由 jpichiban Sat, 22 Mar 2025 13:05:23 GMT
2025年3月19日，日本东京，美国职业棒球大联盟（MLB）东京揭幕战系列赛洛杉矶道奇队对阵芝加哥小熊队的比赛结束后，道奇队17号球员大谷翔平离场时向球迷挥手致意。Gene Wang | 盖蒂图片社
3月19日，芝加哥小熊队与洛杉矶道奇队之间MLB东京系列赛第二场也是最后一场比赛的早晨，日本首都东京飘起了小雪——在这个以樱花盛开闻名的季节，这种现象极为罕见。但这并未阻止超过一千名球迷在东京巨蛋外、由Fanatics运营的31,100平方英尺的MLB商店开门时排队购物。
这反映了大谷翔平对MLB在日本业务的影响力，自2023年12月他与道奇队签下当时职业体育史上创纪录的10年7亿美元合同以来，这种影响力持续扩大。随后，他不仅赢得了国家联盟MVP和世界大赛冠军，还创下了MLB首个50支本垒打和50次盗垒的赛季。
Fanatics东亚区总经理Nori Kawana表示，去年，负责MLB全球商品业务的Fanatics在日本市场的MLB商品销售额同比增长了170%。过去五年中，与大谷翔平相关的商品占MLB日本商店和Fanatics日本所有MLB销售额的57%，而自他加盟道奇队以来，道奇队商品销售额同比增长超过2000%。
日本有着深厚的棒球历史，棒球是该国最受欢迎的观赏和参与运动。MLB与日本也有着悠久的联系，从贝比·鲁斯和卢·格里克等球员在日本进行表演赛的时代，到如今MLB与日本职业棒球（NPB）之间更深层次的关系。
MLB商业与媒体副专员诺亚·加登表示，日本是MLB在美国和加拿大之外最大的商业市场，这归功于长期的投资。“这不是一夜之间就能实现的，”加登说。但他补充道：“然后你有了这位百年一遇的天才。”
加登指出，当MLB放眼全球时，“商业发展通常比粉丝热情滞后一些。”在日本，MLB“才刚刚起步”，加登说，“机会正在爆炸式增长。”
据MLB统计，今年东京系列赛的首场比赛在日本吸引了2500万观众，创下了该国观看人数最多的比赛新纪录——日本人口约为1.25亿。第二场比赛平均观众人数超过2300万。虽然不能完全类比，但2024年世界大赛道奇队对阵纽约洋基队的比赛在美国平均吸引了1580万观众（在日本，由于比赛在早晨开始，吸引了1210万观众）。
MLB计划通过内容来满足日本日益增长的粉丝群体。联盟长期以来在日本设有办事处，最近还扩大了MLB应用程序和MLB.com上的原创及翻译日文内容。此外，MLB还增加了新闻通讯和一个关注日本出生球员的内容中心，并更新了提供比赛追踪和高级统计数据的MLB Gameday产品，使其支持日文。
2025年3月18日，东京巨蛋外，球迷们在洛杉矶道奇队与芝加哥小熊队的MLB东京系列赛前合影留念。Yuichi Yamazaki | Afp | 盖蒂图片社
加登表示，不断增长的观众群体正在改变联盟对下一份媒体版权合同的思考方式，其国际和国内合同都将在2028赛季后到期。“当下一轮合同到期时，你会发现有人寻求全球版权，尤其是流媒体平台，”加登说。“国际上参与和观看比赛的人数，我认为已经让所有人眼前一亮。”
对于t（此处原文未完整，故翻译亦保留未完成状态） 东京系列赛的赛事不仅通过日本电视台（NTV）在当地无线广播播出，还在亚马逊Prime平台上进行了直播。加登表示，这种合作模式也延伸到了赞助领域，美国企业视此为深入日本市场的良机，而日本企业则不仅能在本土与MLB合作，还能触及美国消费者。过去两年间，MLB在日本新签了14家赞助商，东京系列赛成为联盟有史以来规模最大的国际赞助活动，其收入较2024年在韩国首尔举行的首尔系列赛增长了240%。
