由 jpichiban Tue, 18 Feb 2025 15:11:37 GMT
在这篇文章中，NKEFollow你最喜欢的股票CREATE FREE ACCOUNT2024年6月9日，星期日，美国纽约Nordstrom旗舰店内，Skims快闪店展示着塑身衣的人体模特。Bing Guan | 彭博社 | 盖蒂图片社
周二，耐克与金·卡戴珊的内衣品牌Skims宣布合作，推出全新运动服饰系列，旨在吸引更多女性消费者，并更好地与Lululemon、Alo Yoga及Vuori等品牌竞争。新品牌名为NikeSKIMS，将涵盖服装、鞋履及配饰，首系列将于今春亮相，并计划于2026年全球推广。目前，产品具体样式及首系列包含哪些单品尚不明确，耐克公告中仅展示了新品牌标志的图形。
耐克与Skims的合作，正值这家老牌运动鞋巨头试图夺回被新兴竞争对手抢占的市场份额，并吸引更多女性消费者之际。Skims是由卡戴珊与瑞典企业家、品牌CEO Jens Grede共同创立的塑身衣品牌，备受瞩目。此次合作推出的带有Skims标识的新运动服饰系列，将帮助耐克打入那些目前更倾向于从Lululemon及Alo Yoga、Vuori等新兴品牌购买运动服饰的消费者群体，这些品牌相比耐克更专注于女性市场。
耐克此前表示，其顾客中约40%为女性，但大多数服装品牌更希望女性消费者多于男性，因为她们购物频率更高，在服装上的花费也更多。此外，这一性别差距使得耐克的竞争对手在运动服饰领域站稳脚跟，这对耐克而言可能是一个增长机遇。2024财年，服饰仅占耐克品牌收入的约28%。
上周，耐克在超级碗期间推出了面向女性运动员的新广告活动，这是其数十年来首次在大型赛事中投放广告。名为“So Win”的广告活动，突出了体操运动员Jordan Chiles及WNBA球星Caitlin Clark和Sabrina Ionescu等女性运动员，触及了女性在体育领域面临的挑战，并呼吁她们去赢得胜利，尽管她们曾被告诉不能做什么、不应成为谁。该广告活动明确表示，吸引女性运动员及捕捉当前围绕女子体育的热潮，将是耐克在新任CEO Elliott Hill领导下的战略重点。
与Skims的合作不仅能让耐克更好地争夺女性市场，还将在公司被指创新滞后、持续推出不再令消费者兴奋的传统款式之际，引入新的产品线。对于最近估值达40亿美元的Skims而言，与耐克的合作及其制造与开发能力的接入，为这个虽受欢迎但相比竞争对手规模仍较小的品牌带来了增长机会。其他内衣品牌，如维多利亚的秘密，曾尝试但大多未能成功拓展至运动服饰领域，因此Skims或许能证明自己在耐克支持下成为该领域的赢家。此外，这也为Skims考虑中的IPO增添了利好。若Skims能展示其拥有更多增长机会及像耐克这样的战略合作伙伴，那么在关税担忧、持续通胀及可自由支配支出缩减的背景下，向对消费类公司持谨慎态度的投资者推销其公开上市将更为容易。
Grede此前曾表示，该零售商理应成为一家上市公司，但他于12月告诉《女装日报》，公司尚未就IPO做出决定。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/18/nike-teams-up-with-skims-to-launch-new-brand.html