由 jpichiban Tue, 25 Feb 2025 19:15:20 GMT
几十年来，跨国公司一直认为它们可以超越国界，进入自由市场，为全球客户服务，同时不受地缘政治紧张局势的影响。特朗普重返白宫打破了这一观念。企业战略的基本假设——由消费者需求和监管合规驱动的市场准入——正在让位于一个政治忠诚和”母国”动态决定成败的世界。
这种转变不仅仅是由特朗普的政策推动的。尽管他的”美国优先”经济政策——以关税威胁、经济胁迫和保护主义措施为标志——已将美国公司推到了全球紧张局势加剧的中心，国际社会对此反应不一：加强监管审查、消费者抵制和美国品牌的声誉风险。
不仅是抵制，还有支持本地产业的爱国呼声。以最近中国动画电影《哪吒》的成功为例，这是中国历史上票房最高的电影，也是第一部在中国票房收入超过10亿美元的非好莱坞电影。
中国以国家为导向的经济战略通过在全球范围内助长民族主义消费主义，进一步将市场政治化。西方企业，尤其是美国企业，现在面临着一个贸易、投资和企业存在不再纯粹是经济问题，而是越来越多地与地缘政治联系在一起的环境。
特朗普重新承诺”美国优先”导致了全面的关税威胁，包括对中国产品征收60%的潜在关税。这些措施不仅加剧了与中国的紧张关系，还加剧了与加拿大、墨西哥和欧盟等关键盟友的紧张关系。美国公司现在在国外被视为美国外交政策的延伸，使它们容易遭到反弹。
后果是显而易见的。在中国，对美国产品的抵制正在增加。根据Counterpoint Research的数据，苹果公司曾经在中国智能手机市场占据主导地位，但随着华为占据19%的市场份额，苹果公司的市场份额在2024年第三季度降至15%。在最近的财报中，苹果在中国的销售额下降了11.1%，这是自去年同季度以来在中国销售额的最大降幅。星巴克也面临着类似的挑战，本土竞争对手瑞幸咖啡以更低的价格、更快的服务和本地化的口味抢占了市场份额。特斯拉——曾经是中国领先的外国电动汽车品牌——销售额同比下降22%，比亚迪主导了国内市场。
官方媒体放大的民族主义情绪使美国公司变得脆弱——特朗普的政策只会加剧这一趋势。虽然许多公司将努力保持在中国市场的存在，但平衡已经决定性地转向了国内品牌。
经济民族主义不仅仅局限于中国。被特朗普征收关税的国家——包括加拿大、墨西哥和几个欧盟国家——正在见证有利于本土品牌的爱国红利。在墨西哥，随着宣传活动推广Vips和El Farolito等本地替代品，麦当劳和达美乐等美国快餐连锁店的销售额下降。在欧洲，对美国公司的反弹是由贸易争端和数字主权野心共同推动的。法国零售商现在优先考虑国内品牌，以应对美国对欧洲钢铁和铝重新征收的关税。
德国提供了一个引人注目的例子。埃隆·马斯克被认为与极右翼的德国另类选择党（AfD）结盟，引发了抗议和抵制，导致自2024年初以来特斯拉在德国的销售额下降了近60%。2025年迄今为止，特斯拉的销售额同比下降了45%。
监管机构正在审查特斯拉柏林超级工厂的运营。这突显了美国公司不再被视为中立的参与者；高管的政治立场和言论可能对公司的命运产生重大影响。 母国政策如今左右着企业在海外的竞争力。经济民族主义已成为全球现象。贸易和投资的武器化影响着世界各地的跨国公司。在中东和非洲，随着地区政府将经济伙伴关系从华盛顿转向多元化，美国企业面临越来越严格的审查。中国的”一带一路”倡议和金砖国家不断扩大的贸易联系——现在占全球GDP的30%以上——进一步削弱了美国企业在新兴市场的主导地位。这就是特朗普政府将巴拿马运河作为其首个全球政策议题之一的原因之一。
在东南亚，曾经是美国品牌的堡垒，印度尼西亚和马来西亚等国家越来越青睐中国和本土企业。例如，印度尼西亚2024年的数字主权法要求外国科技公司在当地存储用户数据——这一举措对谷歌和Meta等美国巨头的影响尤为严重。
特斯拉：全球自由市场终结的案例研究特斯拉是这个新时代跨国公司面临挑战的典型代表。在中美贸易紧张局势升级的情况下，该公司获得中国监管部门批准其自动驾驶技术的计划陷入停滞。中国当局现在将特斯拉的许可证视为与特朗普政府谈判的筹码。
马斯克本人也强调了这一困境：中国不允许特斯拉将训练数据传输到国外，而美国则禁止在中国境内进行处理。这一监管僵局威胁到特斯拉在中国的全自动驾驶（FSD）推广，将其商业成功直接与更广泛的贸易谈判联系在一起。
特斯拉对中国的依赖——曾经是其最赚钱的海外市场——已经成为一种负担。该公司的上海超级工厂推动了扩张，但也增强了中国电动汽车竞争对手的实力。比亚迪现在控制着中国电动汽车市场35%的份额，而特斯拉仅为7%。更糟糕的是，马斯克被认为的政治倾向可能会疏远海外和美国消费者。
世界不再是一个单一的、相互联系的市场，而是一个由经济集团和国家认同塑造的碎片化格局。企业可以在地缘政治纷争之上运作的时代已经结束。企业面临艰难的选择。他们是否与华盛顿推动的与中国经济脱钩保持一致，冒着失去世界最大消费市场之一的风险？他们能否应对欧洲旨在遏制美国科技主导地位的日益严格的监管制度？他们如何在保持与华盛顿的有利关系的同时管理中东的地缘政治变化？他们如何在不被视为外交政策工具的情况下平衡对特朗普”美国优先”议程的忠诚？
全球公司的理念建立在市场开放和政治让位于经济增长的前提下。这一基本前提已经崩溃。在新的特朗普时代，未能适应新的政治化常态的公司将面临反弹和孤立，市场准入缩小，消费者接受度和相关性减弱。
美国企业不仅要承认这一转变，还要制定战略，在保护经济繁荣的同时维护国家安全——以免中国更加协调一致的策略和全球范围内”非美”消费主义的兴起进一步削弱其竞争优势。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/25/teslas-stock-slump-is-glimpse-of-future-of-multinational-corporation.html