由 jpichiban Sun, 26 Jan 2025 13:30:44 GMT
在这篇文章中，Meta正在向创作者提供协议，以在其他短视频应用上推广Instagram，包括TikTok、Snapchat和YouTube，CNBC获悉。由于TikTok应用目前无法从美国的苹果和谷歌应用商店下载，Meta正抓住机会向更多用户推广Instagram，这是其社交媒体帝国的皇冠上的明珠。根据CNBC审查的一份提供给创作者的合同细节，作为Meta提供的协议的一部分，创作者必须每月两次在包括Snapchat、谷歌的YouTube Shorts等在内的其他短视频平台上推广Instagram。
合同还要求在创作者可以在其他地方发布内容之前，在Instagram的Reels短视频产品上发布三个月的独家内容。这些协议持续六个月，并要求创作者每月至少发布八个Instagram Reels，并且在Instagram上的发布次数至少比其他平台多一次。创作者还要求每月两次将内容分享到他们的Instagram Story。
为了满足这些要求，这些帖子不能是品牌协议的一部分，品牌协议是创作者在其账户上发布内容以推广品牌并获得补偿的协议。CNBC审查的合同是Meta向创作者提供的中层协议的一个例子。据知情人士透露，社交媒体公司还根据受众规模提供不同数量的可交付成果和补偿的条款。
《信息》周一报道称，Instagram正在向拥有大量TikTok粉丝的创作者提供每月10,000至50,000美元的现金奖励，以将他们的视频转移到Instagram Reels。Meta表示，它还宣布了几项新功能，包括名为Edits的视频创作应用，将Reels扩展到三分钟，以及一个新的创作者货币化奖金计划。
创作者的推动力Instagram的这一推动突显了社交媒体领域的高风险，平台正在争夺数百万用户的注意力，而TikTok的未来悬而未决。上周，TikTok在美国关闭了几个小时，此前最高法院维持了前总统乔·拜登在4月签署的一项法律。该法律迫使总部位于中国的字节跳动剥离其对TikTok的所有权，否则将在1月19日面临该应用在美国的禁令。由于该法律，苹果和谷歌也从其在美国的应用商店中撤下了TikTok。
然而，在总统唐纳德·特朗普表示他将推迟禁令后，该应用在美国重新开始工作。特朗普周一跟进并签署了行政命令，将禁令的执行推迟75天。与此同时，从弗兰克·麦考特到吉米·唐纳森（被称为Mr. Beast）的美国投资者都提出了将TikTok所有权带到美国的交易。特朗普还表示有兴趣让亿万富翁埃隆·马斯克或甲骨文董事长拉里·埃里森获得该应用的部分所有权。
对于Meta来说，支付创作者推广Instagram可能是一个有效的策略，以重新获得该应用在青少年和年轻人中最受欢迎的社交媒体平台的地位，近年来TikTok在受欢迎程度上超过了它。根据2023年皮尤研究中心的调查，63%的13至17岁青少年表示他们使用TikTok，而59%的人使用Instagram。
许多TikTok创作者依赖品牌协议作为主要的收入来源，支付通常取决于他们的粉丝规模。随着TikTok的未来悬而未决，品牌正在暂停或修改他们的协议，以包括竞争平台。“广告已经暂停，这引起了很多焦虑和很多收入损失，”Underscore Talent的联合首席执行官丹·温斯坦说，该公司是一家代理机构。 在不确定性中，广告商和创作者处于观望状态，品牌正在通过将Instagram和YouTube Shorts等平台纳入协议，使社交媒体策略多样化，而不仅仅局限于TikTok，温斯坦说。从一个平台跳到另一个平台并不能保证创作者的成功。许多在TikTok上很受欢迎的人在其他应用程序上可能很难发展受众。
“对于许多TikTok上的创作者来说，转向传统的YouTube或传统的Instagram并不容易，”社交媒体咨询公司Social4TheWin的创始人兼首席执行官雅各布·瓦拉赫说。“你有YouTube Shorts，你有Instagram Reels。你可以将这些内容重新用于这些平台，但算法是不同的。”
Meta并不是唯一一家希望抓住寻找新收入来源的创作者的公司。Substack周四宣布了一项2000万美元的创作者加速基金，以帮助创作者转移和发展他们的付费订阅。Substack是一个平台，允许作家和创作者发布新闻通讯，并通过订阅为他们的内容产生收入。
一些创作者也在涌向其他外国平台。在中国被称为小红书的RedNote上周在苹果应用商店中排名第一，并在TikTok不确定性中迅速获得了寻找替代品的用户的青睐。RedNote提供了一个类似于TikTok的视频分享平台。根据Captiv8的一项研究，67%接受调查的TikTok创作者将RedNote作为他们的首选替代品。
“人们涌向小红书的真正原因并不是因为它是一个更好的平台，而是因为它几乎是对美国政府的一种反抗，”瓦拉赫说。
随着其他平台积极吸引创作者以应对TikTok的不确定未来，这些数字影响者的价值变得更加明显，瓦拉赫说。“创作者是这些平台的缔造者。没有他们，就像有一个没有娱乐的城镇广场，”瓦拉赫说。“创作者是所有这些平台成功的原因。”
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原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/26/meta-is-paying-creators-to-promote-instagram-on-other-video-apps.html