由 jpichiban Sat, 19 Apr 2025 12:00:01 GMT
派对策划平台Partiful的CEO施瑞娅·穆尔蒂（Shreya Murthy）与CTO陶乐怡（Joy Tao）图片来源：Partiful当施瑞娅·穆尔蒂与陶乐怡在2020年决定创立派对策划初创公司时，他们定下的商业目标是”让人们线下相聚”——这与新冠疫情时代的要求完全背道而驰。
尽管面临疫情挑战，Partiful顽强存活了下来。五年后的今天，这家纽约初创企业的应用已被数百万人用于策划生日派对、乔迁宴和婚礼等活动。公司CEO穆尔蒂向CNBC透露，该应用深受20至30岁用户青睐，自今年一月以来新增用户达200万。公司从未公布过具体的月活用户基数。
今年二月，以”借鉴”热门应用功能闻名的苹果公司推出自有活动策划服务后，Partiful在社交媒体引发关注——其官方X账号发布了一条调侃”抄袭者”的推文。当然，Partiful并非首个派对策划应用，其竞争对手不仅包括苹果邀请函，还有Eventbrite、Evite、Punchbowl等平台。
各服务平台在目标市场和功能上略有差异。例如Evite采用”免费增值”模式，部分邀请函设计需付费解锁；Eventbrite多用于大型公开活动的宣传与售票。Partiful的差异化优势在于其充满幽默感的休闲设计风格（部分由内部设计师打造），这正契合Z世代用户群体的审美趣味。
“朋友用其他平台邀约时，我感觉就像Z世代突然接到电话一样茫然无措。”X用户雅典娜·坎（Athena Kan）八月的这条推文生动体现了用户黏性。市场研究机构Sensor Tower提供给CNBC的数据显示，2025年第一季度Partiful月均活跃用户达50万，同比增长400%，其中90%用户位于美国。相较之下，Eventbrite同期月活用户440万（同比增2%），Punchbowl约8.5万（同比降2%）。Evite发言人向CNBC表示其2025年第一季度月活用户超2000万。曾经风靡的Facebook Events目前用户规模尚不明确，其母公司Meta已关闭该独立应用。
Partiful应用内的邀请函模板 图片来源：Partiful
让现实生活重聚
穆尔蒂与陶乐怡同为普林斯顿校友，且曾就职于Palantir Technologies，但直到经共同朋友介绍才相识。当时两人都希望转向面向消费者的科技领域。时任Meta软件工程师的陶乐怡渴望开发更贴近日常生活的产品，认为社交媒体公司延长用户应用使用时长的目标可能产生”扭曲的激励机制”。
“对我来说，驱使更多人盯着手机刷无止境的内容流，既缺乏动力也缺乏个人意义。”这位自称”狂热派对策划者”的技术负责人表示。Meta公司对此拒绝置评。
经过类似”约会期”的相互了解，二人发现现有社交活动策划方式的空白——即便是生日派对这类主办者与参与者相熟的活动，仍依赖难以追踪协调的短信链来筹备。”无法确定他人空闲时间实在太恼人了。”穆尔蒂说道。在2020年封城期间线下活动几近停滞的情况下，Partiful工程团队着力构建基于短信的基础架构，确保服务随时可用。 iPhone和安卓用户都能使用。如今团队规模已扩至25人的Partiful公司，总部位于布鲁克林市中心。其服务不再局限于短信和网站——该公司分别于2023年和2024年推出了iOS与安卓客户端，现已成为筹办派对全流程的一站式平台。据报道，该公司已获得由安德森·霍洛维茨基金领投的2000万美元融资。
读懂Z世代的语言
Partiful吸引用户的核心在于邀请函的高度可定制性。主办方可以免费创建生日派对邀请函，比如采用模仿歌手Charli XCX专辑《brat》的酸橙绿封面，或是用戴着墨镜的史莱克当封面策划闺蜜之夜。他们能在玛莎·斯图尔特和史努比·狗狗的合影下方统计”参加/不参加/待定”的回复，受邀宾客则可通过”boop”功能互发表情包替代文字交流。活动组织者还能在派对前后向群组发送统一通知，并管理应用内的活动相册。
虽然Partiful面向所有用户开放，但穆尔蒂表示公司发现刚毕业的年轻群体需求最为旺盛。这个人生阶段的人们往往迁往新城市，需要重建大学时代原有的社交圈。”你刚开始独立生活，不仅要解决’怎么租房”如何适应新工作”如何重塑自我’这些问题，”穆尔蒂说，”还得从头构建整个社交网络。”
对用户群体中的派对组织者和参与者而言，Partiful已成为社交生活标配，其网络影响力持续扩大。该公司向CNBC透露，超60%的活跃用户每周都会使用该应用。至于苹果的新动作，Partiful目前尚未感到威胁。
苹果邀请函功能要求用户订阅iCloud+服务（美国起售价0.99美元/月）才能创建活动，不过没有苹果账号的宾客可以免费回复邀请。Partiful目前仍坚持免费策略。与许多依赖苹果应用商店等分发平台的科技公司类似，这家初创企业与科技巨头保持着微妙关系——既可能被分流用户，也能借助平台推广获益。
2024年Partiful就尝到甜头：不仅入围苹果应用商店文化影响力奖项决赛，还斩获Google Play”2024年度最佳应用”，截至发稿仍是应用商店”编辑推荐”应用。目前Partiful仍充满信心，穆尔蒂表示：”我们尚未发现用户因苹果邀请函功能而流失。”
（背景视频：若特朗普对华关税维持高位，iPhone或将涨价）
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/19/meet-partiful-the-gen-z-party-planning-staple-thats-taking-on-apple.html