由 jpichiban Tue, 07 Jan 2025 16:00:01 GMT
True Religion品牌牛仔裤店入口：该公司销售他们所谓的“高端牛仔”，这些牛仔裤在美国手工制作。Roberto Machado Noa | Lightrocket | Getty Images据CNBC获悉，牛仔裤品牌True Religion已被私募股权公司Acon Investments和与American Eagle有关联的SB360 Capital Partners收购，后者是一家零售投资基金，由零售商CEO Jay Schottenstein担任主席。这个千禧年时代的牛仔裤品牌在公司资深人士兼CEO Michael Buckley的领导下正在复兴，并在2020年第二次破产后于去年挂牌出售。交易条款未披露。去年，该公司预计将以中等个位数的息税折旧摊销前利润（EBITDA）倍数出售。CNBC此前报道，2023年True Religion的销售额增长了20%，达到2.8亿美元，EBITDA为8000万美元。
Buckley在一份声明中表示：“我们与ACON和SB360的合作代表了True Religion激动人心的新篇章。凭借他们的专业知识和资源，我们有能力增强我们的数字和零售能力，加速国际增长，并继续创新我们的服装产品。”总部位于华盛顿特区的Acon拥有72亿美元的管理资产，并曾投资于其他受欢迎的消费品牌，包括Applebee’s、Igloo、Spirit Halloween和Borden Dairy，根据其网站。SB360是Acon的战略合作伙伴，也是主席Schottenstein公司网络的一部分，该网络包括American Eagle和DSW。该公司是一家零售投资公司，投资股权资本以支持增长机会。
格莱美奖得主Megan Thee Stallion在True Religion的2024年假日活动中担任主角。True Religion在从坚持其奢华根源的破败品牌转变为与Megan Thee Stallion等嘻哈明星合作的都市必备品牌后，找到了新家。Megan Thee Stallion是该零售商2024年假日活动的代言人。这次复兴植根于由首席营销官Kristen D’Arcy领导的营销策略，她专注于与战略影响者合作，如Instagram上拥有近900万粉丝的内容创作者Jayda Cheaves。True Religion也受益于一些良好的时机，这对时尚品牌的成功至关重要。牛仔裤最近成为服装行业最热门的细分市场之一，千禧年时尚在年轻消费者中重新流行，使得像Ed Hardy和Von Dutch这样的品牌再次受欢迎。
True Religion成立于2002年，其300美元的牛仔裤以其标志性的缝线和微笑佛和马蹄铁标志而闻名，是Jessica Simpson和Britney Spears等一线明星的最爱。然而，到2010年代，公司的势头减弱，失去了消费者的青睐，导致其在2017年破产。True Religion最终从那次破产中恢复过来，并在2020年新冠疫情高峰期第二次申请破产后再次恢复。Buckley在2000年代领导公司，于2019年回归，并努力削减开支，专注于新的消费者，这些消费者往往更加多样化，平均收入约为6万至6.5万美元。与此同时，其牛仔裤的典型价格已降至每对不到100美元，这对其目标客户群来说更容易接受，并且与Levi Strauss等竞争对手保持一致。
“你必须知道你的消费者是谁。在我回来之前，之前的管理层仍在试图向他们认为2010年的客户推销。就像，他们离开了品牌。今天有更多的追随者，而不是早期的采用者，他们当时想要这个品牌。”Buckley去年在接受CNBC采访时表示。当时，Buckley表示True Religion有潜力成为一个十亿美元的品牌。为了实现这一目标，公司一直在努力扩大其产品种类。 不要错过CNBC PRO的这些深度分析：如何在2025年以最低风险投资5万美元实现最大回报；如何在2025年以适度风险投资5万美元获取最大收益；分析师预测，这些股票将成为2025年纳斯达克的最大输家；Tom Lee表示，进入新年的买入良机已经出现。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/07/true-religion-acquired-by-pe-firm-jay-schottenstein-firm.html