由 jpichiban Wed, 26 Feb 2025 16:00:01 GMT
星巴克在中国市场正深陷价格战之中。这家咖啡巨头2024财年在中国市场的同店销售额下降了8%。然而，就在十年前，关于其在中国扩张的前景看起来还截然不同。多年来，星巴克在中国的发展几乎未遇阻碍。从历史角度看，中国是一个饮茶国家。专家们普遍认为，是星巴克1999年在中国开设首家门店时，首次将外出享用咖啡的概念引入了中国。TD Cowen董事总经理安德鲁·查尔斯表示：“鉴于中国人口的城市化进程、不断壮大的中产阶级以及对西方品牌的偏好，中国被视为一个充满潜力的增长机遇。”公司曾对中国市场的增长前景极为乐观，前CEO霍华德·舒尔茨甚至预言，中国有朝一日可能成为比美国更大的市场。尽管中国仍然是星巴克仅次于美国的第二大市场，但其增长已陷入停滞。从2022财年到2024财年，星巴克在中国的收入徘徊在30亿美元左右，未有增长。星巴克在竞争中遭受了打击，尤其是面对瑞幸咖啡，后者在2024财年结束时，在中国拥有的门店数量几乎是星巴克的三倍。星巴克对拿铁和美式咖啡的定价远高于大多数同行。随着中国中产阶级面临的压力加大，加之2025年经济可能进一步下滑的预期，星巴克在说服消费者购买其高端产品方面显得力不从心。摩根士丹利执行董事布莱恩·哈伯表示：“最近中国市场的转变在于，低价竞争者推动了日常咖啡消费场景的扩展。我认为这可能减少了消费者在追求高端体验时选择星巴克的频率。”观看视频，了解星巴克未来在中国市场可能面临的挑战与机遇。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/26/starbucks-is-struggling-to-grow-sales-in-china-heres-why.html