2025/03/25
富士胶片于1998年推出了拍立得相机“Checky（instax mini 10）”。在距离产品上市20周年的2018年度，该系列产品的年销量超过了1000万台。我们就产品开发背后的故事采访了负责第一代产品设计的富士胶片执行董事堀切和久。
1998年上市的第一代“Checky（instax mini 10）”。这是一款拍摄后能当场出照片的拍立得相机。使用了新开发的卡片大小的竖版迷你相纸（摄影/志田彩香）
在日本国内，富士胶片的拍立得相机“instax”以“Checky”这一昵称而广为人知。1998年的第一代机型“instax mini 10”迎来上市20周年的2018年度，包括海外在内的全年销量突破了1000万台。在第一代机型迎来上市25周年的2023年度，销售额达到了创历史最高记录的1500亿日元。如今，Checky已成长为富士胶片相机业务的代表性招牌商品。
1998年上市的第一代的产品设计Checky由富士胶片执行董事、设计中心主任堀切和久负责。当时他作为产品设计师，负责了胶片相机“Tiara”系列等的设计。据其介绍，第一代Checky的产品设计并非着眼于相机，而是将其设想为像文具那样贴近生活的存在。
第一代Checky的模型。当初设想的商品名称为“CARDRA”（摄影/志田彩香）
堀切称：“我们的目标不是打造出精密且具有相机特质的氛围，而是充满可爱气息、像宠物一样、如同伙伴般的氛围”。他接着表示：“拍摄后出来的是卡片大小的竖版迷你相纸。当时希望产品设计能够体现出这种独特的版式”。
看到第一代Checky的模型时，发现它与产品版的造型设计几乎相同。不同的是商品名称。模型被命名为卡片（card）和相机（camera）的造词“CARDRA”，但产品版上标注的是人们熟悉的由“check it”衍生而来的商品名称“Checky”。
（左）第一代Checky的设计草图。设计人员把创意画在了手边的广告传单上
（右）第一代Checky的1/1比例图纸，上面留下了设计人员的多处红色批注
迷你相纸才是一大革新
堀切指着相纸说：“其实，Checky的核心不是相机，而是这个”。他认为Checky的革新性在于当时新开发的高86mm×宽54mm的卡片大小竖版迷你相纸。
Checky的卡片大小竖版迷你相纸（高86mm×宽54mm）。可以在周围的空白处写上留言等（图片提供/富士胶片）
富士胶片在开发Checky之前就已涉足拍立得相机业务，而且还在生产和销售拍立得相机使用的相纸。
堀切回忆称：“我们想让拍立得更便于携带。创意的出发点是，机身和相纸都要做得更小，能够更轻松地拍出有趣的照片。把相纸尺寸缩小至一半的话，相机也会缩小至一半，这就是Checky的初衷”。
此外，他接着说道：“卡片大小的竖版格式很早以前就存在，比如交易卡等。如果有那样的照片，我觉得会很有意思。”
但是，竖版迷你相纸未能在公司内部得到认可。据堀切称，他在会议上提出这一想法时，当时的事业部长直接以“照片应该是横版的”为由否决了。
于是，堀切准备了两张照片。一张是被拍摄的两个人在现有的横版照片中的样子。另一张是两个人在竖版照片中的样子。通过展示，让人一眼就能看出竖版照片能够呈现出两个人距离更近的效果。
堀切称：“竖版模式能够让被拍摄对象之间的距离缩小，呈现出与横版不同的效果。结果，事业部长改变看法，说‘很有意思’，并最终为产品化开了绿灯”。
在如今智能手机普及的情况下，竖版照片已成为标准。Checky的迷你相纸率先开启了照片和视频都能竖向欣赏的“竖版时代”。
后来，堀切还负责了第2代、第3代Checky的设计。第3代是采用了时尚产品设计的廉价版。这是一款采用手动（而非电动）方式排出相纸的低价位机型。
堀切和久 富士胶片执行董事 设计中心主任
从多摩美术大学毕业后，1985年入职富士胶片。作为产品设计师，负责第一代“Checky”等消费领域的设计。2014年起担任设计中心主任。2018年起作为执行董事践行“设计富士胶片”的理念
初代Checky也有与成本相关的故事。在事业部长批准后，开发并非一帆风顺，比如每次会议上初期生产批次都减少等。
如果要新购置小批量生产相纸的设备，费用高达几亿日元。而且，即使进行了投资，销量如何也无法确定。在人人都感到犹豫不决的情况下，改变公司氛围的是堀切的一句话：“设备投资并没有那么必要。可以直接使用现有拍立得相机用相纸的设备，只需更改切割位置，就能生产迷你相纸。也就是说，仅需增加切割机的设备投资，便能实现商品化”。
如果设备投资等成本增加，销售价格自然会提高。对于主要目标群体——高中生来说，能够承担的价格设定也是Checky的重要价值之一。
堀切说：“通过将相纸减少到一半，相纸的价格也降下来了。价格也是设计的一部分”。
Checky备受欢迎的两个原因
在上市25周年的2023年度，销售额突破了1500亿日元。连续三年刷新历史最高销售额等，Checky在国内外都取得了良好的销售成绩。
2023年度，Checky系列的年销售额达到了1500亿日元，创下历史新高。2018年度，Checky系列的年销售量超过了1000万台。
由 jpichiban 
