由 jpichiban Tue, 11 Mar 2025 10:00:01 GMT
纽约自由人队在巴克莱中心赢得2024年WNBA总决赛后庆祝。图片来源：Wendell Cruz | 今日美国体育通过路透社Con据电视营销公司EDO称，2024年女子体育在各个领域都迎来了辉煌的一年，尤其是在电视广告方面。EDO在周二发布的一份报告中指出，2024年电视广告商在女子体育上的投入达到2.44亿美元，同比增长139%，其中篮球获得的投资最多。根据EDO的估计，这与女子体育电视观众同比增长131%相吻合。EDO表示，女子体育节目期间的广告比黄金时段的平均广告影响力高出40%，这是通过广告播出后对品牌的搜索量来衡量的。EDO高级副总裁兼客户解决方案主管劳拉·格罗弗表示，女子体育有望成为广告商最有价值的领域之一。格罗弗说：”真正让我印象深刻的是，许多真正看到收益的品牌都是过去在电视上出现频率非常低的品牌。他们正在利用女子体育的这些新机会，而且确实取得了回报。”根据该报告，2024年在女子体育上投入最多的行业是汽车、制药、互联网和电信、金融服务和保险。投入最多的品牌是State Farm、AT&T、Allstate、耐克和艾伯维的Skyrizi，而参与度最高的品牌是Skims、Poppi、Oura、Fabletics和Bombas。总体而言，对广告商来说最具吸引力的女子体育赛事是大学长曲棍球（比2024年女子体育节目的平均水平高出25%）、美国公开赛半决赛和决赛（高出20%）、NCAA篮球锦标赛（高出19%）、大学体操和WNBA总决赛（均比整体类别高出18%）。尽管所有女子体育项目的广告支出和观众人数都有所增长，但篮球在节目和明星效应方面都取得了显著进展。WNBA总决赛的第五场比赛是25年来收视率最高的总决赛，该联盟在2024年创下了常规赛独特观众的纪录。根据EDO的数据，在WNBA季后赛期间播出的广告比黄金时段的平均广告每人多产生24%的参与度，而WNBA常规赛、季后赛和总决赛期间的广告参与度均同比增长。作为品牌大使，WNBA的个别运动员也提升了广告商的影响力。在广告方面最具影响力的WNBA球员是洛杉矶火花队的卡梅隆·布林克、拉斯维加斯王牌队的阿贾·威尔逊和印第安纳狂热队的凯特琳·克拉克。根据EDO的数据，以布林克为主角的广告，如Skims和New Balance的广告，比WNBA的平均广告效果显著更好。与背景相关并以女运动员为主角的广告在各个领域表现尤为出色。报告称，在WNBA比赛中以WNBA球员为主角的广告比没有的广告效果高出103%。在足球方面，在NWSL比赛期间播出的带有国家女子足球联盟球员的广告比没有的广告效果高出39%。格罗弗说：”当你引入人才并以真实的方式出现在环境中时，很多时候是通过背景广告，我们往往会看到这对观众真的很有影响力。”在大学生篮球层面，EDO发现2024年NCAA女子锦标赛期间的广告比黄金时段的平均广告效果高出18%。该锦标赛冠军是有史以来收视率最高的NCAA女子大学篮球比赛。在当前大学篮球赛季中，连锁餐厅在参与度方面领先，Marco’s Pizza、Restaurant Brands International的Popeyes、Papa John’s和麦当劳占据了前五名中的四个席位。当前的大学篮球明星也在推动广告的参与度。格罗弗说，State Farm的广告 南加州大学朱朱·沃特金斯出演的广告效果比州立农业保险公司普通广告高出20%。NCAA女子体操、长曲棍球和排球运动也日益受到欢迎。与2023年相比，体操和长曲棍球广告的参与度均实现了两位数的增长，而2024年排球锦标赛期间的广告效果比黄金时段普通广告高出250%。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/03/11/ad-spending-womens-sports-doubles.html