由 jpichiban 
2025-03-22T10:26:17.380Z
（德国之声中文网）提振消费并不是一个新鲜的口号。互联网是有记忆的。比如2023年中国政府就推出过振兴消费的20条措施，现在又拿出来30条。政策太多，以至于我都懒得去仔细逐条品味。但是把消费当作是拉动经济增长的主要贡献，的确是不符合经济学常识的。消费并不是经济增长的动力来源，相反，过高的消费率还会抑制一个经济体的长期增长率。否认消费是一个经济增长动力来源，并不是否定消费的重要性，相反，消费作为我们生产的目的，它是生活幸福的保证。过去中国老百姓太注重生产和投资了，把996当福报，财富积累很多，却忘记掉财富的目的是消费，没有转化为个人幸福，那么生产的意义缺失了。
这或许才是我们今天特别需要重视消费的原因所在。不是为了继续维持高增长，而是为了过上更加幸福的生活。
刺激消费？释放需求！
为了生活幸福的消费，当然需要消费好产品。
首先，好产品需要厂商花大力气去研发和生产，没有工匠精神是生产不出来的。现在火爆文化市场的《哪吒》和《黑悟空》，一个是导演花了五年时间打磨出来的精品，当然不是那些粗制滥造的神剧可以比拟；另外一个是制作方投入巨资的产品，才能够获得消费者的青睐。过去中国电影市场低迷，单机游戏市场没有精品，不少人认为是中国消费者没有消费能力，不愿意买单。感谢《哪吒》和《黑悟空》，让我们知道了一个简单真理：只要商品质量好，市场总是存在的。消费者的消费不需要刺激，只需要一个好产品。
其次，好产品需要满足消费者的需求，而不是限制消费者的选择。很长一段时间，中国政府限制了房地产产品的规格。比如限制了容积率，不允许开发别墅排屋等低容积率的住宅产品；对于高层住宅，也有限制单套面积的政策，对于大面积住宅给予惩罚性税率。结果，房地产市场上出现了大量的90平方以内的小户型产品。问题是，随着经济的增长，人口的减少，难道老百姓不需要改善住房福利，享受“有天有地”的大房子吗？过去一二十年生产的大量小户型住房，是不是能够满足未来四五十年的需求呢？
中国大学还限制了大学生对住宿空间的选择，随着经济增长，大部分学生在自己家都能够享受独立房间了，但是到了大学却必须多个人挤在一起过所谓的“集体生活”。这样人为抑制了城市的租赁市场的发展。不少发达经济体的大学所在地都是大学城。几万大学生的生活和学习产生的住宿餐饮需求，足以支撑当地经济发展。而在中国这类消费需求却被限制住了。所以一旦限制打开，消费者能够真实表达自己的偏好，那么消费才能给生产者以真实的指引，由此激发的产品创新创造，才能保证经济体的真正高质量增长。
最后，市场的自然竞争，并不能天然地保证“优胜劣汰”，好产品有可能因为信息不对称问题，被劣质商品挤出局。这时候需要政府站出来，制定相关制度，保护市场的有序竞争，促进“优胜劣汰”的形成。政府的作用，是维护健康的市场竞争，而不是取代竞争，指定特殊的生产者。每年3.15中国的国家电视台都要举办消费者权益保护晚会。但是这个晚会的成功，不恰好证明了中国政府在打击假冒伪劣产品上做得不够好吗？如果平时能够把资源更多地放在改进完善制度上，那么特殊的3.15晚会也就越来越不被消费者需要了。
创造真正优胜劣汰的市场竞争环境
消费行为作为生产的目的，在健康的市场竞争环境下，能够用优胜劣汰的压力，促使好产品的生产和销售，这才是我们应该振兴的消费。如果过多的使用短期的行政手段，比如家电补贴，装修补贴等等政策措施，反而容易让劣质产品得到更大的生存空间，短期看提高了消费，让原本卖不出去的库存也卖出去了，增加了短期的GDP。但是这样的短期作用是用长期的经济结构扭曲为代价的，既不利于长期经济增长，也不利于真正的消费者福利改善。
