由 jpichiban Thu, 27 Mar 2025 14:00:01 GMT
本文首发于CNBC体育频道与亚历克斯·谢尔曼联合推出的新闻简报，该栏目为您带来体育商业与媒体领域的重要新闻与独家专访。订阅后可直邮接收后续内容。恭贺美国职业棒球大联盟开幕日快乐！
数周前，我曾在本栏目中探讨MLB或可通过拆分ESPN《周日棒球夜》版权套餐来提升新竞标者报价。当时我特别引用了Fanatics首席执行官迈克尔·鲁宾在CNBC《财经论谈》中的观点：”我认为棒球联盟获得的媒体版权费会超过ESPN放弃的金额吗？答案是肯定的。经常出现的情况是，当一家公司认为’这不值这个价’时，会有两家流媒体平台入场并开出三倍报价。”
经后续核实，虽然拆分版权确属可行方案，但若能通过广播网络等渠道扩大联盟曝光度，MLB可能更倾向于保持套餐完整性。目前NBC与福克斯均已公开表态对《周日棒球夜》感兴趣。NBC尤其可能成为理想合作方——其现有《周日橄榄球夜》节目，待下赛季获得NBA版权后还将推出《周日篮球夜》。若夏季加入《周日棒球夜》，将使该广播网及其流媒体Peacock在体育品牌建设上占据显著优势。
不过据知情人士透露，即便NBC获得该套餐，其报价也难以达到ESPN此前每年5.5亿美元的水平。这对MLB而言或可接受，因当前合约仅剩三年短期期限。若能说服各队老板接受2026-2028年较低报价，待2028赛季后所有主要媒体版权到期时，曼弗雷德主席仍有套现机会。
根据熟悉内情人士提供的数据，MLB去年从各平台获得的媒体版权收入如下（注：年度数值不等于平均值，ESPN虽年均支付5.5亿美元，但2024年仅支付5.02亿美元，另ESPN+的非独家赛事套餐未计入总额）：
2028年将成为曼弗雷德的终极考验。据接近其想法的人士透露，他计划效仿NFL和NBA的做法，通过精细化拆分棒球赛事转播权来实现收入飞跃。其核心策略是从地区体育网络（RSN）收回地方赛事版权，打包出售给现有媒体平台。理论上，这类套餐可能吸引苹果公司——该公司因覆盖有限且强调控制权，已被证明不适合作为NFL和NBA的媒体合作伙伴。苹果与MLS的合作模式使其完全掌控联盟所有流媒体内容，而MLB希望提供全国性地方赛事套餐，赋予合作伙伴更灵活的销售权限。
虽然具体方案尚需数年酝酿，但基本思路是通过向流媒体平台批量出售地方赛事来取消本地黑屏限制，从而为联盟创造巨额收益。由于涉及的是地方性而非全国性赛事，覆盖范围不如接入灵活性重要。ESPN、亚马逊和Peacock都可能成为2028年后MLB地方赛事流媒体合作的潜在对象。
联盟需说服球队老板此策略优于延续RSN模式。但有消息称曼弗雷德确信，到2028年业界将普遍认同：受限于有线电视的RSN模式及当前单队流媒体服务（通常每月20-30美元）的高昂定价终将过时。MLB发言人对此不予置评。
若曼弗雷德期望媒体版权收入大幅跃升，2028年将是他证明MLB能像其他职业联盟那样，通过流媒体实现价值最大化的最后机会。 作为职业体育联盟掌门人，曼弗雷德恐怕难以指望现有合作伙伴单纯为既有赛事转播权支付更高费用。ESPN拒绝每年5.5亿美元报价的举动或许预示着，当福克斯与特纳体育的转播合约进入续约周期时，这两家传统媒体巨头同样不愿承担大幅涨价。美国职棒大联盟早已颠覆了由福克斯和特纳体育主导的传统转播模式——曼弗雷德在备忘录中将ESPN称为”萎缩中的平台”（该文件由《体育商业周刊》率先披露），这一表态便是明证。
传统有线电视用户正以每年数百万的速度流失，导致平台规模持续收缩。这种冲击对特纳体育的影响不亚于ESPN。虽然福克斯属于广播电视网，但其主要观众仍来自传统付费电视渠道。正如鲁宾所言，即便传统媒体公司不愿在当前合约基础上大幅加价，MLB仍可能效仿NBA和NFL的做法，通过引入科技流媒体巨头（YouTube、Netflix、亚马逊、苹果）维系媒体版权收入增长——后两者在新签署的长期转播协议中都实现了显著增收。
