由 jpichiban Wed, 19 Feb 2025 19:13:44 GMT
2019年9月30日，加利福尼亚州蒙特贝洛一家购物中心内，顾客们走进Forever 21门店。就在前一天，这家时尚零售商申请了第11章破产保护。弗雷德里克·J·布朗 | 法新社 | 盖蒂图片社
据知情人士透露，陷入困境的零售商Forever 21正在与清算人就这家快时尚公司的未来步骤进行谈判，这表明该公司在考虑第二次破产申请时，正努力寻找买家。知情人士称，该公司一直在寻找买家以避免倒闭，并于1月初宣布正在探索战略选择。然而，将清算人纳入讨论范围，为Forever 21提供了在找不到买家的情况下，利用清算所得偿还债权人的选项。
知情人士表示，Forever 21可能难以找到能够成功扭转品牌命运的买家，因为它面临着来自中国电商Shein和Temu的激烈竞争、更高的关税以及品牌吸引力下降的问题。一些知情人士查看了公司的账目。由于讨论的敏感性，这些人士要求匿名接受CNBC的采访。
一些知情人士还表示，Forever 21长期以来一直面临盈利能力问题，并且在管理库存和控制成本方面存在困难。目前尚不清楚Forever 21是否已聘请清算人，即使聘请了，最终是否会走向清算。该零售商仍有可能找到部分或全部资产的买家，或与债权人达成协议以避免清算。
Forever 21拒绝置评。据报道，该公司正在与咨询公司BRG合作进行重组协助，BRG未回复置评请求。
这些讨论是在CNBC报道Forever 21面临财务困难并要求房东在某些地方削减高达50%的租金以控制成本的几个月后进行的。当时该公司尚未考虑第二次破产申请，但自那以后情况恶化。其与曾经的竞争对手、现在的合作伙伴Shein的合作也喜忧参半，品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官杰米·萨尔特去年在一次演讲中称其为“正在进行的工作”。
随着Forever 21削减成本和提升销售的努力受挫，该公司现在正在考虑第二次破产申请，知情人士证实了《华尔街日报》此前的报道。Forever 21于2019年申请破产保护，后来被包括Authentic Brands Group、房东Simon Property Group和Brookfield Property Partners在内的财团收购。
该公司首次通过第11章破产重组了资产负债表并终止了一些昂贵的租赁合同，但在随后的几年里，它未能修复业务并适应新的竞争威胁。曾经是快时尚巨头的Forever 21几乎已被该领域的新巨头Shein和Temu所取代。这些纯在线公司将技术和人工智能嵌入其运营模式，不受昂贵门店的拖累。它们擅长以极快的速度识别和响应消费者趋势，而其他零售行业则难以跟上。
由于Shein是运营Forever 21业务的Sparc Group的一部分，一些行业观察人士质疑这家电商是否会接管其门店。收购Forever 21的部分资产可能有助于Shein在美国和全球范围内进一步合法化，因为它正在寻求在伦敦上市，但一位接近该公司的人士此前表示，由于缺乏实体零售经验，这种可能性不大。
Forever 21的困境表明，快时尚行业在过去几年发生了巨大变化，其他公司，尤其是那些拥有大量门店的公司，在新的竞争环境中生存的难度有多大。来自Shein和Temu的激烈竞争以及这些电商对零售商造成的破坏，与过去几年其他零售行业面临的挑战类似。 几十年前，亚马逊的崛起导致大量零售商破产清算。这也推动了品牌管理公司如Authentic Brands的兴起，这些公司收购品牌的知识产权，并在某些情况下几年后让这些品牌复活。然而，重组律师、Debtwire法律主管莎拉·福斯表示，由于Authentic Brands已经拥有Forever 21的知识产权，目前尚不清楚谁会有兴趣收购这家零售商。Authentic Brands和类似的公司往往是首先收购即将破产公司知识产权的公司。福斯说：”我们经常看到这些公司在一些零售破产案中处于领先地位。所以，看看谁会站出来收购Forever 21或其部分资产，将会很有趣。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/19/forever-21-talking-to-liquidators-mulling-second-bankruptcy.html