由 jpichiban Thu, 27 Feb 2025 18:38:09 GMT
在本文中，我们将探讨迪士尼、华纳兄弟探索公司和福克斯公司在体育流媒体领域的独立发展策略。在Venu体育流媒体合资项目尚未启动便宣告终止后，这三家媒体巨头正各自规划如何在直播体育流媒体领域单打独斗。
Venu原计划整合三家公司的全部直播体育内容，直接面向消费者提供流媒体服务，并计划在2024年NFL赛季前推出。然而，面对成本敏感性和法律挑战等阻力，该项目在今年1月被叫停。尽管公司对法院裁决提出上诉，但最终决定各自独立推进。
随着流媒体订阅竞争加剧和传统电视捆绑服务用户流失，投资者密切关注各公司的下一步行动。迪士尼的ESPN已在直播体育流媒体领域占据稳固地位，而Venu曾是福克斯和华纳兄弟探索公司未来战略的重要部分。
近期，各公司详细披露了各自计划。迪士尼的ESPN和华纳兄弟探索公司的Max平台正加大对已宣布或现有平台的支持力度，而福克斯则决心直接进军消费者流媒体市场。
迪士尼将重点转向直接面向消费者的ESPN流媒体平台，该平台将与ESPN+分离，成为一款尚未命名的主打应用。ESPN旗舰应用预计于秋季推出，并将加入部分用户生成内容，以吸引年轻观众。
华纳兄弟探索公司高管本周重申了其流媒体服务Max的现有战略，宣布将在Max的标准和高级套餐中免费提供体育和新闻内容，此前公司曾计划对体育内容额外收费。这一转变是否与Venu终止直接相关尚不明确，但有知情人士透露，将直播体育纳入Max标准成本是公司长期战略讨论的一部分。
华纳兄弟探索公司CEO大卫·扎斯拉夫在周四的投资者财报电话会议上表示，Venu的主要驱动力之一是将大量体育内容集中在一个平台上的动机。他似乎在为失去一个以体育为核心的单一应用感到惋惜，并重申了捆绑内容为消费者提供最佳价值主张、消除寻找喜爱联赛或球队困惑的信念。
扎斯拉夫指出，华纳兄弟探索公司与迪士尼的独立流媒体捆绑服务体现了过去50年价值创造几乎总是伴随着更好的消费者体验。
福克斯在流媒体大战中一直保持旁观，其策略是在捆绑服务中寻找最佳价值。自Venu解散后，福克斯采取了最大动作，计划推出自己的流媒体平台，结合新闻与体育内容，预计今年年底上线。公司周四宣布聘请曾负责Venu的Pete Distad来管理其直接面向消费者的流媒体服务。
本周早些时候，在投资者会议上，福克斯CFO史蒂夫·托姆西奇表示，即将推出的流媒体服务不应被视为战略转变，强调福克斯并非“追逐Netflix、迪士尼、Peacock和Paramount+都在追逐的[流媒体]梦想，那不是我们的游戏”。托姆西奇指出，福克斯在2019年出售给迪士尼时剥离了娱乐资产——这是主要流媒体平台的关键组成部分，从而退出了那场竞争。他补充道，流媒体“对消费者而言并无益处”。 由于各平台转播权分散，观众很难在一个平台上观看所有想看的节目和体育赛事。然而，有线电视用户的大规模流失迫使福克斯公司涉足流媒体领域。福克斯首席财务官史蒂夫·托姆西奇本周表示：”现实情况是，在我们坐在这里的今天，美国有近5000万家庭不再订阅有线电视。”他补充说，福克斯的流媒体平台不会与综合娱乐平台竞争。
体育赛事直播作为吸引最多观众的内容，对媒体公司来说扮演着关键角色。这一点对传统电视收视率和寻求增加订阅用户的流媒体平台都适用。作为回应，体育赛事转播权的成本大幅增加，媒体公司最近在选择投资对象时变得更加审慎。上周，ESPN结束了与MLB的长期合作关系，部分原因是每场比赛的转播成本越来越难以合理化。去年，华纳兄弟探索公司旗下的特纳体育失去了从2025-2026赛季开始转播NBA比赛的权利，但获得了一些新的转播权，包括某些大学橄榄球比赛和法国网球公开赛。
华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫在周四与投资者的财报电话会议上也指出，公司不一定会急于购买更多的体育赛事转播权。扎斯拉夫在周四的电话会议上说：”我们可以伺机购买一些体育赛事转播权，并认为可以获得真正的回报。但你知道，我们不需要世界上任何地方的更多体育赛事来支持我们的业务。如果我们认为可以增强我们的业务，我们就会购买体育赛事转播权。而且这将变得更加困难……[因为]一些转播权的价格被炒得太高。”
在去年12月的一次投资者会议上，福克斯的托姆西奇也对体育赛事转播权表达了类似的看法。托姆西奇表示，虽然体育赛事对福克斯来说是”基础性的”——福克斯拥有NFL、大学橄榄球和足球的转播权——但近年来公司一直在”进出”这一领域。他举例说，福克斯已经放弃了NFL的周四夜赛、美国高尔夫公开赛和最近的WWE。当福克斯考虑其体育赛事组合时，托姆西奇说公司会关注观众规模和潜在的广告收入。托姆西奇在去年12月表示：”我们对这些赛事持相当严格的财务观点，因此我们会根据情况进出这些体育赛事。”
披露：Peacock是CNBC母公司NBCUniversal的流媒体服务。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/27/venu-fox-disney-wbd-sports-streaming-strategies.html