日本动画席卷印度

      日本企业正在印度动画市场发起攻势。Avex（爱贝克思）旗下企业将在当地发布的日本动画增加到了两倍，朝日电视台也将上映《蜡笔小新》等人气动画的新作品。在印度，童年时期就喜欢日本动画、出生于1990年代中期以后的Z世代作为消费的主力正在崛起，日本企业将加紧开拓需求。

     

     

      隶属于Avex旗下、由集英社等日本大型出版社出资成立的动画在线发布业务公司“AnimeTimes”（东京都港区），正在通过美国亚马逊，在印度积极发布日本动画。目前，作品数量已经增加到了2023年启动服务时的2倍。

  

      《东京复仇者（Tokyo Revengers）》和《间谍过家家（Spy x Family）》等日本动画很受印度观众的欢迎，起初该服务只有年度套餐，而现在每月只需支付69卢比（约合人民币5.8元）就能轻松使用。AnimeTimes 表示：“我们将不断更新内容，让当地人更加喜欢日本动画”。

 

  

      日本朝日电视台正在印度制作人气动画《天才少爷》（日语原名：《おぼっちゃまくん》）的新作品。预定于2025年春季在索尼集团旗下企业运营的少儿频道播出。另外，《蜡笔小新》电影版的新作品将首次以印度为故事背景。该影片将于8月在日本上映，在印度也计划于10月上映。这是《蜡笔小新》电影版首次在印度公映。

  

      负责“优衣库”广告制作等业务的GEEK PICTURES（东京都港区）将印度动画电影业务视为增长领域之一，继中国和泰国之后，于2019年在印度启动了相关业务。该公司与印度电影院运营巨头PVR等企业合作，于2025年1月下旬上映了以古印度叙事诗《罗摩衍那》为原作的电影《罗摩衍那：罗摩王子传说（Ramayana: The Legend of Prince Rama）》。

  

      该作品是由日本和印度的创作者合作，于1993年首次以英语上映。此次作为数字修复版本，除了印地语外，还增加了地方方言的配音版，扩大了客户群体。GEEK PICTURES的印度法人的首席执行官Moksha Modgill表示：“我们希望增加电影的发行量，并致力于在印度的动画制作”。

    

     

      2000年代，《蜡笔小新》和《哆啦A梦》等作品在印度的电视上播出，大受欢迎。以Z世代为主，印度很多年轻人在童年时期就接触过日本动画。

  

      印度动画市场以儿童作品为主，当地的英雄动画片《Chhota Bheem》以及美国的《猫和老鼠》等作品长期受到欢迎。一方面，面向年轻人和成人的市场正在逐渐扩大，日本动画的影响力也在上升。

  

      2018年之前，日本的动画电影几乎没有在印度上映，但在2019年，印度有超过5万人签名，要求新海诚导演的《天气之子》在当地上映，最终实现了影片在印度全国公映。据PVR的数据，2024年《你想活出怎样的人生》和《间谍过家家》等8部日本动画作品已在印度50多个城市上映。

  

      印度的动画市场仍在快速增长。据安永（Ernst & Young）预测，2024年将达到400亿卢比，比2019年增长8成，2026年将扩大到560亿卢比。视频发布服务的用户增加也支撑着动画越来越受欢迎。

     

      关注这一增长市场的并不仅仅是日本企业。

  

      美国华特迪士尼2024年11月与印度大型财阀印度信实集团（Reliance Industries）成立了一家从事媒体业务的合资企业。该公司计划通过当地的电视和旗下的发行服务进一步增加迪士尼作品的供应，有可能成为日本动画的强劲竞争对手。

  

      如何应对非法上传作品的“盗版网站”和盗版作品等也是一大课题。日本贸易振兴机构（JETRO）新德里事务所的川崎宏希指出：“盗版的价格通常是正版的3成左右，消费者容易流向盗版作品。需要宣传正版的魅力和价值”。

     

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）佐藤优衣 新德里、西冈杏 东京