中国的经济实力其实在过去四十年的高速增长中得到了很大的改善。在世界经济的竞争中，中国产品的质量也得到了市场的肯定。未来如果需要提高消费率，特别是内需的比例，那么也需要从上述三个方面去制定政策：1）促进和鼓励长期主义的生产者能够胜出；2）具备消费意愿的消费者有更加大的自主决策权；3）政府能完善制度减少交易成本促进信息对称，形成良性的市场竞争格局。
这些政策和制度改革，或许不能一蹴而就，立竿见影，但是却能够实实在在地打造一个有利于高质量幸福生活的经济增长环境。不仅让中国经济成为世界生产者，还能成为主要消费市场之一。
沈凌，德国波恩大学经济学博士，现执教于上海华东理工大学商学院。
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相关图集：双十一购物节：中国消费者不再狂欢
“双十一”的由来：双十一的前身“光棍节”，原本是20世纪90年代中国单身大学生自创的一个抵制情人节的”人工节日”，日期选为“11月11日”，意在调侃光棍们的单身生活。从年轻人对此的热情中，马云们嗅到了商机。2009年阿里巴巴旗下购物网站天猫在11月11日首次举办了“淘宝商城促销日”。(图为2015年资料图)
从一天到一个月：淘宝开头之后，其他各大电商平台都纷纷参与其中。这一大型促销活动迅速演变为全行业一年一度的购物节。时间也不再局限于11月11日这一天，而是从10月份就拉开帷幕，商家以各种预售机制吸引消费者提前加购。原本自嘲的”光棍节”成了全民网络购物的狂欢。
黄金十年：这段时期也被称为中国电商零售的“黃金十年”。双十一的天文数字销售额不断攀升。 2019年双十一购物狂欢创下电商销售新高。淘宝在24小时内创下了380亿美元的销售额。每年11月11日这一天，平台还举办规模盛大的晚会，并要请国际演艺明星参加助兴，包括妮可·基曼（Nicole Nidman）金·卡戴珊（Kim Kardashian）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，图）等。
Singles Day在海外：中国“双十一”购物成交量超过了“黑色星期五”，其火爆对全球零售业都产生了影响。Singles Day扩展到了俄罗斯、南美、东南亚一些国家。阿里巴巴还借此吧自己的品牌推到了海外市场。图为2019年纽约街头，阿里速卖的双十一快闪店。
清零政策冲击消费：根据百度指数，双十一的热度在2016至2018年达到高峰后，从2019年开始持续下滑。之后在持续3年严格的封控清零政策下，商业信心遭到打击，消费者的需求进一步被削弱，购物情绪也深受其累。阿里2021年的天猫 “双11” 销售额5403亿元，京东销售额是3491亿元，这是两家电商巨头最后一次公布购物节的全部销售数据。
不再贴喜报：2022年，阿里巴巴和竞争对手京东都没有对外公开购物节的全部销售数据，而只是说和前一年持平。根据咨询公司贝恩（Bain）的一份报告，2022年“双十一”总销售额达到1.1万亿元人民币。
平台和百姓，日子都不好过：随着中国政府对网络平台的整治、对演艺界税务监督和对媒体言论的控制越发严格，平台的促销花样收敛、自我庆祝和媒体附和的声量变小。消费者也逐渐趋于理性，买到要“剁手”，似乎逐渐成为过去。十多年后的“双十一”已经不再那么“疯狂”。此外，人们也意识到海量网购对环境、交通、物流和人们日常生活造成的负面影响。
经济下行 消费疲软：新冠大流行之后，中国的经济复苏不如预期。在房地产危机和通货紧缩压力的拖累下，中国国内经济增长乏力，人们对未来经济走势和个人收入的信心缺乏，消费者在购物节期间也不再全力以赴购物。
2024年更冷清？：据中国媒体报道，今年的双十一活动将持续一个半月，刷新历史记录，成为“史上战线最长双十一”。但据媒体报道气氛冷清。自2022年之后，阿里巴巴今年第二次没有举办双十一晚会。澎湃新闻报道指，近年来双十一促销预热期越来越早，但热度却越来越淡了，从销售增速上可以看出明显放缓的趋势。