2025/02/05
iPhone在中国的销售陷入苦战（2024年9月、北京的苹果专卖店，Reuters）
美国苹果公司的中国战略正在动摇。新加坡调查公司1月16日发布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少2成。被当地企业挤压的格局越来越明显，另一方面，苹果自身未能推出继“iPhone”之后的创新产品，也没有实现开拓可以取代中国的新兴市场国家。
“我们希望尽快在中国推进相关业务”，苹果首席执行官(CEO) 蒂姆·库克2024年11月下旬访问了中国北京。虽然表面上的访问理由是参加当地活动，但据一位相关人士透露，“目的是与当地企业针对生成式AI服务进行洽谈”。
库克2024年多次访问中国。10月与中国政府磋商了AI数据的应对问题。中国在事实上未批准海外企业开展生成式AI业务，苹果自身的生成式AI“Apple Intelligence”无法在中国提供服务。因此，苹果正探讨搭载中国互联网大企业“字节跳动”等当地的AI。在中国，苹果不得不使用其他企业的AI来提高iPhone的价值。
iPhone中国销量1年内减少900万部
新加坡调查公司Canalys于1月16日公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少17%，降至4290万部。市场份额排在第3位，与排在第2位的华为技术增加37%至4600万部形成鲜明对比。尽管中国整体的智能手机市场增长4%，增加了1210万部，但苹果却减少了近900万部。
苹果的中国业务占比持续下滑。该公司2024财年(截至2024年9月)的营业收入为3910亿美元，比2015财年(2337亿美元)增长67%。QUICK FactSet的数据显示，在美国增长了74%，欧洲增至2倍。在日本也增长60%。
另一方面，包括香港和台湾在内的大中华地区仅增长14%。在苹果整体营收中占比从25%下降到17%。
在步入新的一年的1月4～7日，最新款iPhone16系列在中国大陆最高降价500元。苹果在官方网站上打折促销实属罕见，背后也可以看出焦虑。
创新停滞，平均单价是其他手机的3.5倍
即便如此，苹果仍有难以摆脱对中国的依赖的苦衷。其一是未能实现开拓其他新兴市场。
“包括新兴市场国家在内，iPhone用户的范围正在扩大”,库克从2014年前后开始一直如此强调。苹果要想持续立足全球市场，开拓人口不断增加的亚洲等地不可或缺。但在过去的10年里，弥补iPhone在中国销售下滑的是欧美。
苹果列为主要新兴市场的“其他亚太地区”出货占整体的占比从2015年的5%下降到2024年1～9月的4%。
在新兴国家的普及滞后的原因是iPhone太贵。IDC的数据显示，iPhone的2024年平均单价超过1000美元，比2015年(716美元)上涨40%以上。与其他智能手机的平均单价(295美元)相比达到3.5倍。虽然高单价使得盈利性得以提高，也维持住了作为高端机型的品牌形象，但对销量增加带来负面影响。
某分析师指出：“iPhone在新兴市场国家的销量并未像当地人口增长势头那样增长。为了通过APP等的服务盈利，有必要在新兴市场国家也增加销量，但又面临无法推出压低毛利率的低价机型的窘境”。
在智能手机成为成熟市场的背景下，iPhone仍保持着5成左右的毛利率。而对于苹果来说，目前也尚未摆脱靠占营收一半的iPhone来盈利的结构。
另外，苹果仍未推出继2007年上市的iPhone之后的创新产品。虽然向手表型终端和眼镜型终端发起挑战，但并没有实现如iPhone一样的热销。苹果退出了纯电动汽车(EV)开发。因此，即便在中国智能手机市场陷入减速的情况下，也别无他选。
中国成为智能手机新技术的发源地
在苹果未能打造出“后智能手机”产品的这一期间，全球智能手机技术的主战场已经转移到中国。中国逐渐取代美国开始推出新技术。折叠屏和高设计性等潮流都从中国诞生。小米和华为等中国大型企业纷纷面向世界释放讯息。
“iPhone每年发布一次新产品。但中国智能手机的产品开发周期更短，可以不断尝试新功能”，日本零部件大企业的一位高管这样表示。
哈佛大学商学院的教授大卫・约菲表示：“韩国三星电子以外的智能手机企业主要在中国开展业务。库克认为必须在其他企业也孤注一掷的主战场参与竞争，以免掉队”。
面对特朗普新政府，苹果被迫做出决断？
伴随1月20日上台的美国特朗普新政府，苹果可能被迫需要对中国业务接下来的方向做出决断。围绕AI，预计中美间的对立将进一步加深，在这一情况下，吹向苹果的逆风可能变得更加强劲。
苹果在美国销售的iPhone大部分在中国组装。由于对个人消费的影响较大，在特朗普第一次执政时期，从中国进口的智能手机避免了被征收额外关税的事态。但目前无法保证第二次上台的特朗普还会延用同样的措施。如果加征额外关税，在美国销售的iPhone价格将变贵。
苹果以新冠疫情为契机，推进了生产向印度的转移，但2023年苹果的187家主要供应商中大部分仍将基地设在中国。
苹果的总市值在2024年12月下旬曾接近4万亿美元，但自2025年初传出在中国陷入苦战的消息以来，股价一直在下跌。一直以来对苹果的业绩增长起到支撑作用的中国业务存在成为绊脚石的可能性。
在美国企业之中，苹果与美国纯电动汽车厂商特斯拉一样属于代表性的对中国友好的企业。苹果的中国战略有可能对美国产业界的态度产生影响。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）中藤玲 硅谷
Original article: http://cn.nikkei.com/industry/itelectric-appliance/57822-2025-02-05-05-00-16.html?print=1
