由 jpichiban Tue, 21 Jan 2025 07:30:01 GMT
在这篇文章中，TSLA关注你喜爱的股票创建免费账户2024年12月20日，加州科尔特马德拉的特斯拉经销店展示新款特斯拉汽车。贾斯汀·沙利文 | 盖蒂图片社
根据研究和咨询公司Brand Finance的数据，2024年特斯拉品牌价值下降了26%，这是连续第二年下滑，原因包括车型老化以及CEO埃隆·马斯克的“对抗性”态度。该公司在其年度排名中表示，特斯拉的品牌价值目前估计为430亿美元，低于2024年初的583亿美元和2023年初的662亿美元。研究人员发现，丰田以647亿美元成为汽车行业最有价值的品牌，梅赛德斯紧随其后，为530亿美元。
总部位于伦敦的Brand Finance通过全面的消费者调查和分析数千家公司的财务数据，包括收入、许可协议、利润率等，来估算品牌的经济价值。评估涵盖企业品牌及与各产品线相关的子品牌。作为今年排名的一部分，Brand Finance分析了全球约175,000名受访者的回答，其中包括约16,000人对特斯拉的看法。
结果显示，消费者对特斯拉的看法与华尔街的评估大相径庭。去年，特斯拉股价飙升63%，在12月创下历史新高，此前投资者在唐纳德·特朗普赢得选举后抢购股票。马斯克投入了2.77亿美元助力特朗普及其他共和党候选人胜选，并有望在新政府中发挥影响力，为其公司谋利。
Brand Finance CEO大卫·黑格指出，马斯克的政治言论和公众形象有其负面影响。他说：“有人认为他很了不起，但也有很多人不这么看。如果你在购买电动车，他的形象很可能会影响你是否想购买他公司汽车的决定，但这只是众多因素之一。”
在“考虑度”、“声誉”和“推荐度”等关键指标上，Brand Finance发现特斯拉在其设厂和销售的主要市场——美国、欧洲和亚洲——的得分全面下滑。考虑度得分显示人们是否会考虑购买某品牌的产品，声誉得分反映受访者对该品牌的平均评价（1到10分），推荐度得分则表明人们是否可能正面评价该品牌。
特斯拉在欧洲的得分显著下降，考虑度从2024年的21%降至2025年的16%。在美国以外市场，竞争对手梅赛德斯和比亚迪在考虑度和推荐度上尤其超越特斯拉。然而，特斯拉在美国保持了90%的高忠诚度得分，意味着现有特斯拉车主在未来12个月内很可能继续驾驶该品牌车辆。但特斯拉在美国的推荐度得分从10分中的8.2降至4.3。
黑格表示，特斯拉得分和品牌价值的下降表明其“吸引力正在减弱”。他说，存在“特斯拉无法像以前那样销售大量产品，也无法以高价出售”的风险。已有不祥之兆显现。尽管全球对电池电动车的需求增加，特斯拉2024年的交付量却下降了约1%，至179万辆。根据Cox Automotive的数据，特斯拉在美国电动汽车市场的份额从一年前的55%降至49%。Brand Finance称，特斯拉的品牌强度指数得分也从略高于80降至略低于65，该分数反映了品牌相对于竞争对手的表现。 在无形资产方面，特斯拉正面临竞争对手的挑战。”除非特斯拉能推出一系列真正激发消费者热情的新产品，并且能够缓解其领导者引发的一些对立情绪，否则特斯拉将被视为已过巅峰，开始走下坡路，”海格表示。
马斯克的政治活动并不局限于美国。据报道，他定期与俄罗斯领导人弗拉基米尔·普京联系，赞扬并与意大利的乔治亚·梅洛尼、巴西的雅伊尔·博索纳罗和阿根廷的哈维尔·米莱合作，并与以色列的本雅明·内塔尼亚胡公开露面。他最近支持了德国的极右翼政党德国选择党（AfD），并施压英国官员释放有暴力犯罪记录的欺诈犯、反移民的汤米·罗宾逊出狱。周一，在特朗普就职典礼后的公开讲话中，马斯克多次使用了一个手势，历史学家露丝·本-吉亚特（其研究专注于法西斯主义）将其描述为”纳粹敬礼，且极具挑衅性”。马斯克未回应置评请求。
在消费者态度方面，”会有少数人说，我真的不在乎他们做什么。我只想要他们的产品，”海格说。”还有不同程度关心的人，一直到那些说，我原则上不会碰那个产品的人。”特斯拉在其品牌与领导者之间的紧密关联上是独一无二的。对于特斯拉来说，”非常清楚谁是CEO，这个人负责，他们的行为会影响公司的声誉，”海格说。
Brand Finance还评估了其他由马斯克领导的品牌，包括X、航空航天和国防承包商SpaceX，以及首次评估的SpaceX的Starlink卫星互联网业务。该公司估计，X的整体品牌价值从6.73亿美元下降了26%至4.98亿美元。X品牌的简单知名度从2022年（当时公司仍被称为Twitter）的94%下降到今天的78%。在马斯克接手并更名前，Twitter在2022年的品牌价值为57亿美元。根据Brand Finance的说法，更名是整体下降的部分原因，但用户、广告商和广告收入的流失也是原因之一。
“Twitter非常知名，非常受欢迎，吸引了很多广告，”海格说。”一夜之间，当他将其改为X时，根据我们的数据，价值下降了约75%。它直接下降，并继续下降。”对于Brand Finance在2024年初开始评估的SpaceX，其品牌价值增长了11%至38亿美元。约45%的美国受访者对SpaceX熟悉，这对于一家航空航天和国防公司来说是一个很高的排名。Starlink品牌（与SpaceX分开计算）的价值为24亿美元，该公司发现。随着公司继续增加新用户并显示出月度订阅者的持续更高收入，这一数字预计将增加。
Brand Finance将于周二在达沃斯发布其2025年全球500强研究，涵盖全球最有价值的品牌。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/21/tesla-lost-15-billion-in-brand-value-in-2024-brand-finance-found.html