由 jpichiban Mon, 06 Jan 2025 13:00:02 GMT
在这篇文章中，CMCSA（康卡斯特）计划推出一个新的广告平台，旨在简化小型企业购买广告时段的过程，并希望借此吸引一些广告商从社交媒体和数字平台转向传统电视的流媒体业务。周一，康卡斯特宣布创建Universal Ads，这是一个新平台，供广告商在传统媒体公司流媒体业务的高端视频内容上购买广告位。这一消息发布在拉斯维加斯年度CES科技大会之前。
康卡斯特已与其他媒体公司签署合作协议，使广告商能够在多种平台上购买广告位。目前，康卡斯特旗下的NBCUniversal和广告支持的流媒体服务Xumo已加入该平台，同时还有A+E、AMC Networks、DirecTV、Fox Corp.、派拉蒙、Roku、TelevisaUnivision和华纳兄弟探索频道等。预计未来几个月内将有更多公司加入。
NBCUniversal全球广告与合作伙伴关系主席Mark Marshall表示：“Universal Ads旨在吸引那些传统上未与我们合作的广告商产生新的需求。虽然我们最初专注于流媒体和中小型企业，但未来这一平台也可适用于线性电视和广告代理机构。”
康卡斯特广告部门总裁James Rooke指出，Universal Ads计划在第一季度推出，旨在为各种规模和类型的广告商提供更便捷的广告购买体验，相较于在Meta、YouTube和TikTok等平台购买广告，传统广告购买过程复杂得多。该平台设计模仿在社交媒体内容和技术平台上购买广告的流程。
Rooke提到，许多广告商在社交视频平台上建立或开始建立业务，但他们越来越希望从少数大型科技公司中分散投资。挑战在于这些科技巨头“使在其平台上交易变得极其简单”，而传统媒体或所谓的高端内容则不然。
Marshall和Rooke过去几个月一直在讨论如何为非传统广告商“创造新的需求机会”。康卡斯特利用其广告技术公司FreeWheel构建了这个免费的自我服务平台。许多已签约的合作伙伴都是FreeWheel的客户。
此外，还计划提供免费的自动化人工智能工具，帮助制作广告，这对小公司来说可能是另一个痛点。Marshall认为：“Universal Ads有巨大机会以独特且合作的方式从竞争对手那里夺取市场份额，这将从根本上改变广告格局。”
媒体行业正处于动荡期，消费者倾向于流媒体服务而非传统电视。但更令人瞩目的是社交媒体和技术平台占据的时间。根据尼尔森的数据，YouTube继续占据大量电视观看时间，年轻一代更倾向于使用TikTok等社交媒体。
从Netflix到NBCUniversal的Peacock，流媒体服务越来越强调广告以实现盈利。尽管流媒体在最近几个季度获得了更大的广告收入份额，但与科技巨头产生的广告收入相比仍相形见绌。
Marshall指出，社交媒体在吸引广告商方面“产生了巨大的规模”。例如，Meta拥有超过1000万广告商在搜索和社交媒体上投放广告，而NBCUniversal的广告商数量仅为数千。 尽管WPP旗下的媒体投资集团GroupM在最近的一份报告中称电视为“最有效的广告形式”，但它预计2025年该领域的全球广告总收入将增长不到2%，达到1691亿美元。根据GroupM的估计，2025年全球“纯数字”广告收入（不包括传统媒体的流媒体部门，但包括YouTube和TikTok等平台）预计将增长10%，达到8133亿美元。根据eMarketer的数据，在美国，社交媒体广告支出预计在2024年达到903.5亿美元，比前一年增长约19%，并预计在2025年再增长13.6%，达到1026.6亿美元。
尽管行业高管预计2025年传统媒体公司的广告市场将趋于稳定，但前几年的趋势预计也将继续——这意味着数字媒体的广告预算将继续超过传统媒体。“你可以继续在一个萎缩的市场中竞争，或者你可以主动出击，去追求增长所在，”Rooke说。“我们必须去有增长的地方钓鱼。”
大型广告商和品牌在直播体育和活动方面仍然在传统媒体上投入巨资。福克斯高管表示，公司已经售罄了明年2月超级碗的广告位，据报道每个广告位的价格约为700万美元。大学橄榄球赛季，尤其是扩大的大学橄榄球季后赛形式，也吸引了大量的广告资金。
Rooke表示，Universal Ads平台的关键在于吸引其他媒体公司加入，以便在试图从数字平台吸引更多广告资金时呈现一个统一的阵线。“近年来，个别广告平台和围墙花园为缺乏有效管理多个平台所需资源的中小型公司设置了障碍，”DirecTV的首席广告销售官Amy Leifer说。
Leifer以及NBCUniversal、华纳兄弟探索和福克斯的高管们强调了吸引中小型企业作为广告商的重要性。“通过优质内容，尤其是联网电视，赋能中小型企业与受众建立联系的想法，与广告购买中对灵活性和效率日益增长的需求完美契合，”华纳兄弟探索的流媒体、数字和高级广告销售执行副总裁Ryan Gould说。
媒体高管最近告诉CNBC，传统的线性电视仍然是广告商的重要渠道，因为它比社交媒体覆盖更多的人口统计数据。他们还指出，线性和流媒体不再被视为不同的背景，而是在对话中被归为一类。Rooke说，寻求社交媒体以外平台的广告商“正在寻找新产品，因为他们看到现有渠道的回报在逐渐减少。”
“他们正在耗尽新受众，”他说。披露：康卡斯特拥有CNBC母公司NBCUniversal。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/06/comcast-universal-ads-platform.html