由 jpichiban Sat, 05 Oct 2024 12:35:40 GMT
如果中国的经济刺激计划成功提振了消费者支出和经济增速，那么对于两位新上任的美国CEO来说，这可能意味着他们的日子会好过一些，因为他们正试图带领各自的公司实现转型。布莱恩·尼科尔和埃利奥特·希尔分别接管了星巴克和耐克，而此时，一个对前任CEO造成压力的关键市场正迎来利好。根据美国银行的数据，这两家公司都在标普500指数中直接面向中国销售的前50名公司之列——耐克有14.7%的销售额来自中国，而星巴克则为8.6%。随着中国经济的刺激措施逐步成型，这些全球品牌最终可能会从中受益。”一个根本性的转机可能需要额外的支持——特别是在财政方面——来稳定房地产市场并振兴消费。但迄今为止的协调努力和快速跟进表明，这可能对更广泛的经济也是真实的，前提是政策的连续性和执行力，”瑞银分析师哈特穆特·伊塞尔等人在10月1日的报告中写道。该报告还指出，星巴克是美国股票中可能从反弹中受益的公司之一。自星巴克宣布CEO变动以来，其股价已有所回升。尽管尼科尔和希尔的具体计划尚不明确，但中国市场似乎将成为他们的关注重点。在星巴克，自尼科尔9月接任以来，公司在中国的高管团队已经进行了调整。一些华尔街分析师推测，可能会有更大的变动，比如与中国公司成立合资企业，以帮助重塑在该市场的业务。而在耐克，高管们似乎仍将中国视为增长机会。”尽管我们今年剩余时间对中国市场的短期预期有所调整，但体育在中国是一个增长行业。体育参与度正在上升，我们对中国市场为耐克带来的长期可能性持乐观态度，”耐克首席财务官马修·弗兰德在公司周二举行的财报电话会议上表示。希尔将于10月14日正式接任，但他在电话会议上并未发言。然而，中国消费者的复苏并不一定会立即提升星巴克和耐克的销售额，除非它们能更好地执行策略。近年来，这两家公司不仅面临本土企业的竞争加剧，还遭遇了来自中国政府和消费者对外国品牌信任度的下降。”鉴于消费者对产品功能和情感价值的日益关注、对全球品牌的’失望’以及本土品牌竞争力的增强，全球品牌不能假设会从中国的复苏中获得同等或更大的利益，”美国银行分析师陈路在10月2日给客户的报告中写道。尽管Chipotle和耐克的股价在宣布领导层变动后有所上涨，但要进一步赢得投资者的青睐可能需要时间，即便中国市场有所提振。一些投资者告诉CNBC，他们正在采取耐心态度，以评估高管变动和刺激措施的影响。”当然，有刺激总比没有好。但我认为，到目前为止，中国的刺激措施尚不清楚有多少最终会惠及消费者，”F.L. Putnam首席市场策略师艾伦·哈森在被问及对星巴克可能的影响时表示。”我不知道这会带来巨大的变化，尤其是短期内，”哈森补充道。Rational Dynamic Brands Fund的联合投资组合经理埃里克·克拉克表示，耐克的CEO变动”显然提振了公司的士气”，但并没有明确的途径让公司再次成为高增长企业。他表示，他的基金今年曾多次买卖耐克股票，但目前并未持有。”如果我能以75美元或更低的价格买入耐克，我可能会这么做……但我认为它不会再被放入增长篮子里了，”克拉克说。”唯一的催化剂是新CEO带来的创新复兴，但这有点像是公关手段。” “这是一个关于’爱我’的故事。而中国似乎不会很快改变现状，”他补充道。这两只股票今年迄今的表现都远逊于大盘，华尔街对此存在分歧。投资者的观望态度不仅适用于这些公司，也适用于中国本身。迄今宣布的刺激政策主要集中在房地产行业，目前尚不清楚最终方案能否为中国消费者带来持续提振。”鉴于之前大规模的财富毁灭和房地产动荡，政策需要果断。我们认为需要做大量工作来修复信心和预期，尤其是在内部政策反复和外部地缘政治频繁冲击的情况下，”美国银行的罗说。——CNBC的迈克尔·布鲁姆对此文亦有贡献。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/05/how-chinas-stimulus-could-provide-a-boost-to-new-ceos-at-nike-and-starbucks-.html