由 jpichiban Fri, 24 Jan 2025 12:00:01 GMT
在这篇文章中，CMCSA关注你喜爱的股票，创建免费账户。电影《魔法坏女巫》的剧照来源：环球影业。环球影业希望《魔法坏女巫》的热度能持续下去——永久地。这家电影公司面临一个独特的挑战：在仅隔一年的时间里推广并发行两部续集电影。《魔法坏女巫》电影项目的第一部在票房上大放异彩，截至周日全球票房收入超过7亿美元。根据Comscore的数据，它不仅创下了百老汇改编电影的最高开画纪录，还成为基于百老汇音乐剧改编的最卖座电影。对于环球影业来说，在第二部分《魔法坏女巫：为了美好》即将于11月上映之际，问题是如何在吸引核心粉丝的同时，不疏远那些较为随意的观众。营销专家告诉CNBC，观众对这部电影的强烈期待，加上第一部电影的成功，使得续集的推广变得容易得多。“接近5亿美元的票房对那部电影来说是一个惊人的成就，”电影营销机构PaperAirplane Media的首席执行官Mike Polydoros说。“他们有这么多粉丝反复观看电影，并参加了合唱活动。他们已经为电影的第二部分做好了准备。”因此，营销更多的是保持这个群体的参与度，让他们了解情况……并给他们足够的信息，而不会过度饱和，”Polydoros说。环球影业已经有一个优势：当它启动《魔法坏女巫：为了美好》的营销活动时，它将能够在系列推广中加入奥斯卡最佳影片提名。周四，该工作室获得了《魔法坏女巫》的10项提名，包括最佳女主角、最佳女配角、电影剪辑、音效、配乐、制作设计、服装、视觉效果以及化妆和发型设计。黄色砖路地图《魔法坏女巫：为了美好》的整体营销计划预计将与《魔法坏女巫》的策略类似，但会有一些调整以保持新鲜感，避免过度饱和观众。环球影业在2月的超级碗期间发布了一部预告片，启动了第一部电影的广告策略。这部近90秒的预告片让粉丝们首次看到了奥兹国，以及Cynthia Erivo在《反抗重力》中的胜利呐喊，这是百老汇音乐剧第一幕的结尾曲目。“这没有争议，”环球影业的首席营销官Michael Moses在11月告诉《Variety》。“当你制作材料时，你总是会有这样的讨论。但如果有一个声音与《魔法坏女巫》相关联，那肯定是《反抗重力》的结尾……用这个结尾感觉是确定无疑的正确选择。”超级碗广告之后，4月在拉斯维加斯的年度CinemaCon上发布了另一部预告片，Elphaba（Erivo）和Glinda（Ariana Grande）也短暂亮相。一个月后，这两位主演参加了纽约市的大都会艺术博物馆慈善晚会，一起走红毯，并以一场惊喜表演结束了当晚。然后，在7月，这对搭档出现在巴黎奥运会上，该赛事由NBC电视台播出。Ariana Grande和Cynthia Erivo在2024年5月6日纽约市大都会艺术博物馆举行的“睡美人：重新唤醒时尚”2024年大都会艺术博物馆慈善晚会上表演。Kevin Mazur/mg24 | Getty Images Entertainment | Getty Images“我们的电影制作人和我们的演员在整个过程中都非常容易接触，”环球影业的特许经营管理和品牌战略总裁Dave O’Connor说。“他们中的许多人参与了我们活动的各个部分，从我们为电影做的直接营销，到我们的合作伙伴关系以及我们公司带来的一些独特机会。所以我认为这也是一个感觉有机和真实的过程。”环球影业通过不同版本的电影预告片和预告视频向观众展示了电影的多个方面。 整个夏季，《魔法坏女巫》的营销攻势如火如荼，与超过400家企业品牌建立了合作关系。零售店内充斥着粉绿相间的商品，从服装、配饰、鞋履、美容产品、戏服到家居装饰、玩具，甚至独一无二的汽车，应有尽有。产品系列价格跨度大，让消费者能在平价与奢华之间自由选择，展示他们对“坏女巫”世界的热爱。
“我常被问及，‘展览的现状如何？’”FilmFrog总裁兼首席营销官布兰登·琼斯说，“我认为《魔法坏女巫》就是最好的例证。展览的现状，且一直以来都是，影响文化。”
距离《魔法坏女巫：为善》上映还有九个月，环球影业计划复制首部电影营销活动的成功，但会有所变化。“我们的意图不是复制，而是进化，继续做出令人惊叹的工作，找到能创新并真正契合下一部电影核心的合作伙伴平衡点，”奥康纳表示。
《魔法坏女巫》的影院体验与《魔法坏女巫》一样，《魔法坏女巫：为善》也选在感恩节前的周末上映。这为电影提供了一个坚实的首周末票房空间，之后迪士尼会在节日前一天推出其传统动画片。今年，将是《疯狂动物城2》。《魔法坏女巫：为善》随后可以利用学校假期和家庭聚会，推动强劲的第二周票房——这一策略在去年《魔法坏女巫》面对迪士尼《海洋奇缘2》意外上映时同样奏效。
影院在推广《魔法坏女巫：为善》时，也会借鉴《魔法坏女巫》的成功经验。虽然环球影业会提供创意素材，如预告片、立牌及其他数字和实体物料，但大小影院都会寻找方法，通过特别收藏版爆米花桶和独特的餐饮选择吸引观众到场。
“直到近十年，影院主要依赖制片厂进行大部分营销，这一情况在2016或2017年左右开始改变，”琼斯说，“因为电影与观众之间的关系实际上是由影院管理的。因为你购买《魔法坏女巫》的票不是从环球影业，而是从你当地的电影院。”
琼斯指出，《魔法坏女巫：为善》几乎在《魔法坏女巫》上映一年后迅速推出，使电影院能更敏锐地与观众互动。利用票房数据，影院可以在两部电影上映之间的12个月内进行一对一营销，不仅推广第二部电影，还能吸引观众回归观看类似《魔法坏女巫》的其他影院节目。
“营销电影是一回事，营销观影体验是另一回事，”琼斯补充道。
披露：康卡斯特是NBC环球和CNBC的母公司。NBC环球是《魔法坏女巫》的发行方，并拥有NBC体育和NBC奥运会。NBC奥运会持有至2032年所有夏季和冬季奥运会的美国转播权。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/24/universal-wicked-for-good-marketing-challenge.html