由 jpichiban Sat, 22 Mar 2025 12:00:01 GMT
巴黎风情已悄然降临纽约城。法国高端百货公司巴黎春天（Printemps）本周在纽约金融区正式揭幕其在美国的首家门店。3月1日，恰逢春季伊始，巴黎春天以一场盛大庆典迎接新店开业。这家占地5.5万平方英尺的店铺横跨两层，商品琳琅满目，涵盖服饰、鞋履、手提包、化妆品等众多品类。据巴黎春天首席执行官让-马克·贝利亚什透露，店内约25%的品牌在美国市场难觅其踪或极为罕见，例如曾为泰勒·斯威夫特打造手提包的法国奢侈品牌约瑟夫·杜克洛斯。
在接受CNBC采访时，贝利亚什表示，巴黎春天旨在通过引人注目的建筑风格、融合热门奢侈品牌与稀缺法国品牌的独特组合，以及包括美容护理、水疗服务、衣物与配饰修复在内的丰富活动与服务，从众多奢侈品牌中脱颖而出。巴黎春天集团创立于1865年，在法国运营着20家百货商店。相较于其在法国的门店，美国新店更注重体验导向，商品陈列如快闪店般定期更新，并引入餐饮概念，如设有餐厅及供应法式糕点的咖啡馆。其趣味盎然的设计灵感源自巴黎公寓，选址于历史悠久的装饰艺术风格摩天大楼——华尔街一号。
巴黎春天门店的一大亮点当属红厅。这间装饰艺术风格的房间由壁画大师希尔德雷思·梅埃尔以红金相间的马赛克装饰，从地板延伸至天花板，于1931年完工。原为欧文信托与银行公司的接待室及银行大厅，后被纽约市地标保护委员会列为室内地标。巴黎春天对红厅进行了修复，将其改造为”鞋履森林”，顾客可在此悠然选购鞋履，或在邻近酒吧点上一杯美酒。
此外，店内还将设有Maison Passerelle高级餐厅，由两度入围《顶级大厨》决赛、三度荣获詹姆斯·比尔德奖的格雷戈里·古德雷掌舵，预计于四月开业。巴黎春天在美国开店之际，全球奢侈品消费正呈现放缓态势。受通胀及经济不确定性影响，部分富裕消费者已开始削减非必需品的购买。在中国这一高端商品的重要市场，奢侈品消费尚未恢复至疫情前水平。
咨询公司科尔尼上月发布的报告预测，至2027年，全球奢侈品行业销售额年增长率将在1%至3%之间。报告将增速放缓归因于中国消费者需求减弱、美国通胀压力，以及特朗普政府贸易中断与政策变动引发的经济不确定性。这与2020年至2021年间全球奢侈品消费激增约27%形成鲜明对比。2024年，全球奢侈品商品与服务消费总额预计达5000亿美元。
尽管如此，报告作者之一、科尔尼消费业务合伙人布莱恩·埃里格指出，美国凭借消费者的韧性，依然是奢侈品牌青睐的市场。他表示：”从主要经济体来看，我们的经济相对最为健康。再者，美国人热衷于购物。”埃里格补充道，其他高端零售商亦加大了对大型且吸睛实体店的投资力度，如LVMH集团旗下的蒂芙尼与路易威登在纽约开设新店。他强调，在奢侈品行业，面对高昂价格标签与个性化服务期待，实体店体验显得尤为重要。
“置身于奢侈品零售店，那种被悉心照料、犹如贵宾般的感受，确实别具魅力。”埃里格如是说。 “你就在那里，”他说。“这是在线或通过iPhone无法实现的。”其他价格较低的国际零售商也在美国扩张并开设更多门店，包括爱尔兰的Primark和西班牙的Mango。Bellaiche表示，对于Printemps来说，美国市场的机会变得清晰，尤其是在新冠疫情之后，越来越多的美国人访问巴黎并光顾其门店。他补充说，就销售额而言，美国人是Printemps的第三大消费群体，仅次于法国人和中国人。然而，他表示，美国人正在缩小差距，2019年至2024年期间，美国客户的销售额增长了两倍。
尽管Printemps专注于奢侈品，但Printemps America的首席执行官Laura Lendrum表示，该店还为游客或有抱负的购物者提供了更多平易近人的商品，他们可能会停下来喝杯咖啡或浏览50美元的礼物。以下是店内一览：
Printemps将红厅改造成鞋类部门。这个马赛克覆盖的空间被纽约市地标保护委员会指定为室内地标。顾客还可以在一楼的Red Room Bar停下来喝一杯。这是零售商为吸引顾客到店并推动重复访问而增加的餐饮和酒吧服务之一。
Salon Vert是Printemps纽约市店内的五个餐饮概念之一。这是一个受巴黎启发的生食吧。该店还包括一个鸡尾酒吧、餐厅和以Printemps创始人Jules和Augustine Jaluzot命名的咖啡馆。
该店的美容部门位于连接建筑原始装饰艺术塔楼和新部分的走廊中。它将包括一些在美国新推出的品牌，例如法国香水制造商。
在浏览美容产品或服装时，顾客可以顺便光顾香槟吧。当购物者从百老汇进入Printemps时，他们将走进一个多彩的大理石空间，里面有休闲装和礼品。他们还可以在Café Jalu点咖啡或羊角面包，该咖啡馆以Printemps的创始人Jules和Augustine Jaluzot命名。该店的设计灵感来自巴黎公寓，这个空间旨在成为娱乐室。
Printemps纽约的闺房主题房间将展示Printemps的晚装和复古服装。它还将展示精美的珠宝。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/03/22/look-inside-french-luxury-retailer-printemps-first-store-new-york.html