但另一种可能是MLB的媒体版权将步欧洲体育联盟后尘。”万有引力定律适用于所有领域，”迪士尼前流媒体业务负责人、本周《权威访谈》嘉宾凯文·梅耶指出，”这些转播权不可能永远保持每十年翻两到三倍的增速。”被誉为足球赛事黄金标准的英超联赛，在2023年12月签署的最新转播协议中遭遇收入下滑：四年期合约年均价值16.8亿英镑（约21.7亿美元），略低于2016-2019周期17.1亿英镑（22.2亿美元）的水平。梅耶以自己担任DAZN集团董事长时竞标的意甲联赛为例指出相似趋势：DAZN与天空意大利台2023赛季支付9亿欧元，低于此前9.3亿欧元的报价。
相比NBA和NFL，棒球运动面临更严峻的人口结构危机。TGL数据显示，MLB观众年龄中位数达60岁，远高于NBA的50岁和NFL的54岁。将大量赛事迁移至订阅流媒体平台可能引发双重困境：依赖有线电视的老年群体可能因技术门槛却步，而注重支出的年轻群体则因兴趣缺缺不愿买单。”顶级体育IP在真实市场中价值缩水已有先例，”梅耶表示，”棒球转播权不可能增长三倍。”但他随即补充道：”谁知道呢？也许真能做到。”
【权威访谈：Candle Media联席CEO凯文·梅耶特辑】
正如前文所述，凯文·梅耶是本周期《权威访谈》的座上宾。这位传媒巨擘近年履历令人目眩：现任私募控股公司Candle Media联席CEO暨创始人，旗下坐拥《可可宝贝》制作方Moonbug、瑞茜·威瑟斯彭的Hello Sunshine等顶级内容厂牌；同时担任风投机构Smash Capital管理合伙人，近期因参与”鲁迪计划”引发关注——这项旨在重塑大学橄榄球格局的宏伟构想，其细节仍笼罩在迷雾中（雅虎体育去年十月曾发表深度报道），梅耶本次证实了部分内容并作出澄清。
该计划核心是在保留现有联盟体系的前提下，为大学橄榄球注入私人资本。梅耶确认”鲁迪计划”主要面向四大联盟（ACC、Big 12、十大联盟、SEC），但也会为五大联盟（美国竞技联盟、USA联盟、MAC、山地西部联盟、太阳带联盟）和FCS（原I-AA级）提供资金支持。”大学体育需要负责任的外部资本来维持现有生态，确保这项事业持续充满活力并实现盈利，”梅耶强调，”我们真正想做的是摘取低垂果实，通过资本注入解决诸如冠名权变现等实际问题。” 以下是符合要求的简体中文翻译：
在赛程优化和部分媒体版权谈判优化方面提供协助。我们希望尽可能保留现有架构——包括各大赛区和四大强盟。那里承载着深厚历史、品牌价值和球迷忠诚度，保留赛区制度有充分理由，我们完全不认为应该推倒重来。”梅耶表示，面对学校需要支付球员报酬的新义务，各院校和NCAA层面已达成”必须改革”的共识。”我们认为单纯砸钱而不优化根本运营模式是错误的，”梅耶强调，”因此要把握机遇进行优化，引入资本的同时建立理性商业模式，真正为高校体育输送资金。”访谈还涉及迪士尼是否应分拆ESPN等深度话题，可通过视频或CNBC体育播客收听完整内容。
CNBC体育周报精选：
独家爆料：康卡斯特用户中的小熊队与扬基队球迷可能面临突发变故。YES电视网和Marquee体育网恐在周五午夜面临停播风险，不过消息人士称Marquee有望达成协议。辛克莱广播集团负责这两家网络的分销，其与康卡斯特的合约即将到期。康卡斯特正积极推进区域体育网络(RSN)分级策略，将其移出基础有线套餐。YES电视网对此颇有微词，指出同为康卡斯特部分持有的SNY（大都会队电视网）仍保留在基础套餐中。YES和SNY本季均已开通直营订阅服务。康卡斯特可能与辛克莱达成不包括YES的全局协议。双方发言人均拒绝置评，YES发言人声明称：”我们认同政府官员观点，只希望康卡斯特重返谈判桌真诚协商。我们不会主动切断信号，也希望康卡斯特不要下架我们的频道。”此类分销纠纷往往在最后时刻解决，且截止时间为午夜，今日赛事转播不受影响。
