日本商家迎来久违的国庆节商战

   

      10月1日开始，中国迎来了国庆节的大型连休。中国赴日游客人数在新冠疫情后恢复缓慢，但日本航空公司（JAL）的中国航线预订率已恢复到 70% 以上的水平。这是日本商家5 年来首次迎来的真正意义上的国庆节商战，但也有声音指出，由于中国经济放缓，“爆买”现象不太可能出现。

  

      10月1日，29岁的小陈从中国来到日本计划玩两周左右。她在松屋银座店的资生堂柜台兴致勃勃地试用护肤品，计划花大约4000元人民币（约8万日元）购买化妆品和其他物品。三越银座店也是人头攒动，中国人在奢侈品牌的卖场前排起了长队。

  

      据日航统计，2024年国庆期间，中国航线的预订旅客人数与2023年同期相比增加了23%，约为15800人次。与疫情前的2019年前相比，这一数字已恢复到了70%。根据中国最大的旅游预订网站携程集团的数据，日本是中国人国庆假期海外旅游的首选目的地。

   

      受中国经济放缓和福岛第一核电站处理水排放的影响，中国赴日游客人数恢复缓慢。根据日本国家旅游局（JNTO）的数据，2023 年10月，访日外国游客总数超过了疫情前的2019年同月。而中国游客人数保持在不到 40% 的水平。

   

    

      2024年，中日之间的国际航班逐渐增加，中国游客回流日本的势头开始增强。 根据西武王子全球酒店集团的数据，7 月份入住王子酒店的中国游客人数整体恢复到2018年同期水平的 90% 左右。按销售额计算，这一数字已超过疫情前，是之前的 1.4 倍。

  

      零售店面向中国顾客的销售额也在增长。松屋银座店 6 月至 9 月中旬面向中国顾客的免税销售额约为去年同期的 2.4 倍。日元汇率走低也带动了奢侈品牌的销售，太阳镜和阳伞等杂货以及女装也表现不俗。

  

      在当前形势下，日本的零售和旅游业迎来五年来首个国庆销售旺季，J Front Retailing 旗下的大丸松坂屋百货公司自 8 月起开展促销活动，邀请大中华区的网红们发布店铺和商品信息。

   

      比酷相机（Bic Camera）针对使用微信支付和银联卡进行的消费推出了优惠活动。在门店促销中也推出了折扣活动，以鼓励消费者购买高价值商品。

   

      不过，也有人认为，很难指望中国游客会像过去那样“爆买”。比酷相机入境办公室负责人前田浩则说：“相比之下，以前的游客更愿意购买手表和相机等高额产品”。

   

      根据日本观光厅的数据，20124年 4 月至 6 月，中国游客的平均“购物”支出为 13.74 万日元（约合人民币6583.25元），比2019年增长了 12%。增长的部分原因是日元走低和日本物价上涨，但增幅低于住宿支出（66,144 日元，约合人民币3169.36元）45% 和餐饮支出（49,097 日元，约合人民币2352.38元）37% 的增幅。

  

      中国的个人消费增长乏力。8 月社会消费品零售总额仅同比增长 2%。索尼金融集团高级经济学家宫嶋贵之指出，“过去那种爆买不太可能重现”。9 月发生了深圳日本男童遇袭身亡事件。中日关系的未来发展也将是中国访日游客恢复的关键。