由 jpichiban Tue, 22 Apr 2025 18:02:04 GMT
2025年1月7日于华盛顿特区制作的这张照片插图，展示了Meta首席执行官马克·扎克伯格的肖像与Meta标识。Drew Angerer | 法新社 | 盖蒂图片社
由于前总统特朗普对华强硬关税政策冲击美国零售商，Meta核心在线广告业务今年可能面临70亿美元损失。
莫菲特内桑森研究机构周二发布的分析报告指出，随着中美贸易争端持续，Temu、SHEIN等中国背景零售商大幅削减Facebook和Instagram广告预算可能产生的连锁影响。分析师援引Meta最新年报数据显示，其2024年中国市场营收达183.5亿美元，约占总销售额的11%。与其他研究机构观点一致，该机构认为Temu和SHEIN构成了Meta在华业务主体，若这些电商平台今年缩减广告投放，这家社交巨头的2025年广告收入或将锐减70亿美元。Meta未立即回应置评请求。
分析师在报告中提及CNBC相关报道称，特朗普关税政策出台后，Temu已出现美国广告支出缩减迹象，其苹果应用商店排名亦大幅下滑。”中国市场对Meta业务的重要性怎么强调都不为过，”报告强调，”虽然Meta未公布欧洲各国的具体营收数据，但可以合理推断中国是其仅次于美国的第二大收入来源——这对于一个Meta既无用户又无运营平台的国度而言堪称奇迹。”
若如部分分析师与企业财务长预测，今年整体市场陷入衰退，Meta可能面临更严峻挑战。报告警告称：”真正持久的经济衰退叠加中美贸易摩擦，可能导致Meta2025年广告收入蒸发230亿美元，使我们对其2025年盈利预期下调25%。”
“如前所述，我们认为Meta尤其易受中国广告主预算缩减的影响，”分析师补充道，”在贸易紧张升级引发或加剧经济衰退的情景下，Meta将面临双重逆风：周期性广告市场疲软与中国广告支出的定向萎缩。”
莫菲特内桑森分析师仍维持Meta”买入”评级，但将目标股价下调185美元至525美元。Meta将于下周三公布第一季度财报。
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原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/22/meta-could-take-a-7-billion-hit-this-year-because-of-trumps-tough-china-tariffs.html