加登称，联盟期待东京系列赛在财务上成为“我们举办过的最成功的国际赛事”。除了MLB球队与当地日本球队之间的表演赛外，小熊队与道奇队的两场比赛门票迅速售罄。由于需求旺盛，比赛还在日本约150家电影院进行了放映。MLB表示，东京系列赛创下了所有MLB国际赛事中商品销售的最佳纪录，销售额比2024年伦敦系列赛高出320%。东京巨蛋体育场内的商店销售额超过了历届MLB全明星周，售出超过50万件商品。不出所料，最受欢迎的商品是带有东京系列赛标志的大谷翔平球衣。
MLB总裁罗伯·曼弗雷德向《纽约时报》透露，他预计东京系列赛将在联盟特别活动的各个方面创下纪录，并可能带来超过3500万美元的收入。然而，他表示更大的目标是扩大联盟在该地区的整体业务：“我们确实相信，回报将以‘B’为单位：数十亿。”曼弗雷德对《纽约时报》说。
随着大谷翔平，以及道奇队的佐佐木朗希和山本由伸，小熊队的今永升太和铃木诚也等日本出生的球员继续在MLB中产生影响，这种增长只会持续下去。但MLB及其合作伙伴在实现这一宏伟目标时面临的挑战是，也要在日本建立起联盟其他球员的知名度。
Fanatics Collectibles交易卡部门总裁、负责Topps品牌的大卫·莱纳表示，日本对棒球的热爱毋庸置疑，不仅对MLB中的日本明星有大量支持，对当地的NPB球队也是如此。莱纳说，Topps在日本的业务已增长至八位数，“大谷翔平为这一增长增添了一点加速剂”。该公司还拥有日本棒球和足球联赛以及其他娱乐资产的授权，莱纳表示，Fanatics看到了市场潜力，预计能产生九位数的收入。
莱纳指出，日本棒球卡收藏者与美国收藏者并无太大不同，但一个显著区别在于他们多么希望支持来自本国的球员。“他们想要德里克·杰特（卡）还是迈克·特劳特（卡）？当然，但他们更倾向于MLB中的日本球员，这其中有很大的自豪感，”他说。莱纳表示，这确实会导致日本球员所在球队的粉丝群体形成，并且这种情感会持续存在——例如，铃木一朗效力期间，西雅图水手队在日本拥有一批粉丝。但也有其他例子表明，这种现象可能是短暂的，日本球迷蜂拥而至追随某位球员，但当该球员离开MLB后，关注度便不再那么紧密。如今，日本球员的增长及其在联盟内的影响力，正帮助MLB建立起更广泛的粉丝基础。
上个赛季，MLB开幕日名单上有10名日本出生的球员，这是自2013年有11名以来的最多人数。虽然这一数字显著低于… 除了日本，美国职棒大联盟还有其他国家的球员，比如多米尼加共和国和委内瑞拉——在开幕日名单上分别有108名和58名球员——但很少有国家能比得上目前这批日本球员的明星效应。美国职棒大联盟尚未要求球队确定2025年开幕日的名单，但预计日本球员的数量将会增加。川名说，虽然日本球迷历来都是以球员为中心，但他现在看到球队粉丝的增长，特别是随着关注这些球队变得更容易。美国职棒大联盟球队的落地也没有坏处。在今年之前，美国职棒大联盟上一次在日本进行正式比赛是在2019年，加登说，联盟希望当它同意新的集体谈判协议时，该协议将于2026年到期，它将带来”一个更大的（国际）计划”。美国职棒大联盟将于本月晚些时候在墨西哥蒙特雷举办一系列比赛。加登说：”这些事情需要多年的时间，从青年级别的参与到真正成熟需要很长时间。你现在看到的是它的高潮，这应该会为美国职棒大联盟和亚洲棒球带来一个新的繁荣时代。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/03/22/how-mlb-plans-to-grow-ohtani-dodger-fandom-in-japan-into-billions-for-league.html