CNBC体育正全力制作斯蒂芬·库里专题纪录片，深度剖析其商业版图与品牌价值，具体上线日期待定。与此同时，库里正扩展其商业版图——携手米歇尔·奥巴马推出新型运动饮料Plezi，含三种口味，将通过亚马逊及精选超市全美发售。
CNBC体育将于4月5日登陆佛罗里达州坦帕市！我们将在2025年NCAA女篮四强赛举办地举办高端闭门峰会，有意参与者可在此申请邀请。
关键数字：60
俄克拉荷马城雷霆队本周成为本赛季首支60胜NBA球队，领跑西部赛区；克利夫兰骑士队作为东部领头羊即将成为第二支60胜队伍。这为NBA创造了罕见局面——联盟与媒体高管显然不愿看到小市场球队会师总决赛。尽管两队拥有耀眼新星，但考虑到俄城与克利夫兰的市场规模，业界更期待波士顿凯尔特人、纽约尼克斯、洛杉矶湖人或金州勇士这样的豪门晋级。NBA季后赛将于4月19日打响。
本周金句：
“我对ESPN和美国职棒大联盟的未来充满信心。”
——ESPN《周日棒球夜》解说员卡尔·拉维奇 本周，ESPN棒球评论员卡尔·拉维奇向《体育商业周刊》表示，他仍相信自家电视台能与美国职棒大联盟达成协议。但我要给拉维奇泼盆冷水了——消息人士透露，自ESPN退出谈判后双方再无接触，目前也未安排任何会谈。种种迹象表明，大联盟正计划寻找新合作伙伴。或许等到2028年地方转播权纳入谈判范围后ESPN会卷土重来，但就当下而言，我看不到任何双方在”周日棒球夜”转播权上重修于好的迹象。
【联盟动态】
认为洛杉矶道奇队今年能卫冕世界大赛冠军的并非你一人。在BetMGM平台上，押注道奇队赢得2025世界大赛的投注量占比高达37%，打破了2022年纽约大都会队创下的季前投注纪录。那年大都会队夺冠了对吧？我就不查证了，姑且当他们赢过。
NBA发言人迈克·巴斯向CNBC体育频道透露，本周的NBA理事会会议将”汇报与国际篮联合作探索欧洲男子篮球新联赛的进展”。据Sportico报道，联盟老板们正筹划组建8至10支球队的联赛。
前休斯顿德州人队明星JJ·瓦特在担任CBS体育演播室分析师一年后，新赛季将转型为现场解说员，与王牌解说伊恩·伊格尔搭档组成二号解说组合，仅次于吉姆·南茨与托尼·罗莫的王牌组合。
亚马逊旗下Wondery已与勒布朗·詹姆斯的数字节目《Mind The Game》达成合作。这档由詹姆斯与JJ·雷迪克主理的篮球谈话节目（后者凭借播客影响力刚获洛杉矶湖人队主帅职位）第二季将迎来新搭档——NBA名人堂成员、前布鲁克林篮网队主帅史蒂夫·纳什。现在不妨猜猜纳什下一站会执教哪支NBA球队。
由佩顿·曼宁的奥马哈制作公司与WWE联合打造的全新ESPN+节目本周上线，这部10集纪录片聚焦文斯·麦克马洪之女斯蒂芬妮·麦克马洪与其丈夫保罗·”Triple H”·莱维斯克的故事。
波士顿新成立的全美女子足球联赛球队正式定名为”波士顿传承足球俱乐部”，将于2026赛季开启征程。
（配图说明：2025年3月19日，洛杉矶道奇队大谷翔平在东京巨蛋对阵芝加哥小熊队的比赛中准备击球）
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【美国职棒大联盟开幕日特别报道】
几周前我曾探讨过大联盟或将拆分ESPN”周日棒球夜”转播权以提升竞标价值。当时我引用了Fanatics首席执行官迈克尔·鲁宾的论断：”棒球联盟的媒体版权价值绝对超过ESPN放弃的价码。当一家说’这不值这个价’时，往往会有两家流媒体出价三倍抢购。”
最新消息显示，虽然拆分转播权仍是备选方案，但若能通过广播网（如NBC或福克斯）扩大赛事曝光，大联盟更倾向于保留套餐权益。NBC尤其适合作为接盘方——其现有”周日橄榄球夜”，下赛季获得NBA版权后还将推出”周日篮球夜”，若夏季再添”周日棒球夜”，将使其广播网络（及流媒体Peacock）形成碾压同行的体育品牌矩阵。 据知情人士透露，美国职业棒球大联盟（MLB）即将与ESPN续签”周日棒球之夜”转播协议，但新合约金额将低于ESPN当前每年支付的5.5亿美元。这对MLB而言或许可以接受，因为这份短期合约仅涵盖2026至2028三个赛季。若联盟总裁罗伯·曼弗雷德能在2028赛季后所有主要媒体版权到期时实现收益最大化，向各球队老板解释这三年的降薪方案或许可行。
