由 jpichiban Tue, 01 Apr 2025 04:31:48 GMT
春日赏樱，秋日观枫。如今，越来越多旅行者开始预订冬季赴日行程——这个国家作为世界级滑雪胜地的声誉，正持续吸引着亚太乃至全球的游客。
日本国家旅游局数据显示，2024年12月至2025年2月冬季期间，访日外国游客达1050万人次，较2018年同期790万人次增长33%。Visa周四发布的报告显示，新雪谷町、白马村以及山形县、汤泽町等滑雪胜地去年冬季接待的国际游客数量创下历史纪录。据Visa统计，日本滑雪目的地的游客量在2023年冬季就已超越疫情前水平，而刚过去的雪季国际游客量又增长了50%。
数据显示，约30%的滑雪游客来自澳大利亚，20%来自美国，15%来自东南亚。Visa报告指出，国际游客的消费力尤为突出，其日均支出达到本土滑雪者的三倍以上。
### 本土需求萎缩
然而日本众多滑雪小镇正面临困境。那些缺乏国际客源的地区正遭遇本土需求锐减——相比1990年代初日本滑雪黄金时期，如今国内滑雪者数量已下降75%。当地媒体援引日本生产性本部数据称，随着人口老龄化、生育率下降及年轻一代休闲方式多元化，日本滑雪和单板滑雪人数从1993年的1860万骤降至2023年的460万。
《日本时报》报道，日本滑雪场数量从1985年的1669家锐减至2021年的449家，就连昔日炙手可热的新潟县——长期被视为日本顶级滑雪胜地之一——也未能幸免。
加拿大游客哈维·格利克近二十年来持续赴日滑雪。他坦言在本州岛和北海道的乡村地区，随处可见废弃或勉强维持的滑雪场。”过去二十年见证了惊人的变迁，”他表示，如今业界重心转向”吸引国际滑雪客群，因为他们比本土游客消费更高，日本正着力打造类似瑞士的高端滑雪品牌。”
2023年1月20日，北海道俱知安町新雪谷东急Grand Hirafu滑雪场的游客。在应对国内滑雪者数十年衰退的行业中，新雪谷被视为成功典范。（摄影：野力子·林/彭博社 via Getty Images）
### 高端化转型
格利克指出，这种转型在新雪谷町和白马村最为显著。这些地区配备英语服务人员的豪华度假村与广受赞誉的雪道相得益彰。新加坡居民阿曼·纳拉因受朋友推荐，选择北海道Club Med Tomamu度假村作为全家首次日本滑雪之旅目的地。
“日本与Club Med堪称绝配，松软的雪质和完备设施特别适合儿童学习滑雪，”纳拉因表示。该度假村一价全包的模式涵盖缆车票、滑雪课程及装备租赁，”这非常关键”。他于一月农历新年期间入住，离店时估算约80%住客来自中国。
Visa报告显示，日本已取代美国成为中国大陆游客首选滑雪目的地。22年前首访新雪谷的南非游客辛迪·德奥德表示，过去十年她与家人已成为常客。”疫情后香港客源呈现爆发式增长，”她指出当地酒店餐饮品质提升的同时，价格也水涨船高：”餐饮业态日趋高端化，现在甚至需要提前数月预订热门餐厅。” 日本滑雪胜地因外国游客激增”变味”？当地民众忧心物价飞涨。随着外国游客的激增，日本滑雪胜地正经历着前所未有的变化。新雪谷町（Niseko）这个曾经宁静的北海道小镇，如今已蜕变为国际化的滑雪胜地，英语成为通用语言，房地产价格飙升，甚至需要提前一年预订住宿和餐厅。但当地居民表示，有一点始终未变：”雪质依然绝佳”。
维萨卡公司亚太区咨询与分析主管普拉蒂克·桑吉透露，去年冬季赴日海外游客中近半数前往新雪谷町，这个北海道热门滑雪区在冬季滑雪旺季贡献了超半数海外消费。但被称为”第二新雪谷”的长野县白马村也在崛起，桑吉指出其海外信用卡消费同比增速最快，约占海外到访量的35%。
这种变化让部分游客开始转向。滑雪爱好者亚当·格利克表示已完全避开新雪谷和白马：”我不喜欢那里演变出的新特质和文化，高企的物价正在将普通甚至高收入人群拒之门外。”社交媒体上，有网友抱怨新雪谷缆车站”毫无秩序可言的拥挤”，也有人建议”日本还有500个几乎无人的滑雪场”。
国际资本正加速涌入日本滑雪产业。2023年新加坡Patience资本集团宣布投资14.2亿美元在新潟县妙高高原开发大型度假村。但路透社报道显示，当地居民担忧就业和旅游收入难以抵消房价物价上涨及文化传统侵蚀。2月流传的视频中，日本民众曾与在雪道底部吸烟的澳大利亚游客发生争执。
格利克表示：”许多日本滑雪者也感到不适，他们目睹这些小镇逐渐失去本土特色。”目前他更倾向选择日式风情浓郁的小众雪场，”那里几乎没有外国游客，全天缆车票仅需35美元”。CNBC记者贝拉·斯托达特对本文亦有贡献。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/01/skiing-in-japan-winter-brings-record-number-of-international-tourists.html