由 jpichiban Fri, 09 May 2025 10:00:01 GMT
2024年3月27日，美国加州圣安塞尔莫市展示着费列罗公司生产的能多益榛子酱。贾斯汀·沙利文 | 盖蒂图片社新闻 | 盖蒂图片社
费列罗北美公司正通过一系列创新举措吸引更多美国消费者：在能多益榛子酱中添加花生、将费列罗Rocher球形巧克力改为方块造型、为清至口香糖引入胡椒博士风味。这家糖果巨头在印第安纳波利斯举行的年度糖果零食博览会（5月20日开幕）前夕公布了新产品阵容，计划展出包括黄油手指棉花糖和白巧克力脆米棒在内的史上最丰富新品组合。
这家发源于意大利、总部现位于卢森堡的企业虽已进入北美市场近半个世纪，但真正开始大规模投资该地区还是过去十年的事。近年来费列罗陆续将健达（Kinder Buenos和Joy彩蛋的生产商）等国际品牌引入美国，并通过收购范妮梅糖果、布拉赫糖果母公司Ferrera、雀巢美国糖果业务及Halo Top冰淇淋母公司Wells Enterprises实现业务扩张——其中雀巢交易为费列罗带来了Nerds糖、黄油手指巧克力棒和葡萄干巧克力等知名品牌。
根据Evercore ISI数据，费列罗已成长为美国第三大糖果公司，仅次于好时和玛氏。但Circana数据显示，截至4月6日的12周内，费列罗Rocher仅占美国巧克力市场2%份额，远低于好时同名产品、Reese’s花生酱杯及玛氏M&M’s豆的双位数占比。”费列罗先生（执行主席）明确指出：美国是全球最大且最重要的市场，我们必须赢得这个市场。”费列罗北美总裁兼首席商务官迈克尔·林赛向CNBC表示。
在好时、亿滋等上市糖果企业近期销售疲软之际，费列罗美国业务在截至4月20日的52周内实现3.4%的美元增长，其母公司（未上市）在截至8月31日的财年营业额增长达8.9%。如今该公司正通过本土化创新推动有机增长。”要赢得美国消费者更深层的喜爱，必须进行适度的美式改良。”林赛解释道，”我们的策略很简单：为这些全球强势品牌或新收购的美国经典品牌注入本土化新元素。”
产品革新时间表显示，费列罗将对多个核心产品进行美式改造：经典Rocher巧克力将推出方形版本，包含五种口味（牛奶、黑巧、白巧、焦糖及混合装），9月上市；问世60年的能多益将首次推出花生新口味，明年春季上架。林赛透露这款融合烤花生风味的酱料已引发国际同事浓厚兴趣，预计将在东南亚和波斯湾地区大受欢迎——据其介绍，沙特阿拉伯人均能多益消费量位居全球第一。
为支持新品推广，费列罗将投入7500万美元用于市场营销。 费列罗集团正在其位于伊利诺伊州富兰克林公园的现有工厂生产花生酱口味能多益。该公司还扩建了加拿大安大略省的生产基地，用于生产费列罗金沙巧克力方块和能多益饼干。随着集团推动关键原料榛子的供应链本地化，目前正在俄勒冈州种植榛子树——这种坚果既是能多益的核心成分，也是费列罗金沙的重要原料。
这些北美供应链布局早在特朗普政府对多国加征关税前就已启动，但当前时机显得尤为有利。”这一战略已实施多年，是费列罗先生10-15年前进军美国市场时就制定的长期规划…显然近期局势让供应链本地化变得更为紧迫，”林赛表示。他透露公司美国员工数量已从十年前的300人激增至现今超5000人。
费列罗在美投资不仅限于供应链。林赛宣称将”大规模启动”品牌营销计划：”不妨提前透露，从2026年2月开始，大家将在全球顶级体育赛事中看到我们的身影，同年夏季还会持续亮相。”这番表态暗示品牌将登陆超级碗和世界杯赛场。毕竟，还有什么比橄榄球更代表美国文化呢？
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/05/09/ferrero-changes-nutella-ferrero-rocher-in-us-market.html