由 jpichiban Wed, 26 Feb 2025 11:01:01 GMT
2024年5月20日，顾客在佛罗里达州迈阿密的一家Target商店购物。乔·雷德尔 | 盖蒂图片社。Target很快将拥有另一个品牌，作为这家折扣零售商试图说服更多顾客购买服装和其他可自由支配商品的筹码——Champion。周三，这家廉价时尚零售商宣布，已与长期以来与连帽衫和运动裤联系在一起的运动品牌Champion达成了一项多年协议。Authentic Brands Group去年从HanesBrands手中收购了Champion。
从8月开始，Target将在大多数商店和网上销售Champion的独家系列，包括500多种商品，涵盖成人和儿童服装、体育用品、配饰和包袋。9月还将推出限量版Champion男女校队风格服装系列。公司表示，大多数商品价格将低于40美元。
Target与Champion的合作正值这家总部位于明尼阿波利斯的零售商试图提振其股票表现和销售，特别是在服装和家居用品等利润率较高的类别中。该公司提高了第四财季的销售预测，但没有提高利润预期，因为11月和12月的促销活动吸引了假日购物者。
今年1月，这家大型零售商表示，预计假日季度的可比销售额将增长约1.5%。该指标包括Target网站和开业至少13个月的商店的销售额。对于Target来说，服装类别的趋势在第二财季同比转为正增长。第三财季，该类别的销售额环比放缓了约4个百分点，但公司领导层将其归咎于具有挑战性的天气，并强调了女装业务的强劲表现。
首席商务官里克·戈麦斯表示，服装销售的势头促使公司在1月份提高了假日季度的销售预测。Target将于周二公布整个假日季度的业绩。
这些业绩公布之际，该零售商的股价在过去一年中下跌了约16%，而同期标准普尔500指数上涨了约17%。
在接受CNBC采访时，戈麦斯表示，在经历了多年的通胀压力后，消费者仍然保持选择性。然而，他表示，Target通过新商品吸引了顾客的注意力和消费。例如，他说，当Target在11月开始以25美元的价格销售All in Motion的亮色和闪亮图案的紧身裤时，顾客反响热烈。他还提到，顾客对Auden内衣和睡衣系列的文胸重新设计也做出了积极回应。
“当我们推出时尚、潮流且价格实惠的新品时，消费者愿意购买，”他说。Target长期以来一直将品牌合作作为竞争优势。它与Levi’s、Ulta Beauty和Kendra Scott建立了长期合作伙伴关系，并与其他品牌如Diane Von Furstenberg推出了限量版系列。
这并不是Target第一次销售Champion。这家大型零售商曾销售C9 by Champion约15年，但在2020年用自有品牌All in Motion的运动服装取代了它。戈麦斯表示，新的Champion系列将更具时尚感，采用优质面料和独特细节，比如以Target标志性红色呈现的Champion标志。他说，该系列由休闲运动服组成，而不是专为健身房设计的性能服装。
商品种类繁多，包括棒球帽、运动衫、短裙和行李袋。限量版系列将包括校队主题的开衫等商品，并附有顾客可以添加的补丁，以定制他们的造型。根据公司最新的2023财年文件，Target约15%的年销售额来自服装和配饰。
市场研究公司Circana的行业分析师克里斯汀·克拉西-祖莫表示，过去两年，服装类别经历了起伏。消费者减少了购买，因为他们已经更新了衣柜，并优先考虑其他支出，如旅行和娱乐。她补充说，随着消费者继续应对通胀，服装价格也上涨了。
她说，在Target等大众零售商中，2023年服装销售额与2022年相比略有下降，但运动服的销售表现优于其他类别。她补充说，运动服是Target与Champion合作的一个明智选择，因为它是近年来为数不多的服装类别之一，吸引了购物者的注意力和支出。 新冠疫情结束后，美国消费者曾一度疯狂购买服饰。她说，2023年，由于食品杂货和住房等必需品价格上涨，美国家庭想方设法缩减开支，服饰支出受到了影响。Circana公司的数据显示，2024年美国服饰销售额总计2406亿美元（约合人民币17385亿元），同比下降2%。与疫情前的2019年相比，增长了约6%。然而，这与2021年相比形成鲜明对比，2021年服饰销售额同比增长32%。
克拉西-祖莫说，美国消费者倾向于在睡衣和内衣等基本款服饰上省钱，而在更时髦的潮流服饰上挥霍。她说，Circana公司的分析显示，20美元以下的男士内衣套装和150美元以上的女士牛仔服饰都推动了销售额的增长。她说：”他们在支出方面非常有策略。真正重要的是他们认为什么有价值，有些人可能会发现投资于人们注意到的物品是有价值的。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/26/target-strikes-deal-with-champion-as-it-tries-to-boost-apparel-sales-.html