由 jpichiban Mon, 14 Apr 2025 05:15:48 GMT
婴儿潮世代与首次旅行者正推动”清凉度假”热潮，避开欧洲盛夏热门地，转而青睐北欧波罗的海等凉爽地区。极端高温叠加费用与拥挤问题，正在重塑人们的度假选择。
对于部分游客而言，七八月预订意大利、希腊、西班牙等地中海目的地的传统吸引力正在消退。越来越多度假者开始将北欧列为避暑首选。”回顾后疫情时期的2022至2023年夏季，南欧曾异常火爆，”国际探险旅游公司Intrepid Travel首席执行官詹姆斯·桑顿通过视频告诉CNBC，”当时人们似乎必须重返地中海，但随之而来的是拥挤、高价及气候变化引发的自然灾害。”
“2024至2025年的新趋势是，游客更倾向在七八月旺季前往传统上更凉爽的北欧目的地。”桑顿指出，该公司英国客户今夏冰岛、爱沙尼亚和斯堪的纳维亚的预订量激增50%，而南欧游需求则转向春秋平季。意大利4-6月及9-10月预订量增长16%，希腊同期增长37%，但南欧七八月预订量下降15%。
值得关注的是，推动这波”清凉度假”潮的主力是1946-1964年出生的婴儿潮世代与18-35岁的首次旅行者。”五六十岁的空巢族房贷已清，受生活成本压力较小，更有条件环游世界，”桑顿分析，”年轻群体则更注重体验而非物质，购房压力使其更倾向特色旅行。”
罗马、巴塞罗那和雅典等传统热门地正遭遇严峻挑战。2023年欧洲经历有记录以来最热夏季，而今年三月破纪录高温预示未来数月可能出现更严重热浪与山火。全球领先旅游趋势预测机构Globetrender首席执行官珍妮·索桑指出：”随着气候变化影响加剧，’清凉度假’将成为更多消费者的主动选择。”（注：挪威罗弗敦群岛Kvalvika湾配图为Picture Alliance/Getty Images提供；希腊阿提卡大区山火现场图为Aris Oikonomou/AFP/Getty Images拍摄） “世界上某些地区每年都会发生这种情况，”索森告诉CNBC。她补充说：”与其完全避开地中海的热点地区，他们选择在春季和秋季出行，而在七八月份则选择挪威和芬兰等气候更温和的地方。”这一趋势的赢家是谁？对于瑞典和爱沙尼亚等北欧国家来说，蓬勃发展的”清凉度假”趋势代表着经济机遇。瑞典旅游局营销公司发言人表示，虽然”清凉度假”可能被视为”新的驱动力”，但目前仍难以判断它是否是旅游业增长的主要原因。”决定度假类型和目的地时有许多驱动因素在起作用。我们尚未掌握这一趋势的具体规模或客源地的精确数据。即使持续下去，这一趋势仍处于早期阶段，”瑞典旅游局表示。
爱沙尼亚旅游局方面表示”当然欢迎”度假者追求凉爽气候的日益增长需求。该局局长安妮莉·莱普告诉CNBC：”我们认为这更像是一个长期趋势，因为除温度外，其他因素也可能影响消费者行为，比如某些热门度假地的过度旅游现象，以及人们越来越渴望逃离喧嚣、回归自然。”莱普指出，她不认为寻求传统阳光海滩度假的游客会大规模转向爱沙尼亚，强调这个波罗的海国家”更倾向于吸引那些寻求徒步和户外探险的活跃游客”。
环球趋势公司的索森表示，夏季高峰期寻求温和气温的旅行者带来的好处之一，是可以缓解那些曾被游客淹没的地区的过度拥挤问题。”这将是一个重新调整的机会，让旅游经济实现全年均衡发展——而不是像伊比沙岛和许多希腊岛屿那样全年无休地忙碌四个月。通过全年吸引游客，他们将获得更可持续的收入来源，同时减轻基础设施压力。”索森预测未来多数人将在酷暑时节选择离开居住地，并指出意大利部分地区几十年来一直存在这种季节性迁徙现象：”阳光已不再是人们崇拜的对象。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/14/coolcations-travelers-shun-summer-hotspots-in-favor-of-cooler-climes.html