由 jpichiban Fri, 07 Feb 2025 17:00:09 GMT
在这篇文章中，FOXA关注你喜爱的股票创建免费账户2025年2月3日，路易斯安那州新奥尔良——在超级碗LIX前夕，凯撒超级穹顶举行的一场活动中，可以看到饮料保温套的细节图。（乔纳森·巴赫曼/盖蒂图片社拍摄）乔纳森·巴赫曼 | 盖蒂图片社体育 | 盖蒂图片社广告商为超级碗59期间的广告位支付了高达800万美元的费用。广告业高管仍认为这笔费用物有所值，甚至称其为“物超所值”。今年，费城老鹰队与堪萨斯城酋长队的NFL冠军赛将在福克斯公司的广播网络及其免费流媒体平台Tubi上播出。这很可能是今年同时观看直播电视的最大观众群体。“规模和话题效应依然强劲，”DirecTV的首席广告销售官艾米·莱弗说，“哪里还能一次性吸引1亿观众呢？尤其是在这个碎片化的媒体环境中……几乎没有什么地方能提供这样的规模。”去年，超过1.23亿人收看了超级碗。据WPP的媒体投资集团GroupM估计，2024年比赛中的广告收入约为5.5亿美元。尽管广告商在数字、社交媒体和流媒体平台上的投入增加，传统电视仍被视为最“有效”的广告形式，这意味着由于大量观众同时观看，它对品牌的影响和效果最大。随着有线电视套餐用户流失，传统电视节目的广告市场有所放缓。然而，拥有体育赛事直播权以及新闻和其他直播节目（如颁奖典礼）的媒体公司，能够比没有体育内容的同行获得更大份额的广告收入。尽管广告市场在放缓后似乎趋于稳定，但拥有体育内容的网络和流媒体平台今年肯定会比没有的表现更好。每年春季的广告行业预演会上，体育已成为讨论的焦点，媒体公司借此向广告商推销。据CNBC此前报道，福克斯在去年春季的预演会上售出了今年超级碗的大部分广告位。广告数据公司EDO表示，对于广告商而言，超级碗的效果仍然是普通黄金时段节目的三倍。该公司称，去年的NFL大赛比平均黄金时段节目有效224%。EDO将超级碗比赛带来的观众和参与度比作广告商在黄金时段购买数百个广告位。基于去年超级碗的观众数据，EDO将大赛期间的一个广告等同于大约450个黄金时段广告位的观众参与度。“根据我们的数据，这是一个公平合理的价格，因为这是长期以来表现最稳定的广告形式之一，”EDO首席执行官凯文·克里姆说，“而且根据我们的数据，价格还有上涨空间。但重要的是，品牌如何执行其创意想法至关重要。”例如，当品牌在超级碗广告中推出新产品时，消费者在广告首次播出后仍会通过在线搜索或应用访问继续与品牌互动，克里姆说。他提到了最近在超级碗广告中推出的三个品牌——2022年汽车制造商起亚推出EV6，以及2024年Reese’s推出大焦糖杯和Popeye’s推广新鸡翅——这些广告播出后，每个品牌的参与度都有所提升。2019年8月30日，华盛顿特区街头的一家Popeyes快餐连锁店。埃里克·巴拉达特 | 法新社 | 盖蒂图片社即使是成本低于全国广告、仅在特定市场播放的本地化广告，也能享受到超级碗的提振效果。去年，超本地流媒体平台Zeam在部分市场播放了由演员约翰·斯塔莫斯主演的广告。该应用在广告播出后获得了“数百万的” “广告播出后，我们的应用下载量激增，”Zeam Media的首席执行官杰克·佩里说。”这对我们来说效果很好，而且购买这些广告位对我们来说并不便宜。比赛期间本地的广告位非常有限。”Zeam今年还将与斯塔莫斯合作推出另一则广告。广告数据公司NewWorld的创始人兼首席执行官安德烈·班克斯表示，比赛期间的广告投放，有时甚至具体到某一节比赛中的某个时间点，也会产生影响。
班克斯说：”如果一个品牌想要产生高影响力的效果，他们必须将广告位与目标受众最投入的时间段对齐，而不是选择收视率更高的广告位。”他指出，每年都有一部分超级碗观众专门为观看中场秀而收看节目，今年的中场秀由说唱歌手肯德里克·拉马尔表演，一旦中场秀结束，他们就会转移注意力。班克斯还指出，社交媒体在超级碗期间扮演着重要角色，观众在比赛期间会转向各种技术平台。他说，社交媒体也应该是广告商在超级碗期间的关键。
班克斯补充说：”由于许多观众在比赛期间浏览社交媒体渠道，品牌也有巨大的机会优化第二屏参与度。”科技和社交媒体平台上的广告支出远远超过传统电视。群邑估计，到2025年，”纯数字”广告收入（不包括流媒体等媒体公司的数字扩展）将增长10%，达到8133亿美元。相比之下，电视广告支出预计将增长近2%，达到1691亿美元。媒体公司最近甚至联合推出了一个广告平台，旨在从科技公司手中夺回份额。
一些人认为，品牌在超级碗上大举投入的焦点以及传统电视是最有效的广告形式的观念可能已经成为过去。绩效营销机构Converge的首席执行官肖莎娜·温特说：”当有人说它仍然是最有效的时候，我不一定认为这就是事实。我认为人们说的是，这是唯一一个真正有大量被动广播观众观看的地方。当涉及到这件事时，我们紧紧抓住不放。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/07/super-bowl-commercial-cost-ad-execs.html