由 jpichiban Fri, 24 Jan 2025 19:05:37 GMT
Meta公司周五在一篇博客文章中表示，将开始在美国和日本测试其微博服务Threads上的广告，与少数几家公司合作。这一实验标志着Meta首次尝试从Threads中创收。Meta于2023年7月推出该应用，旨在与X（前身为Twitter）竞争，后者由埃隆·马斯克于2022年底以440亿美元收购。
Instagram负责人兼负责Threads的Meta高管亚当·莫塞里在该服务上的一篇帖子中表示：“我们将在广泛推广之前密切监控这一测试，目标是让Threads上的广告与有机内容一样有趣。”在测试期间，少数Threads用户将在其信息流中看到带有大图片的广告。博客文章称，测试广告将类似于Facebook和Instagram用户通常在这些服务上看到的赞助内容。
参与测试的企业还将能够访问Meta在Facebook、Instagram和Reels产品中使用的品牌安全工具，该工具旨在确保品牌的赞助内容不会与冒犯性内容一起出现。Meta表示，现有的“货币化政策”将适用于Threads，确保“违反我们社区标准的内容不符合广告相邻的条件”。
Meta在博客文章中说，Threads拥有超过3亿月活跃用户，四分之三的Threads用户在其个人信息流中至少关注一家企业。自2023年Threads推出以来，一些投资者表示，他们认为该平台最终可能成为Meta的收入来源，与马斯克收购前的Twitter相当。2021年，Twitter的年收入达到50亿美元。
Meta首席财务官苏珊·李在10月份告诉分析师，公司对Threads的“增长轨迹”感到“满意”，但不指望该产品迅速成为一项主要业务。李在公司第三季度财报电话会议上表示：“具体来说，就货币化而言，我们目前不认为Threads会成为2025年收入的重要推动力。”
Meta表示，将在“未来几个月”公布更多关于第三方广告验证工具和支持更多语言的信息。Threads广告公告发布之前，Meta本月早些时候宣布将放宽其内容审核指南，并关闭其第三方事实核查计划，作为在其平台上允许更多“自由表达”的努力的一部分。
该公告还紧随社交媒体格局的变化，此前苹果和谷歌根据前总统乔·拜登于2024年4月签署的一项法律，停止通过其应用商店分发TikTok，该法律要求母公司字节跳动剥离该社交应用，否则将面临在美国的实质性禁令。
eMarketer首席分析师贾斯敏·恩伯格表示：“在Meta内容审核改革几周后推出Threads广告将引起广告商的关注。但TikTok的动荡正在促使品牌寻找替代品，Meta不会错过将Threads纳入其中的机会。”
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原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/24/meta-to-begin-testing-ads-on-threads-its-micro-blogging-app.html