由 jpichiban Thu, 09 Jan 2025 14:00:01 GMT
在这篇文章中，关注你喜爱的股票AMZN，创建免费账户。2023年3月2日，西班牙巴塞罗那——在2023年世界移动通信大会期间，亚马逊广告标识亮相，这是其前身为AMD或亚马逊营销服务的广告解决方案服务。（照片由Joan Cros/NurPhoto通过Getty Images提供）Nurphoto | Nurphoto | Getty Images
近年来，亚马逊已转型为在线广告巨头，品牌商们不惜重金在其零售网站上获取显眼位置。如今，亚马逊正允许其他网站利用其广告技术服务于自家店铺。
这项新服务名为“亚马逊零售广告服务”，于周四宣布，它使企业能够在搜索结果、产品页面及网站其他区域展示“在合适位置、恰当时间出现的上下文相关广告”。目前，该服务仅面向美国零售商开放，他们将根据使用水平支付费用，具体价格未予披露。
自2022年起，亚马逊开始在季度财报中单独列出广告收入，显示该业务已成为公司营收和利润的重要贡献者。最近一个季度，广告收入达到143亿美元，在数字广告领域仅次于Alphabet和Meta。尽管如此，这一数字仍远低于亚马逊在线商店和云计算业务带来的销售额，后者在截至10月的季度分别达到614亿美元和274亿美元。
亚马逊大部分广告收入来源于赞助产品广告，这是一种关键词定位广告，让品牌能够推广特定商品。随着时间的推移，亚马逊在搜索结果和产品页面中嵌入了更多此类赞助商品。此外，通过流媒体服务，亚马逊也获得了一定的广告收入。
借助亚马逊零售广告服务，用户将能够自定义网站上的广告设计、位置及数量，并利用亚马逊的广告测量和报告工具。该服务可能为亚马逊提供宝贵数据，用于增强其广告预测和推荐技术。公司表示，早期客户包括健康与保健零售商iHerb、亚洲杂货初创公司Weee!以及销售玩具、派对和工艺用品的东方贸易公司。
亚马逊广告测量副总裁Paula Despins在新闻稿中表示：“我们设计这项服务旨在实现零售商、广告商和消费者的共赢，期待看到它如何改善成果、推动销售并提升购物体验。”
此消息发布恰逢全国零售联合会年度贸易展前夕。这并非亚马逊首次向第三方出售其内部技术和服务。亚马逊网络服务（AWS）最初是支持其在线零售业务的云基础设施，2006年作为独立业务推出。2022年，公司又推出了“Buy With Prime”，整合了亚马逊的支付和物流服务供其他零售商使用。
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原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/09/amazon-to-expand-ad-unit-by-letting-retailers-use-ad-tools-on-stores.html