由 jpichiban Tue, 01 Apr 2025 11:00:01 GMT
图为手机屏幕上显示的TikTok标识。Sopa Images | Lightrocket | Getty Images
今年第二次，TikTok正面临一个可能决定其在美国命运的截止日期，也将影响众多在这款中国母公司旗下的社交应用上开展业务的创作者和品牌。
今年1月，一些创作者因紧迫感发布了伤感的告别视频，如今这种情绪已转向更为谨慎的乐观态度。创作者和企业表示，他们相信TikTok会留在美国，但也在做两手准备。”我尽量保持乐观，希望它能留下来，但作为一名创作者，我必须做好两手准备，”拥有270万TikTok粉丝的创作者吉安娜·克里斯汀（Gianna Christine）说。
由于前总统乔·拜登最初签署的一项国家安全法要求其中国母公司字节跳动剥离TikTok的美国业务，该应用可能在4月5日被实际禁止在美国运营。字节跳动最初面临1月19日的出售截止日期，但特朗普签署了一项行政命令，指示司法部长暂不执行该法律，为这家中国公司争取了75天的额外时间以剥离其美国业务。
吉安娜·克里斯汀在TikTok上向近300万粉丝分享关于纽约市生活的视频。
吉安娜·克里斯汀
与接受CNBC采访的其他人一样，克里斯汀表示她没有收到TikTok关于其未来的任何直接更新。克里斯汀说，她对TikTok留在美国持乐观态度，但为了以防万一，她也在扩大自己在Snapchat和YouTube等平台的影响力。”你永远不知道会发生什么，”她说。
在2024年总统竞选期间，特朗普多次对TikTok发表积极评论，并将其作为竞选工具。据法新社报道，特朗普周日表示，他”相当确定”会在4月截止日期前达成一项TikTok协议。上周，特朗普表示，如果届时未能达成协议，他可能会延长截止日期，并可能降低对中国的关税以促成交易。
“我真的不认为TikTok会被禁，”营销和咨询机构Wai Social的创始人奥利维亚·普洛特尼克（Olivia Plotnick）说。”特朗普真的很想展示他的能力，促成这笔交易。”
TikTok和白宫没有回应置评请求。
无论TikTok面临何种命运，该公司仍在照常运营。
现任和前任TikTok员工表示，管理层没有就其在美未来与他们沟通。品牌和创作者也表示，他们没有收到公司的任何更新。
尽管缺乏沟通且应用未来尚不确定，TikTok仍在推进新的合作。例如，营销公司Meltwater宣布于3月加入TikTok的营销合作伙伴计划。Meltwater技术主管阿迪亚·贾米（Aditya Jami）表示，他的TikTok联系人似乎对其未来”一无所知”，但他们仍继续推进合作，这需要两家公司深度整合。”他们实际上会做越来越多我们可以共同开发并向客户展示的事情，所以我觉得一切如常，”贾米说。
TikTok创作者阿丽莎·麦凯（Alyssa McKay）拥有超过1000万粉丝，但她一直在积极将粉丝群分散到更多平台。”如果你还没有在Snapchat、Instagram Reels和YouTube Shorts上发布内容，那就是你需要发力的地方，”麦凯说，并补充称，她对潜在禁令的未雨绸缪已使她从其他平台获得的收入超过了TikTok。
阿丽莎·麦凯是TikTok上拥有超1000万粉丝的内容创作者。
阿丽莎·麦凯
社交媒体和网红营销平台Later提供给CNBC的数据显示，第一个TikTok禁令截止日期并未显著改变创作者和品牌的社交媒体发帖行为。 根据Later营销公司的数据，在1月TikTok禁令生效当周，社交媒体用户在Threads和YouTube的发帖量较前一周分别增长10%和6%。不过Later发言人表示，品牌和创作者在1月截止日期前后两周的总体发帖习惯几乎完全相同。Later数据显示，整个3月期间，创作者和品牌方持续减少为4月截止日期前安排的TikTok发帖计划，同时增加了Instagram的预定发帖量。Later发言人指出，3月数据表明创作者和品牌正”将内容重新分配至Instagram，将其作为更安全稳定的替代平台”。
在1月截止日期前一周，中国社交应用RedNote曾短暂登顶苹果应用商店榜首。这款在中国名为”小红书”的应用具有与TikTok相似的短视频功能，但Wai Social公司的普洛特尼克表示，其用户群体主要来自中国较富裕城市的女性用户，这些用户热情接纳了突然涌入的美国用户。”她们展现出极大的欢迎态度，那段时光充满乐趣。”普洛特尼克回忆道。
但RedNote的高光时刻恐难再现。多位创作者和品牌方表示，随着TikTok恢复正常运营，该应用已不再是优先选择。”我不认为RedNote这类替代应用会持续引发关注，”Later首席执行官斯科特·萨顿表示，”它们只是昙花一现，缺乏其他平台的持久生命力。”
曾任美国联邦贸易委员会首席技术专家、现任Abundance Institute非营利组织AI政策负责人的尼尔·奇尔森指出，目前尚不清楚担忧中国共产党的国会议员或Meta、谷歌等TikTok竞争对手是否会诉诸法庭要求执行这项国家安全法。奇尔森认为，采取此类法律行动可能激怒TikTok庞大的用户群体以及特朗普。”特朗普喜欢这项法律赋予他的筹码，”奇尔森分析道，”他显然在相当激进地利用——虽不完全符合法律条文——其斡旋空间来延续这场博弈。”
（财经频道报道：海曼资本凯尔·巴斯称TikTok是”数字特洛伊木马”，时长5分21秒）
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/01/tiktok-creators-partners-remain-optimistic-ahead-of-apps-ban-deadline.html