由 jpichiban Wed, 08 Jan 2025 21:27:43 GMT
在这篇文章中DIS关注你喜爱的股票创建免费账户2022年5月19日，洛杉矶The Row举行的庆祝国家流媒体日迪士尼捆绑活动氛围。Presley Ann | 盖蒂图片社娱乐 | 盖蒂图片社
迪士尼周三表示，其流媒体平台——Disney+、Hulu和ESPN+——上观看广告支持内容的全球月度活跃用户估计达到1.57亿。这一数字包括1.12亿国内用户，是过去六个月的平均值。
虽然传统电视媒体有衡量收视率和观众数量的标准方法，但全球流媒体广告受众规模的行业标准方法尚未确立。公司表示，其迪士尼广告部门“致力于定义一种全球一致的方法来估算广告支持的观众数量”。在拉斯维加斯年度CES科技大会期间，迪士尼提供了这一更新，并深入介绍了其广告支持的流媒体业务，这是广告和媒体行业的重要活动。
“迪士尼坐拥世界级体育和娱乐内容的交汇点，拥有大规模高价值的广告支持全球流媒体受众，”迪士尼全球广告总裁Rita Ferro在新闻稿中说。“我们希望成为行业内首家提供更透明方法估算我们全球广告支持月度活跃用户数量的公司。”
在解释该方法时，公司表示，这一指标来源于迪士尼三大流媒体服务中观看广告支持节目和电影超过10秒的活跃账户。“每个活跃账户乘以每账户的估计用户数……以估算总用户数，”公司称。估计的活跃用户数在各应用间累加，未去重，意味着订阅多个平台的用户可能被多次计算。
广告支持层级的增长
媒体公司特别关注从流媒体业务中盈利，广告已成为关键途径。虽然许多平台最初是无广告的订阅服务，但近年来流媒体平台为消费者推出了更便宜的广告支持层级。
迪士尼CEO Bob Iger表示，公司正试图引导客户选择广告支持层级。自2022年底推出带广告的Disney+以来，公司已提高了无广告选项的价格。
迪士尼的Hulu是最早提供广告支持选项的流媒体平台之一。最近，Disney+也引入了广告支持层级。
11月，迪士尼表示拥有1.227亿Disney+核心订阅用户，不包括印度及其他地区的Disney+ Hotstar。Hulu有5200万订阅用户，ESPN+有2560万付费订阅用户。
公司历史上未报告各平台广告支持选项的具体订阅人数，但高管在11月的财报电话会议上表示，超过一半的美国新Disney+订阅用户选择了更便宜的广告支持层级，称这“预示着未来良好”。
迪士尼在电话会议中指出，由于更多客户选择更便宜的广告支持层级和批发服务，国内Disney+用户的平均收入从7.74美元降至7.70美元。高管们还在11月表示，他们有信心流媒体将成为公司“重要的增长领域”。
当时，公司报告称，包括Disney+、Hulu和ESPN+在内的流媒体业务在9月期间实现了3.21亿美元的营业收入，而去年同期亏损3.87亿美元。
迪士尼将于2月5日盘前公布其财年第一季度收益。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/08/disney-monthly-active-users-ad-supported-content.html