根据熟悉内情的消息源，2023年MLB各电视网的媒体版权收入明细如下（注：年收入不等于年均值。例如ESPN虽年均支付5.5亿美元，但2024年实际仅支付5.02亿美元。该数据未包含ESPN+非独家赛事包的额外费用）。
2028年将成为曼弗雷德的关键考验。据接近其决策层的知情者透露，这位总裁计划效仿NFL和NBA的运营策略，通过拆分转播权组合实现联盟收入飞跃。其核心筹码是从地区体育频道（RSN）收回地方赛事版权，打包出售给现有媒体平台。
理论上，这种模式可能吸引苹果公司——该科技巨头此前因用户覆盖有限且追求绝对控制权，未能与NFL、NBA达成合作。苹果与美国职业足球大联盟的协议让其完全掌控了所有赛事转播权。
MLB计划推出全国性地方赛事套餐，赋予媒体合作伙伴更灵活的销售权限。虽然具体方案尚需数年酝酿，但基本思路是通过向流媒体平台批量出售地方赛事来解除区域黑屏限制，从而创造巨额收益。由于这些属于地方性而非全国性赛事，覆盖广度不如接入便利性重要。ESPN、亚马逊和Peacock都可能成为2028年后MLB地方赛事流媒体的潜在合作伙伴。
联盟需要说服球队老板们相信，这比继续依赖RSN模式更具前景。但据透露，曼弗雷德确信到2028年业界将形成共识：当前受限于有线电视的RSN模式及单队订阅制流媒体服务（月费通常20-30美元）必将被时代淘汰。MLB发言人对此不予置评。
若想实现媒体收入飞跃，曼弗雷德恐怕不能指望现有合作伙伴单纯提高报价。ESPN拒绝维持每年5.5亿美元支出的先例，预示着福克斯和特纳体育在续约时同样不愿大幅加价。MLB此前在曼弗雷德被《体育报》独家曝光的备忘录中将ESPN称为”萎缩中的平台”，已然否定了以福克斯和特纳为主力的传统模式。该评估源于有线电视用户连年数百万量级的流失，这种冲击对特纳的影响不亚于ESPN。福克斯虽属广播电视网，但其主要观众仍来自传统付费电视。
正如鲁宾所言，即使传统媒体公司不愿大幅提价，MLB仍可能通过引入科技流媒体阵营（YouTube、Netflix、亚马逊、苹果）维持收入增长，就像NBA和NFL在最新长期协议中实现的那样。但另一种可能是MLB的媒体版权走向欧洲模式。迪士尼前流媒体负责人凯文·梅耶尔本周在接受”On The Record”专访时指出：”万有引力定律适用于所有领域。” “这些转播权收入不可能永远保持每十年增长两三倍的势头。”被视为足球赛事黄金标准的英格兰足球超级联赛，在2023年12月签订的最新转播协议中就遭遇了收入缩水。这份四年期合约每赛季价值16.8亿英镑（约合21.7亿美元），略低于2016-2019周期17.1亿英镑（22.2亿美元）的收益。
梅耶指出意大利甲级联赛也出现了相同情况——他在担任DAZN集团董事长期间曾购得该赛事转播权。2023赛季DAZN与天空意大利台支付的年转播费从原先的9.3亿欧元降至9亿欧元。
相较NBA和NFL，棒球运动面临着更严峻的人口结构危机。TGL数据显示，MLB观众年龄中位数高达60岁，远高于NBA的50岁和NFL的54岁。将大量赛事转移到订阅流媒体平台可能引发双重问题：依赖有线电视的老年群体可能因技术门槛放弃观看，而注重支出的年轻群体则可能因兴趣缺吝不愿订阅。
“顶级体育IP的市场价值缩水已有真实先例，”梅耶坦言，”棒球转播权不可能再涨三倍。”但随即他又补充道：”不过谁知道呢？或许真能实现。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/03/27/cnbc-sport-mlbs-playbook-to-grow-media-revenue.html