2024年访日消费额创新高，大陆客贡献最大

  

         

      大增的访日游客正在支撑日本经济。2024年的访日游客消费额达到8万1395亿日元，游客人数达到3686万9900人，均创历史新高。日元贬值效果也起到支撑作用，访日游客的消费额已经达到与日本国内服装行业的市场规模相当的水平。为了扩大访日游客的消费，在提高人均消费额和吸引游客前往日本地方城市的同时，对旅游资源的可持续性的关注也不可或缺。

    

      日本观光厅1月15日发布的2024年10～12月访日外国人消费额为2万3108亿日元。超过2024年4～6月的2万1402亿日元，按季度计算刷新了历史新高。人均消费额达到23.7万日元（约合人民币1.1万元），高于2019年同期的17万日元。

    

      按年度来看，无论是消费额还是游客人数也均刷新历史最高纪录。此前最高的消费额为2023年的5万3065亿日元，最高游客人数为2019年的3188万人。2024年的消费额和游客人数均超过了新冠疫情前。

  

      按国家和地区来看，消费最高的是来自中国大陆的游客，合计消费额达到1万7335亿日元（约合人民币812亿元）。受经济低迷、福岛第一核电站处理水排海问题等影响，来自大陆的访日游客数此前恢复迟缓，但正逐步恢复。消费额第2高的是台湾，达到1万936亿日元，第3高是韩国，为9632亿日元。

    
      观察人均消费额的推算值，2024年访日游客整体的人均消费额为22万7000日元，从国家和地区来看，英国最高达到38万3000日元，澳大利亚和西班牙紧随其后。中国大陆游客的人均消费额为27万7747日元（约合人民币1.3万元），虽然在住宿费和娱乐服务消费上不及欧美等国，但购物消费额达到11万9000日元（约合人民币5600元），在各国家和地区中显得突出。

 

    

      全年访日游客人数比上年增加了47%。按国家和地区观察与上年相比的增长率，中国大陆增长约2.9倍，美国增长33%。

  

      入境旅游作为日本经济拉动力的存在感也在提高。2024年的消费额达到8.1万亿日元，已经与构成日本国内零售一部分的服装产业的市场规模相当。日本矢野经济研究所的数据显示，2023年日本的服装零售市场规模为8.3万亿日元。

  

      据日本财务省2024年1～11月的贸易统计，将主要产品的出口额换算成年率进行比较，入境旅游仅次于汽车的17.7万亿日元。超过6.1万亿日元的半导体等电子零部件和达到4.4万亿日元的半导体等制造设备、钢铁等。

  

      访日游客消费额的增长很大程度上是因为日元贬值。日本银行（央行）的统计显示，外汇市场上的日元兑美元的汇率2024年平均为1美元兑151日元。与新冠疫情前的2019年的1美元兑108日元相比大幅贬值，与2023年的1美元兑140日元相比也处于贬值水平。

  

      比较各国麦当劳巨无霸（Big Mac）价格的英国《经济学人》杂志的“巨无霸指数”显示，2024年的日本换算成美元为每个3.19美元。比英国(5.90美元)、美国(5.69美元)、韩国(3.99美元)和中国大陆(3.53美元)等更加便宜。

  

      今后的课题是访日游客消费的持续性。三菱UFJ研究咨询公司的小林真一郎表示：“虽然存在地缘政治和日本的天灾等风险，但今后访日游客人数仍有增长的空间”。不过，目前也正面临过度旅游(overtourism)和与地区社会的共存的问题受到考验的局面。

  

      瑞穗研究与技术公司的坂中弥生指出：“不能只顾游客人数，提高人均消费额的对策才是关键”。

  

      2024年的人均消费额达到22.7万日元（约合人民币1.07万元）。比2019年的15.9万日元大幅增长，与2023年的21.3万日元相比也有所增长。提高人均消费额的关键在于吸引消费额超过100万日元的“富裕阶层”，日本的企业也已经展开行动。

  

      经营百货商场等的高岛屋从2024年12月启动了针对海外VIP顾客光顾日本店铺时优先使用外商沙龙和办理免税手续等的服务。据称，该公司还向新加坡店的约1500名顾客发放了专用会员卡，12月的一个月内有约70人使用。

  

      2024年11月，JTB推出了面向准富裕阶层的访日游客的旅游品牌。准备了搭乘直升机游览富士山和东京都内上空等7个旅游项目。准富裕阶层中还有很多人是为了经商而访日日本，希望享受短时且充实的旅程。

   

         
      日本政府提出了到2030年访日游客人数达到6000万人、消费额达到15万亿日元的目标。JTB的推算显示，预计2025年访日游客将首次突破4000万人次。联合国世界旅游组织(UNWTO)的数据显示，从2023年的旅游收入来看，日本为386亿美元，而美国为1891亿美元，西班牙为920亿美元，法国为712亿美元。

    

      在借助访日游客的活力推动经济增长的同时、兼顾保护旅游资源等的综合战略的重要性或提升。