由 jpichiban 2025/02/11
日本资生堂2月10日公布的2024财年（截至2024年12月）合并最终损益（国际会计准则）为亏损108亿日元（上财年盈利217亿日元）。特殊因素拉低了利润，但在华销售额下降势头仍未停止，无法确保利润。资生堂将在全球范围内推进关闭店铺和裁员，加快改善盈利情况。
2024财年的合并最终损益从原来的预计盈利60亿日元变为时隔3年出现最终亏损。资生堂表示已出现2021年出售的“贝茗（BareMinerals）”等3个化妆品品牌的出售对价无法回收的可能性，因此计提了128亿日元准备金。营业收入增长2%，达到9905亿日元。
2月10日，在东京都内召开的记者会上，资生堂社长兼CEO藤原宪太郎表示，“（计提准备金导致的损失）属于一次性因素，不涉及现金支出。将继续致力于全额回收”，最终亏损是暂时的。但中国业务的低迷正在拉低利润水平。
受中国经济减速及与当地厂商的价格竞争激化影响，以中国免税品销售为中心的旅游零售业务大幅减速。资生堂的旅游零售业务2024财年的营业收入为1078亿日元，比上财年减少了2成。包括中国国内的其他业务在内，来自中国的收益占合并营收的4成。
在被称为“中国夏威夷”的海南岛的免税销售同比减少了3成以上，在中国大陆的店面销售也有所减少。受此影响，2024年在中国减少了亏损店铺，在日本也推进了美容顾问等约1500人的提前离职，借此改善损益。
为了确保利润，削减成本是当务之急，藤原也在2月10日的记者会上强调称，“2025年将把结构改革的对象扩大到全球。将做出艰难的决断。承诺一定要完成”。
除中国和日本的结构改革之外，资生堂还将进一步在全球范围内压缩成本。2025财年将向结构改革投入230亿日元费用。以美国为中心关闭亏损店铺，在欧洲和亚洲等地减少人员和亏损品牌。还将推进世界各地工厂的自动化和业务高效化，预计到2026财年将全球成本比2025财年削减250亿日元。
另一方面，摩根大通证券的高级分析师桑原明贵子指出，“不仅要通过结构改革改善利润，还要兼顾销售额增长，这将成为今后的关键”。
同一天，资生堂公布预测称，2025财年的合并营收预计为9950亿日元，与上财年基本持平。虽然小幅增长，但从2022年财年（1.0673万亿日元）开始，合并营收一直跌破1万亿日元大关。预计最终损益为盈利60亿日元，与2023财年相比减少7成左右。
藤原在10日的记者会上强调称，“增长对于企业价值的最大化来说不可或缺”。资生堂将2024年财年营收达5250亿日元、占合并营收一半的“肌肤之钥”等3个品牌定位为核心品牌，作为增长的原动力。仅2025财年，就以3个品牌为中心追加投入100亿日元，用于拓展全球业务的广告费和店铺促销等。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）西山良太、今村桃子
Original article: http://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/57990-2025-02-11-09-16-57.html?print=1