台的迁移极为有利可图。根据S&P的估计，来自亚马逊、Netflix和迪士尼的竞争帮助美国流媒体体育媒体权利的价值从2015年的146亿美元增长到2024年的近300亿美元。
尽管这些交易在美国变得越来越普遍，但并非所有国家都跟上了步伐。“在德国、法国和英国等欧洲市场，停滞现象更为严重，”研究公司SportBusiness的洞察主管本·史蒂文森告诉CNBC。“这些市场的媒体收入在疫情后下降，球队或联赛往往更倾向于传统广播交易带来的保证收视率。”
传统广播公司在欧洲和北美的统治地位意味着流媒体创新往往起源于较不发达的市场。“版权持有者正在寻找与老牌广播公司的交易，因为他们能获得保证收入，”史蒂文森说。“因此，在媒体权利交易未达到一定最低保证的市场中，与流媒体的交易出现了。”在巴西，顶级联赛比赛的转播权由足球俱乐部而非联赛拥有，广播已转向社交媒体。2022年，由LiveMode机构和受欢迎的巴西主播卡西米罗拥有的制作公司CazéTV赢得了直播里约热内卢州联赛比赛的权利，并附带其评论员的实时反应。
在巴克莱女子超级联赛曼联对阿斯顿维拉的比赛中，一位球迷通过手机收听实时评论。马特·麦克纳尔蒂 | 盖蒂图片社体育 | 盖蒂图片社
这种形式的成功使CazéTV获得了在卡西米罗自己的Twitch和YouTube频道上转播2022年FIFA世界杯50%比赛的权利。LiveMode联合创始人塞尔吉奥·洛佩斯在StreamTime Sports播客中表示，卡西米罗的直播在4800万台不同设备上被观看，人们收看以获取主播对每一次传球或比赛的实时反应。通过CazéTV上的卡西米罗评论，FIFA能够避免… 这些转变对传统广播公司来说是一个开发有利可图的新内容形式的机会。史蒂文森说：”F1一级方程式赛车通过从直接广播转向数字节目，将其交易价值从每年约400万美元增加到约8000万美元。”与此同时，英国的天空体育也在加紧适应。2024年8月，天空体育推出了自己的流媒体服务，以满足人们对现场体育赛事日益增长的需求——让他们可以观看四倍于以往的低级别足球比赛，以及更多的网球、高尔夫和其他体育赛事。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/06/how-the-sports-media-world-is-undergoing-a-seismic-shift.html