2024/10/12
日本音乐组合YOASOBI在4月的洛杉矶“科切拉音乐节”上表演（摄影：Shumpei Kato）
J-POP在全球音乐舞台上空前活跃。索尼音乐娱乐（SME）成功使YOASOBI和Creepy Nuts的歌曲在美国走红，并举办了大型演唱会。J-POP的曲调和歌词都别具一格，在社交媒体上引起反响的战略取得成功。如今，J-POP在全球音乐排行榜上占有一席之地，日本艺术家的国际化步伐也在加快。
7月20日，在美国洛杉矶的道奇体育场，美国职业棒球道奇队与红袜队比赛前，Creepy Nuts出现在场边。在观众热烈的欢呼声中，Creepy Nuts演唱了全球大热的《Bling-Bang-Bang-Born》（BBBB）。
“我们是来自日本的Creepy Nuts！”为了亲眼目睹Creepy Nuts在美国的首次演出，观众们纷纷聚集，男女老少随着音乐跳舞，气氛达到了高潮。19岁的艾米莉（音译）兴奋地说：“我请求父母带我从圣地亚哥过来，他们的音乐真是太酷了”。
这首1月发行的歌曲是动画片《物理魔法使马修》的主题曲。卡通人物们开场跳的“#BBBB舞”在TikTok上流行。3月，这首歌在美国Billboard全球排行榜上排名第8，与YOASOBI和LiSA的《炎》等并列，跻身日本歌曲前十名。
作为动漫歌曲，其曲风的巨大差异也推动了这首歌的流行。在动漫歌曲中使用Jersey Club舞曲元素是极为罕见的。索尼音乐唱片公司社长辻野学分析称：“这首歌与其他热门歌曲的不同之处引起了巨大的病毒式传播”。
在美国崭露头角的日本艺人不止于Creepy Nuts。4月在洛杉矶郊区举行的“科切拉音乐节（Coachella）”上，YOASOBI和说唱歌手Awich等日本艺人纷纷亮相。
YOASOBI已迅速崛起为全球明星。《我推的孩子》的主题歌《偶像》是第一首在Billboard全球排行榜（不含美国）上排名第一的日语歌。这首歌被称为社交媒体时代的产物，他们在英文歌词上用心的本地化策略取得了成功。
继出道曲《奔向黑夜》之后，YOASOBI的第4首歌《大概》在TikTok上流行时，用英语推出了包含多首歌曲的EP，从而实现了飞跃。他们不是简单地将歌词翻译成英语，而是将英语发音调整得更接近日语，以便更容易吟唱。例如，《奔向黑夜》开头的“沈むように（日语发音为Shizumu youni）”被改为“Seize a move, you’re on me”。
越来越多的人从英文版回去听原曲，播放次数在美国等海外地区不断上升。辻野社长表示：“过去的推广方式是广泛而浅显，而现在要让热情的小众群体感受到共鸣”。索尼音乐还着手进行组织改革，重组了唱片公司并更换了人力。每月举办两次制作人和执行董事分享见解的见面会。
索尼音乐还建立了发行服务的优先机制。2015年收购了系统开发商The Orchard，这是一家将独立作品推广至瑞典Spotify等各大音乐发行平台的公司。通过与The Orchard合作，《偶像》等曲目被选为了“推荐曲目”。
YOASOBI将于8月在纽约和波士顿举行单独演出。索尼音乐娱乐将举办LiSA的亚洲巡演，常田大希领军的音乐团体Millennium Parade也于5月进军国际市场。2020年度的海外销售比例为10%，计划到2026年度提高到14%。
国际唱片业协会(IFPI)的数据表明，2023年全球音乐市场规模为286亿美元，比2022年增长1成，其中67%来自流媒体。而日本则有65%依赖CD等，数字化方面相对滞后。
1980～1990年代的J-POP在亚洲也颇受欢迎，辻野社长说：“当时日本国内安稳，无暇顾及海外。相比之下，韩国的K-POP在2000年代数字化后，进军了海外市场”。某韩国音乐公司的海外发行比例如今已达85%。这种“无限畅听”的发行方式使人们很容易去试听老歌，并创造出新的热门歌曲。
辻野社长分析称：“与动漫作品的高度契合，是日本音乐独有的优势”。索尼音乐娱乐拥有动画公司，并与同属索尼集团的美国动画发行公司合作，歌手们也参与动画音乐节等活动。
音乐产业采用的商业模式是歌曲走红，歌手的咖位提升，通过演出和商品销售实现盈利。J-POP的下一步增长面临的挑战是完善海外商品销售体制以及打造热情的粉丝社区“饭圈”。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）中藤玲 硅谷
Original article: http://cn.nikkei.com/industry/management-strategy/56675-2024-10-12-05-00-06.html?print=1
